会展日报 · 2026 年 11 月 3 日 · 星期二
EXHIBITIONNEWS
Messe Berlin在京启动首届CIMX会奖展
Messe Berlin宣布在北京国家会议中心二期举办首届中国国际会奖交流展（CIMX）。与此同时，B20 U.S.A. 2026峰会确定采用分散式场地布局，ICA指出亚太MICE市场增速超越欧美。行业在拓展中国市场的同时，也在探索新型办会模式与市场重心转移。
展会项目与活动发展
Messe Berlin在北京启动全新会奖旅游展会CIMX
Messe Berlin宣布在中国北京国家会议中心二期启动首届中国国际会奖交流展（China International MICE Exchange, CIMX），展会定于11月3日至5日举行。
解析2026中国国际农机展感谢信：作为展会复盘与城市公关的实战样本
本文以2026年10月28日发布的《中国国际农机展主办单位致全行业、全社会的感谢信》为例，分析了感谢信在展会后评估中的独特功能。文章指出该信件不仅披露了3168家参展企业、近30万平方米展览面积及20万人次观众等核心数据，还通过对“首次移师天津”期间多部门协同机制的详细致谢，展现了大型展会作为城市系统工程的管理能力。
企业经营与资本
米奥兰特“星擎”发布美妆企业南美市场AI视频出海获客案例
米奥兰特旗下“星擎”披露一家广州草本美妆代工企业的出海案例，通过搭建10个TikTok账号矩阵及AI多Agent协同生产，上线不到一个月累计产出169条作品，获得29.1万余次播放并交付35条B端买家线索。该方案针对巴西和墨西哥市场采取差异化内容与本地化承接策略，将线上社媒预热与线下展会现场对接相结合，形成从品牌认知到询盘转化的闭环。截至2026年11月初，“星擎”已签约客户超130家。
政策法规与行业治理
Exhibit City NewsECA呼吁调整华盛顿特区国际旅行政策以提升美国展会国际参与度
Exhibitions & Conferences Alliance（ECA）发文指出，受华盛顿特区出台的国际旅行政策影响，赴美参展商和观众数量显著减少，威胁到美国展会的规模与周边经济。
市场供需与产业格局
TTGmiceITB Asia 2026圆桌：亚太MICE市场增速超欧美，主办方视其为“核心市场”
在ITB Asia 2026的“亚洲与世界其他地区：全球MICE市场动态如何向东转移”圆桌讨论中，多位嘉宾指出亚太地区凭借经济增长、交通互联、成本竞争力与文化体验正加速超越欧美成为全球商务活动核心市场。
ICCA一手ICCA未来领袖委员会发布白皮书探讨地缘政治不确定性对国际协会会议的影响
ICCA Future Leaders Council (FLC) 2025-2027发布了关于地缘政治不确定性如何重塑国际协会会议行业的白皮书。文件分析了武装冲突、签证限制等因素对目的地选择、财务可行性及供应链的具体影响，并提出了包括搬迁策略、混合形式和合同保护在内的行业适应建议。该报告旨在为会员提供风险管理框架以增强韧性，目前仅限ICCA会员访问。
运营组织与交付服务
Skift MeetingsB20 U.S.A. 2026：14个场地、3500名代表与单日搭建的挑战
由美国商会主办的B20 U.S.A. 2026将于11月9日在华盛顿特区The Wharf街区举行，该峰会不设传统会展中心，而是横跨约14个酒店、餐厅及娱乐场所。Stratus Firm负责制作，团队需在11月8日单日完成所有基础设施搭建以迎接来自100多个国家的至少3500名商界领袖。这种分散式布局旨在展示城市风貌并促进社交，但也带来了协调多场馆安保、后勤及技术标准的巨大挑战。
科技应用与数字化
展查查联合创始人张弘弢：垂直AI需先建数据底座，实现从“查展会”到“帮选展”
展查查联合创始人张弘弢提出，垂直行业AI应用的首要任务是建立准确、可追溯的数据底座，而非单纯追求对话能力。该观点基于其在第七届会展三新展论坛上的分享，指出通过统一字段标准、多源交叉验证及人工纠错机制，系统才能有效解析用户参展目的、预算等条件，从而提供精准的展会选择建议。
ICCA一手ICCA 采用 MementoPhoto.AI 平台实现会议照片实时个性化分发
国际大会与会议协会（ICCA）自2025年起在全球活动中部署 MementoPhoto.AI 平台，通过人脸识别技术将会后数天的照片交付周期缩短至活动进行中。该平台允许参会者扫描二维码上传自拍以获取专属相册，同时支持赞助商自动接收特定人员照片，并依据 GDPR 等法规实施严格的隐私控制与数据留存管理。
人才职业与组织发展
天津商业大学会展研究所发布2026年会展硕士点统计：总数减至85个，博物馆与体育赛事方向受关注
据天津商业大学会展研究所统计，2026年全国（不含港澳台）共开设85个会展及相关硕士学位点，较2025年减少9个。数据显示，学术型学位点37个、专业型48个；其中会展管理方向降至35个，而博物馆展览与体育赛事管理等细分赛道保持热度或持续增长。南开大学等部分高校虽调整招生名义，但因师资延续仍被纳入该清单统计。
参展策略与商业成效
Smart MeetingsSarah Niatoa分享以目标为导向的企业活动策划方法论
Berkshire Partners市场传播经理Sarah Niatoa提出企业活动策划应以业务目标为起点，并通过建立信任、衡量关键指标及预留社交时间来体现价值。该公司实施“礼品+书籍”激励措施后，两年内将会后调查参与率从约15%提升至85%，并利用AI分析历史数据辅助决策。基于此方法，团队曾建议取消参与度下降的CXO Summit，并将旗舰高管会议延长至两天半以增加网络交流机会。