上海市会展行业协会修订参展及场馆租赁示范合同，新增条款严禁雇人充场与虚假造势

旭说会展

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上海带了个好头！会展合同新增条款，严打雇人充场、虚假造势

会展圈的虚假乱象，终于有地方开始动真格了！

上海市会展行业协会受市商务委、市市场监督管理局委托，修订更新了《参展合同》与《场馆租赁合同》两份示范文本，2026年10月19日正式公示发布，专门新增了“务实办展，严禁虚假造势”相关条款，明确要求主办方不能再靠雇人充场、虚假宣传来撑场面，这对整个行业来说，绝对是一件大好事。

做会展的人心里都清楚，雇人充场、虚假造势早就不是什么新鲜事了，可就是屡禁不止。不少展会为了招商宣传好看，花钱找兼职、临时人员来撑人流量，场馆里面看着人头攒动，热闹非凡，可里面大多不是精准采购商，展商蹲守几天，根本谈不下有效订单。还有招展的时候先甩出一份满是头部大企业的名单吸引企业交钱，等到开展，说好的大牌纷纷缺席，展会品质大打折扣。大量展商掏了不菲的展位费，满怀期待进场，最后只换来一场虚假的热闹，钱花了，时间耗了，一腔期待全部落空。

以前这类乱象，大多只能靠行业自律，很多时候就算展商觉得被忽悠，维权也十分被动，没有明确的合同条款作为抓手，吃了亏往往只能自认倒霉。而上海这次修订示范合同，相当于把这条红线白纸黑字写进合同里面。条款明确，主承办方不能通过付费雇佣、临时兼职等方式虚构专业采购商、观展人员，营造虚假客流；同时禁止对展会进行虚假、引人误解的商业宣传，欺骗误导展商、观众与社会公众。

当然，这是示范文本，不是强制性立法，但它的意义绝对不能小看。相当于给整个上海会展市场立了一套行业共识，主办方、场馆、展商签合同的时候，可以以此作为参照，约束双方行为。一旦出现雇人充场、虚假宣传的情况，展商手里就多了一份维权依据，倒逼主办方回归办展的本质，不能再靠花架子、虚假噱头收割展商。

这几年会展行业日子本就艰难，企业参展预算收紧，每一笔投入都精打细算。很多展会陷入恶性循环：主办方靠虚假阵容、虚假客流招展，展商踩坑之后越来越不信任展会，参展意愿持续降低，展会就只能花更多心思玩套路，行业信任不断被消耗。长此以往，只会把整个会展市场的口碑拖垮。

上海作为名副其实的国际会展之都，率先迈出这一步，可以说是给全国会展打了一个样板。会展的核心价值，从来就不是数字好看的人流量，而是真实的商贸对接、产业交流。一场高质量的展会，靠的是精准客商、优质展商、扎实的产业资源，而不是花钱买来的虚假人气。

但我们也要客观看待，一份示范合同不可能一下子根除所有乱象，后续落地执行、纠纷判定、违约追责，还需要配套跟进。能不能真正落地见效，而不是停留在纸面，还需要主办方、场馆、展商一起配合，监管与行业协会持续发力。

放眼全国，如果越来越多城市能够跟上上海的思路，重视会展虚假造势的乱象，慢慢建立起诚信办展的规则，会展行业才能跳出内卷的泥潭。办展回归务实，展商愿意信任展会，行业才能形成正向循环。

中国会展业想要高质量发展，第一步，就该告别虚假的热闹和虚假宣传。期待上海这次的尝试，能够给全国会展带来改变，让踏踏实实办展、认认真真参展的人，不再吃亏。

（文中图片仅为示意，如有不妥联系替换）

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