2027年预算规划中线下活动的价值与ROI策略
面对AI内容泛滥，线下活动因提供面对面信任建立及五感体验而更具商业价值。UFI数据显示非洲展览业年均吸引约210万观众和4.5万家参展企业，创造预估13亿欧元经济产出。WTM Africa 2026通过预约制使确认会议同比增长35%至13,500场，印证精准匹配能提升投资回报率。
NEWSROOM
全部会展动态
全部动态
今日 0 条AAXOAI 评分4141 The Planner GuruAI 评分4343 RX Africa董事总经理Carol Weaving阐述2027年预算中线下展会价值及ROI规划策略
RX Africa董事总经理Carol Weaving指出，鉴于AI导致数字营销疲劳，企业应在2027年预算中保留线下展会以获取高质量买家。她建议通过选择精准展会、设定可量化目标及利用预安排会议提升投资回报，并引用WTM Africa 2026预约量同比增长35%至13,500场的数据佐证面对面交流在建立信任方面的独特优势。
会展BENAI 评分1919 会展BEN转发Tech星球文章《展会正在“劝退”企业？一场关于渠道价值的行业大反思》引关注
会展BEN转发Tech星球的文章《展会正在“劝退”企业？一场关于渠道价值的行业大反思》，并邀请业界判断文中观点是否成立。该文聚焦展会渠道价值的行业反思，讨论展会是否正在“劝退”企业参展。原文未给出具体展会、数据或时间信息。
IAEEAI 评分5858 IAEE网络研讨会前瞻：四位行业专家分享展台激活与ROI衡量方法
IAEE将举办网络研讨会Booth Activations & Event Experiences Ignite Long Term Benefits，聚焦吸引观众、促成互动并带来长期收益的展台激活策略，现已开放报名。
EXHIBITORAI 评分5050 MeetDrop 发布面向参展商的展位现场线索捕捉与跟进应用
MeetDrop 发布一款面向展会参展商和观众的线索捕捉与跟进应用，用户扫描胸卡或名片并简述对话后，应用即对线索评分、起草跟进邮件并存入 CRM，发送前需用户手动确认。应用可在展馆无信号环境下使用，线索可单向推送至 Salesforce、HubSpot 和 Pipedrive；定价从免费的捕获功能到每月 199 美元的团队版不等，主办方还可通过合作计划免费向参展商提供该工具。
Exhibit City NewsAI 评分2727 会展通讯的未来不是AI而是真实交流——Exhibit City News观点文章
Exhibit City News 2025年第四季度刊文指出，贸易展沟通的下一个重大转变不是新技术，而是毫不掩饰的真实交流。文章认为，参会者已对官腔宣传和自动化话术感到疲劳，优秀的展位设计正转向用灯光、声音和开放式布局促成真诚对话。作者提醒，若展商战略只依赖炫技而非真实连接，只会建起一座高科技空城。
The Planner GuruAI 评分4444 IFES联合jwc GmbH启动国际研究项目，聚焦参展商支出与服务决策洞察
国际展览与活动服务联合会（IFES）联合独立研究伙伴jwc GmbH启动一项国际研究项目，建立参展商支出、采购行为及展览活动服务价值的国际可比数据基础。项目分两部分：分析全球展览市场发展趋势，并通过面向参展商的国际定量调查考察各服务类别预算分配与决策因素，覆盖摊位搭建、物流、住宿等类别。调查于2026年9月至10月底进行，11月完成分析，成果包括区域对比和可视化基准。
Exhibit City NewsAI 评分2626 Captivate Exhibits 展望 2027：AI 赋能与体验设计引领展会新趋势
拥有逾 30 年展台设计搭建经验的 Captivate Exhibits 展望 2027 年展会行业趋势：AI 将用于展前识别目标观众、预约会议及展后分析绩效，帮助参展商把时间留给面对面交流。客户规划展台的核心问题正从“展台长什么样”转向“观众参观后应有何感受”，展会成功也不再限于展期，而取决于展前触达、现场互动与展后跟进的整体策略。
Exhibit City NewsAI 评分4444 国际展览与活动服务联合会（IFES）启动参展商支出全球研究，与jwc GmbH合作开展调查
国际展览与活动服务联合会（IFES）联合独立合作方jwc GmbH启动全球研究项目，聚焦参展商支出与采购决策，调查涵盖展位空间、搭建设计、物流、运输、住宿、人员、吊装、市场推广及传播等支出，并比较不同地区、行业、活动形式及B2B与B2C活动的差异。调查开放至10月底，11月分析，预计年底前发布结果，含地区对比与可视化基准。IFES网络覆盖47个国家超过350家公司。
EXHIBITORAI 评分4343 IFES 联合 jwc GmbH 启动国际研究计划 聚焦参展商支出与服务采购决策
国际展览与活动服务联合会（IFES）携手独立研究伙伴 jwc GmbH 启动一项国际研究计划，填补 exhibitor 支出、采购行为及展览服务价值方面国际可比数据的空白。
Event Marketer — Trade ShowsAI 评分2525 《Exhibit Smarter》作者Robyn Davis做客Event Peeps播客，重写参展商成功指南
参展培训师、Exhibitors WINH公司创始人Robyn Davis在Event Peeps播客中介绍其新书《Exhibit Smarter: A Step-by-Step Guide to Trade Show Success》，总结近17年行业经验的参展策略。
Trade Show ExecutiveAI 评分3030 罗宾·戴维斯新书《Exhibit Smarter》助参展商提升参展成效
长期服务SHOT Show、CONEXPO-CON/AGG和IMTS等大型展会的参展顾问Robyn Davis出版新书《Exhibit Smarter》，为参展商提供参展成功路线图，并在2026 Trade Show Executive Gold 100颁奖典礼暨峰会上首次分享纸质版。
旭说会展AI 评分3535 如何判断一个展会是不是行业最具影响力的展会——看规模、展商、观众、会议、现场与首发六条标准
判断展会行业影响力，规模只是入场券，需综合六条标准：超80%主流品牌与龙头企业参展、专业采购商精准充足、配套论坛有分量、现场三天全程保持热度、头部企业愿在此首发新品新技术。真正的头部展会有行业企业用脚投票形成，若一年只参加一场则必选它。
会展BENAI 评分1919 中国企业出海参展，别把OEM和OBM身份标签搞错
中国企业去海外参展或参加广交会时，需要分清OEM与OBM两种身份标签的区别，避免标注错误。正确使用身份标签是出海参展的一项实用技巧。
会展BENAI 评分3232 展会引流10法：会展BEN梳理低成本展台招式，从活动、游戏到论坛与数字化展台
会展BEN重发2025年2月发布的文章，梳理10种展会现场引流方法，包括活动引流、招揽引流、游戏引流、宣讲引流、打卡点、饮品、玩偶、模特、直播和论坛引流。文章指出企业参展引流从展台结构设计演进到活动设计，未来数字化展台将借助虚拟现实、增强现实、人工智能提供更沉浸式和个性化的体验，同时需权衡运营成本与难度。
旭说会展AI 评分5555 参展商吐槽撤展成本：去程运费三千多，回程报价七千多
一位广州参展商赴上海参展，去程物流三千多元，撤展运回广州却被报价七千多元。展馆不允许带尾板货车进馆，大件装卸只能用馆内叉车，一立方报价190元，19立方装卸费三千六百多元；晚七点后离场须申请加班，两千多元一小时且两小时起订。文章指出中小展商难以提前吃透撤展细则、缺乏比价空间，撤展隐性成本成为影响展会评价的关键因素。
会展BENAI 评分1414 ITE中国区总经理米亚赛·吐尔逊：去俄罗斯参展效果不好的3个“大坑”
ITE中国区总经理米亚赛·吐尔逊总结企业赴俄罗斯参展效果不佳的3个“大坑”，并指出第三个原因经常被忽视。相关内容面向出海、外贸及参展参会人群。
会展BENAI 评分1515 中国工厂去海外参展，选OEM、ODM还是OBM？——以眼镜工厂赴泰国参展为例
注册出展经理项目特聘讲师王炳文以一家眼镜工厂赴泰国参展为例，讲解中国工厂出海参展时应以OEM、ODM还是OBM身份参展的问题。
会展数字化AI 评分6262 T3 Systems 董事总经理解析欧美参展商预算逻辑差异
T3 Systems 董事总经理 Philippe Van Ameyde 发文指出，跨国参展最大的风险不是文化差异，而是用上一场展会的经验套用下一场展会的预算认知偏差。
TSNNAI 评分2424 TSNN 在 Connect Marketplace 揭晓首届 EXHIEs™ 大奖得主
TSNN 在 Connect Marketplace 上揭晓首届 EXHIEs™（参展商卓越奖）获奖名单。本次共颁出 12 个奖项，按小型、中型和大型展位三个类别评选，表彰参展商的卓越表现。
旭说会展AI 评分3232 没有效果的展会正在毁掉会展业
部分展会沦为纯粹卖展位的生意，招展时承诺海量专业买家，开展后真正能下单的采购商寥寥无几，展商投入几万几十万展位费却线索寥寥。此类无效展会泛滥将让企业压缩参展预算甚至放弃线下参展，连带拖累品牌展并透支行业信任。作者认为展会核心价值在于供需对接与贸易实效，回归贸易本质、提升展会价值才是行业长久发展出路。
会展数字化AI 评分6464 ELX圆桌：企业平均将45%活动预算投向第三方参展参会，赞助费仅为总投入约1倍
Event Leaders Exchange（ELX）一场由CEO Nicola Kastner主持、IBM、Danaher、Siemens Digital Industries Software等活动负责人参与的圆桌讨论显示，企业平均将45%的活动预算投向第三方活动，主要是参展参会。
UFIAI 评分2727 UFI欧洲大会2026工作坊聚焦重构参展商价值主张
UFI欧洲大会2026举办工作坊，讨论在参展成本上升、营销预算受压背景下如何重构展览会的参展商价值主张。工作坊围绕帮助参展商向自身利益相关方证明投资回报、提供展前展中展后全流程支持、建立伙伴式参展商关系，以及数据与AI如何改变主办方吸引和留存参展商等议题展开。
会展数字化AI 评分4242 励展博览集团：首次参展企业不需要很大展位也能成功，关键在结构化支持
励展博览集团（RX Global）通过旗下多个展会实践提出，首次参展企业不必拥有最大展位也能取得成功，关键在于获得围绕展览体验的结构化支持。
励展博览集团AI 评分4242 励展大讲堂：如何有效提高参展效果——展后跟进销售线索
励展博览集团大中华区公益培训“励展大讲堂”本期讲解展后如何有效跟进展会销售线索，提出立即跟进高潜客户、持续挖掘潜在客户、跟踪转化以提供ROI衡量指标等基本步骤。文章建议展前就备好展后营销活动，可通过励展通一键导出展位扫描的观众信息并按重要/紧急程度分配销售跟进，还介绍了发送致谢邮件、提供展会特别优惠、跟进未到访潜在客户及汇总参展成果等具体行动建议。
励展博览集团AI 评分5151 励展大讲堂讲解参展展后分析与评估：执行摘要、销售线索分析等十项要点
励展博览集团大中华区在“励展大讲堂”公益培训系列中发布参展展后分析与评估方法，提出展后报告应包含执行摘要、目标回顾、销售线索分析、媒体宣传成果、推广有效性、展品有效性、展位工作人员评估、预决算、研究洞察和结论十项内容。文中列出参展公司通常感知的可衡量结果价值，其中销售线索带来的销售占63%、销售线索缔结占60%，并提示可通过励展通APP在展中完成销售线索分类。
励展博览集团AI 评分4343 励展大讲堂：如何组建制胜参展团队、展中销售线索采集及持续参展推广
励展博览集团大中华区“励展大讲堂”公益培训本期讲解参展团队组建与展中运营技巧。内容指出高达85%的参展成功可归功于展位工作人员，并介绍参展人员行为礼仪、销售线索采集分级方法，以及通过励展通APP或小程序三秒扫码完成观众信息采集与一键导出。培训还建议展期内通过社交媒体持续发布参展动态，以保持曝光并跟进未到场客户。
励展博览集团AI 评分4040 励展大讲堂：参展确认、展位选择、筹备及货运代理安排详解
励展博览集团大中华区公益培训栏目“励展大讲堂”讲解参展全流程，涵盖确认参展、展位类型与位置选择、展位搭建筹备及货运代理安排四个环节。内容介绍标准展位（9平方米）、多开口展位和光地特装展位（超过36平方米可选）的差异与适用企业，并提醒展商尽早锁定好位置，建议光地设计建议书不晚于展会开幕前2个月提交。
励展博览集团AI 评分3232 励展大讲堂：如何有效提高参展效果——设定参展目标与预算
励展博览集团大中华区推出公益培训“励展大讲堂”，讲解参展制胜的8个步骤，其中前4步与参展目标及预算相关。内容涵盖设定明确、可衡量的参展目标，以及建立涵盖展位租金、设计搭建、展台设备、展台服务等类别的参展预算，并建议小微企业可联合参展或留意行业协会及政府的参展补贴。
苦瓜科技AI 评分3131 展商投入十几二十万参展，苦瓜科技提出全周期内容服务延展参展价值
苦瓜科技面向主办方推出覆盖展前、展中、展后的全周期内容服务，包括展前产品亮点短视频精准投流、展中现场速剪高光发布官方号、展后高管专访与合作花絮系列发布，针对多数展会只在展中发力、展前展后环节几乎空白的问题。文中提到，去年一家制造类展商跑完这一轮流程后，展后两个月仍有客户通过视频询盘，参展价值从3天延展到3个月。