会展日报 · 2026 年 11 月 7 日 · 星期六
EXHIBITIONNEWS
上海修订会展合同严禁雇人充场
上海市会展行业协会发布修订版参展及场馆租赁示范合同，新增条款明确禁止雇人充场与虚假造势。同期，励展旗下CMEF与PHARMCHINA重返北京，展览面积超27万平方米。此外，Sena发布报告主张从注册信息转向参会意图运营。
企业经营与资本
31研究院编译：协会如何打好媒体牌？从分散项目转向统一受众资产管理
协会应从“卖位置”转向经营“相关性”，核心瓶颈在于会员、活动及内容数据分散在不同系统，未能形成统一的可用受众画像。建议建立涵盖个人、单位及潜在角色的多维受众定义，利用唯一ID打通AMS与营销工具，构建“内容分类—受众意图—广告匹配”链条。
励展全球CEO仲昊：CMEF与PHARMCHINA重返北京，展会应充当产业“连接器、加速器、放大器”
励展博览集团全球CEO仲昊表示，今年秋季CMEF（中国国际医疗器械博览会）与PHARMCHINA（全国药品交易会）在北京汇聚，展览面积超27万平方米，吸引近5000家参展商及预计20万名海内外专业观众。
政策法规与行业治理
上海市会展行业协会修订参展及场馆租赁示范合同，新增条款严禁雇人充场与虚假造势
上海市会展行业协会受市商务委、市市场监督管理局委托，于2026年10月19日公示发布修订后的《参展合同》与《场馆租赁合同》示范文本，新增“务实办展，严禁虚假造势”条款。
市场供需与产业格局
Skift MeetingsSITE最新调查：贸易展效率受认可但教育功能关注度偏低
SITE调查显示，尽管46%的受访者将成本上升视为最大挑战，但59.5%认为大型贸易展的重要性在提升，因其能高效替代多次单独差旅。然而供需双方诉求存在差异：代理机构最看重深化关系（52.4%），而酒店、DMC及目的地营销组织的首要动机均为潜在客户开发（占比38.7%-44.4%）。
招展招商与品牌营销
Bisalina创始人Lucina Hum：电竞活动需让渡部分控制权，品牌应通过共创体验而非单纯曝光建立连接
Bisalina Speedruns创始人Lucina Hum指出，电竞赛事的核心价值在于社区的深度参与，这要求主办方放弃对流程的绝对控制以容纳突发亮点。她以Portal速通赛获1600份投稿为例，证明观众在赛前即已成为参与者；并强调品牌赞助不应局限于展示位，而应通过提供奖金、设计互动挑战或结合RTL慈善马拉松进行捐赠联动，成为创造优质体验的必要资源。
会展主办如何把握行业预算周期与淡旺季以提升招展效率
主办方需精准掌握目标行业的预算审批节点与淡旺季规律以优化招展节奏。制造业、医疗及建材等B2B领域通常在每年9至12月锁定次年预算，要求提前半年对接；而电商、美业中小商家决策灵活但易受现金流波动影响。在排期上，工业与家居类应避开春节停工与盛夏淡季，文旅与C端消费则需紧扣节假日与寒暑假流量高峰，通过匹配资金到位时间与客商到场意愿来提升转化效率。
运营组织与交付服务
《会展策划》修订版新增章节解析：会议项目服务外包模式与全案管理要点
作者在其编著的《会展策划》2026年修订版中新增“会议项目的服务外包”一节，界定“全案”服务为由单一机构总揽场地、食宿等全流程会务工作，主要适用于缺乏执行团队、千人以上规模或长期合作的会议主办方。文中披露全国具备该能力的企业超3000家，并指出服务费通常按主办方办会成本总额的10%左右提取；建议主办方在立项时将外包纳入统筹，并在合同中细化服务事项与质量标准。
科技应用与数字化
Sena发布《2026活动参会者意图报告》：从注册信息转向参会意图运营的八场案例实证
Sena发布《The State of Event Attendee Intent 2026》，基于欧洲、北美和亚洲8场B2B活动的约1.1万名注册者数据，指出传统注册字段无法反映参会真实目标，主张将“参会意图”纳入活动设计与效果衡量。
EXHIBITORCold Banana推出eva展会访客分析服务：利用摄像头捕捉展位匿名活动数据
迪拜科技公司Cold Banana发布名为eva的托管式摄像头访客分析服务，旨在通过实时视频流生成匿名数据（如路过人流、入场率、停留时间及热力图），解决传统胸卡扫描无法反映未转化访客行为的问题。
风险安全与权益
以色列展馆在WTM伦敦遭抗议：PSC指控推广定居点旅游并引发多方问责
巴勒斯坦团结运动（PSC）两名活动人士于11月3日在世贸旅展（WTM）伦敦现场包围以色列展馆，指责其推广位于被占领土的旅游项目，随后被安保人员带离。此次抗议源于此前媒体曝光该展馆由以色列政府旅游局运营，且参展方包括耶路撒冷发展局（JDA）等涉嫌参与定居点建设的机构；国际正义中心致函要求披露商业安排，15名议员亦呼吁政府介入。