车企纷纷叫停千万级发布会，会展行业该如何应对？
不少车企不再大张旗鼓举办线下新品发布会，跳过预售盛典，改用配置长图和线上推送让新车静默上市，千万级发布会预算大幅收缩。原因在于一年数百款新车扎堆上市造成“发布会通胀”，投入产出不成正比，营销预算从单日高光时刻转向全年常态化直播、短视频和内容运营。作者认为这是整个B端市场的风向变化，会展服务商应转向价值型解决方案、深耕精准的小型活动、实现线上线下融合，用内容构筑护城河。
NEWSROOM
全部会展动态
全部动态
今日 0 条旭说会展AI 评分3939 旭说会展AI 评分3434 励展博华振威光亚佳美海名等老牌会展公司会被新主办超越吗？
光亚、振威、佳美、博华、海名等老牌会展公司凭借早期卡位与多年行业沉淀稳居行业头部，其护城河在于展商客户、采购商数据库与品牌公信力。文章认为新办展会培育周期通常需三到五年，但在宠物、露营、储能、AI等新兴赛道，反应更快、敢于创新的新主办仍有超车机会，未来胜负取决于创新能力而非资历。
展链会客厅AI 评分6161 北京会展占全国1/4？一份对官方数据口径的核查与分析
作者针对官方多次引用的“北京会展市场份额约占全国四分之一、位居全国第一”的说法进行核查，在中国贸促会《中国展览经济发展报告2025》和中国会展经济研究会《2024年度中国展览数据统计报告》中均未找到该数据的直接出处，后一报告显示北京无论展览面积、展览数量占比都在4%以下。
中经网会展AI 评分4949 上半年厦门举办71场展会，展览面积近120万平方米、同比增长24.74%
今年上半年，厦门累计举办71场展会，展览面积达119.4939万平方米，同比增长24.74%。厦门以“政策强基、服务提质、五化赋能、价值重塑”为抓手，获评“年度会展友好型城市”，并依托三大专业场馆、超50万平方米室内展览空间提升办展体验。2025年厦门经贸类展会绿色环保特装比例达65.33%，厦门国际博览中心已建成“下一代数智化场馆”。
会展BENAI 评分4444 北京会展市场份额约占全国四分之一居首；德国总统首次出席科隆国际游戏展同期大会；Informa旗下黑帽大会增长15%
商务部与北京市在国新办发布会上介绍，北京会展市场份额约占全国四分之一、位居第一，近九成相关企业集中于策展和组展等上游环节。2026科隆国际游戏展8月26-30日在德国科隆展览中心举行，展览面积23.3万平方米，吸引67个国家和地区的1600多家企业参展；其同期大会超1100人参加创历史新高，德国总统首次出席并宣布开幕。
会展数字化AI 评分4747 2026 ExSys座谈会“预测未来”聚焦AI与成本：北美会展行业11个问题展望
2026年7月28日，在伊利诺伊州Franklin Park的Moss Inc.总部举行的2026 ExSys颁奖典礼期间，"预测未来”座谈会由Exhibit City News编辑Marlena Sullivan与TEDA执行董事Travis Stanton主持，EACA、IFES/Laguna Displays及Deckel & Moneypenny嘉宾参与。
会展数字化AI 评分7171 Northstar与Cvent发布2026年8月北美会议行业PULSE调研：策划者信心高企但增长放缓
Northstar Meetings Group与Cvent联合出品、Phocuswright合作支持的2026年8月北美会议行业PULSE调研显示，68%的受访策划者对未来两个月行业前景持续乐观，跨境国际活动策划比例从2025年的42%升至61%。
会展数字化AI 评分7575 EIC与牛津经济研究院发布《2026年全球商务活动行业经济重要性研究》：2025年全球商务活动吸引16.5亿人次参与、直接消费1.3万亿美元
活动行业理事会（EIC）联合牛津经济研究院发布《2026年全球商务活动行业经济重要性研究》执行摘要，测算2025年全球商务活动行业吸引16.5亿人次参与，直接消费达1.3万亿美元，较2019年增长12.2%，行业已完成疫情后复苏。
展链会客厅AI 评分4949 多家车企宣布取消发布会，转向“静默上市”与直播运营
越来越多车企取消传统发布会，采用“静默上市”模式，仅以配置长图或15秒短视频上架新车。上半年国内新车超六百款、发布会近千场，理想李想称之为“发布会通胀”，长城魏建军直言同质化严重、劳民伤财。省下的预算正流向官方直播，某合资品牌未来一年官方直播运营中标金额达两千五百万到三千四百万元，分摊到全年天天播。
会展参考AI 评分6161 《2025年英国展览业经济影响研究》发布：2025年英国办展1154场、直接支出53亿英镑
牛津经济研究院联合英国活动产业联盟（EIA）于2026年8月发布《2025年英国展览业经济影响报告》，2025年英国共举办1154场展览，净展览面积480万平方米，观众约680万人次，参展企业约13.9万家，直接支出53亿英镑（合61亿欧元）。计入间接与引致影响后，展览业总经济产出达117亿英镑、GDP贡献61亿英镑、支撑超12.7万个就业岗位，产出乘数为2.23。
AUMAAI 评分6666 AUMA发布2025年德国区域贸易展数据：参展商与展览面积小幅增长
AUMA（德国展览业协会）发布的统计显示，2025年德国134场区域贸易展共有近39,500家参展企业、约125万平方米展位面积和435万观众人次，参展商数和展位面积较上届分别增长0.9%和1.3%，观众人次平均下降1.7%。其中专业观众类区域展表现最佳，三项指标分别增长6.6%、4.6%和6.0%，而综合性公众展参展商、面积和观众分别下降0.8%、1.6%和6.4%。
厦门会展集团AI 评分4848 暑期档成会展市场新旺季：厦门会展集团多场馆暑期展会密集落地
2026年7、8月全国重点展馆展会排期密度已接近春秋两季，“暑期淡季”格局被打破，呈现消费展与产业展双向活跃态势。7月底ChinaJoy在上海举办、展览面积超14万平方米，8月中旬世界机器人大会、成都国际车展等大型展会集中举办。
中经网会展AI 评分5858 无锡：7个月办157场会展活动，淡季档期持续走热
无锡会展业“淡季不淡”，7个月举办157场会展活动，8月无锡太湖国际博览中心排有江苏（太湖）国际智能工业装备产业博览会、半导体设备材料及核心部件展等多场展会。文中数据显示，2025年无锡举办会展活动261个、展览总面积110.1万平方米、累计吸引客群349万人次、带动消费约39亿元；7月第十四届“蛋黄酥国漫游戏展”售票7000张、客流1.3万人次、50%来自外地。
会展数字化AI 评分6868 《2025年英国展览业经济影响研究》：牛津经济研究院与EIA发布2025年英国展览业规模与经济贡献数据
牛津经济研究院（Oxford Economics）联合英国活动产业联盟（EIA）于2026年8月发布《2025年英国展览业经济影响报告》，显示2025年英国共举办1,154场展览，净展览面积480万平方米，观众约680万人次，参展企业约13.9万家，直接支出53亿英镑（合61亿欧元）。
会展参考AI 评分3535 2026年全球会展市场规模预计达746.5亿美元
市场研究公司The Business Research Company发布《2026全球会展市场报告》，预计2026年全球会展市场规模将从2025年的706.4亿美元增至746.5亿美元，年复合增长率5.7%，到2030年有望突破927亿美元。报告指出北美地区市场份额最大，商业拓展需求、会展基础设施扩建和文创产业繁荣是主要增长动力，移动应用深度应用、展会专业化细分化、品牌互动建设将是未来三大趋势。
会展数字化AI 评分6363 美国运通《2026趋势指数：商务旅行版》：93%受访商务旅客2026年出差期间将参加大型活动
美国运通发布的《2026年美国运通趋势指数：商务旅行版》调查显示，93%的受访美国商务旅客表示2026年出差期间会参加大型活动以建立客户关系，85%的商务旅客及旅行决策者认为带客户参加大型活动比传统商务宴请更有效。
中外会展CICEAI 评分4747 上半年展览面积119.49万平方米、同比增长24.74%！厦门会展友好型城市建设交出亮眼答卷
厦门市会展局数据显示，上半年厦门共举办会展71场，展览面积达119.4939万平方米，同比增长24.74%。第二十六届中国国际投资贸易洽谈会将于9月8日至11日在厦门国际博览中心举行。厦门已连续两年获评“年度会展友好型城市”，2025年共举办展览194场、总面积221.35万平方米，正积极打造国际会奖旅游目的地。
张凡的会展洞察AI 评分6868 张凡：对比德国304场经贸展会，反思中国展会统计数据的真实性
张凡研读31研究院编译的《德国会展业趋势报告 2026/2027》后撰文指出，2025年德国举办经贸展会304场、净面积691万平方米，而中国会展经济研究会统计的展会达10233场、毛面积15276万平方米，差距悬殊令其生疑。
励展博览集团AI 评分1818 宠物烘焙爆发带来供应链机会，秋季焙烤展10月22-24日举办
宠物烘焙品类热度两年声量翻番，为供应链企业带来商机。励展博览集团主办的秋季焙烤展将于10月22-24日举办，聚焦宠物烘焙爆发下的供应链机会。
会展BENAI 评分5757 会展BEN：客户预订酒店和会展场馆时，ESG是加分项而非门票
会展BEN转述《Meetings & Incentive Travel》文章，指出客户虽日益关注酒店和会展场馆的ESG，但预订时价格与位置仍优先，ESG更多是决策中的加分项。
会展数字化精选AI 评分8383 AUMA发布《AUMA-Trends 2026/2027》：德国会展业2025年办展304场，2026年参展商数与展出面积现小幅下滑
德国会展业协会（AUMA）发布年度旗舰报告《AUMA-Trends 2026/2027》，主题为动荡时代中的韧性。报告显示2025年德国办展304场、参展商约19.2万家、观众1275万人次，97.5%的参展企业仍视展会为不可替代平台；但2026年首批数据显示仅观众数仍在增长，参展商数与展出面积已小幅下滑。
推荐理由：系统编译AUMA最新年度趋势报告的2025年实际办展数据、2026年首批变化信号与八大趋势，能帮助读者把握德国会展市场的韧性表现与政策诉求。
旭说会展AI 评分5151 皇家缺席亚宠展展位图，头部品牌逃离综合大展趋势引热议
业内人士爆料称皇家未出现在亚宠展最新展位图，而是官宣同期在上海、北京、成都、深圳四城自办“它的营养”沉浸展/品牌活动，时间与亚宠展几乎重叠。文章分析称宠物赛道2026全年同类展会预估70场，同质化摊薄品牌预算，综合大展人流结构杂、投产比难算，头部品牌转而自办活动以精准触达目标人群。作者提醒展会主办方，大展不等于好展，未来能留住头部品牌的是能交付精准渠道与深度对接价值的专业平台。
旭说会展AI 评分4444 东北会展竞争力观察：沈阳居首，长春大连哈尔滨各有所长
东北三省会展业综合竞争力最强的城市是沈阳，其稳定跻身全国会展竞争力前十，居东北会展综合指数首位。沈阳拥有沈阳国际展览中心（室内10.56万㎡）等三馆一会展设施，UFI认证展会6个、省级品牌展会43个，占辽宁全省六成以上。长春凭借中国—东北亚博览会胜在外事层级，大连长于外贸与高端国际会议，哈尔滨则主打种业、冰雪、对俄贸易等特色题材。
AUMAAI 评分4242 AUMA发布《AUMA Trends 2026/2027》年度报告
德国展览业协会（AUMA）发布第五版年度报告《AUMA Trends 2026/2027》，分析地缘政治不确定性下德国贸易展的韧性。报告指出，德国作为全球领先贸易展目的地，拥有70个展览场馆，平均66%的参展商来自国外，行业年经济贡献约300亿欧元。
旭说会展AI 评分4747 中国国际农业机械展览会10月天津开幕在即：农机展会赛道仍存细分与区域整合机会
中国国际农业机械展览会将于10月26-28日在国家会展中心（天津）举办，系该展首次移师天津，申报企业接近3500家，规划展览面积接近30万平米。展会由国内三大农机行业协会联合主办，一拖、潍柴雷沃、沃得、中联重科等头部企业全部到场，覆盖全产业链，是公认的行业风向标。文章认为，全国农机展会格局分散，正面复制大展难度大，但丘陵山地农机、畜牧养殖装备等细分赛道、区域龙头展及差异化模式仍有机会。
会展参考AI 评分5353 EIC发布《2026年全球商务活动经济影响力研究报告》：2025年全球商务活动贡献1.8万亿美元GDP，附多项国际展会场馆动态
活动行业委员会（EIC）联合牛津经济研究院发布《2026年全球商务活动经济影响力研究报告》，指出2025年全球商务活动行业贡献GDP达1.8万亿美元，创造业务销售总额3.1万亿美元，支撑2420万个就业岗位。
会展数字化精选AI 评分7878 Collingwood 与 AEO、SISO 联合发布《2026 全球会展行业基准报告》：AI 被视为催化剂而非威胁
Collingwood 与 AEO、SISO 联合发布《2026 全球会展行业基准报告》（Collingwood Benchmarking Report: Events in 2026），基于全球五大洲 100+ 位行业专业人士问卷和 79 笔交易样本，提出 AI 是深化连接的催化剂而非威胁的核心判断。
推荐理由：编译了 Collingwood 与 AEO、SISO 联合发布的《2026 全球会展行业基准报告》核心数据与判断，对理解 AI 时代会展并购估值逻辑与财务基准有较高参考价值。
会展数字化AI 评分7171 CEIR发布第二版《绩效基准手册》：大型B2B展会平均净利润率达55%
展览业研究中心（CEIR）发布第二版《绩效基准手册》，聚焦净展览面积达20万平方英尺（≈1.86万平方米）及以上的B2B展会（含会带展），研究显示大型展会平均净利润率为55%，80%的主办方实现盈利，中位数总收入达1250万美元。
中外会展CICEAI 评分4848 西班牙贸易展览协会主席巴萨涅斯：高通胀下西班牙会展业未受重大影响，愿助力中国企业拓展欧洲市场
西班牙贸易展览协会（AFE）主席、毕尔巴鄂展览中心总经理哈维尔·巴萨涅斯在接受专访时表示，当前高通胀和地缘政治不确定性并未对西班牙会展行业产生重大影响，市场呈现向更小型、更专业化活动发展的趋势。AFE作为西班牙展览主办方唯一的全国性代表机构，正通过培训、最佳实践传播和展览数据独立审计等方式帮助会员保持韧性，并欢迎与中国企业合作。
旭说会展AI 评分3939 老展商不再参展改“蹭展”，主办方该警醒了
越来越多老展商因不认可参展投入产出比，放弃展位改为逛展“蹭展”：只花极小成本获取行业资源、看新品、对接采购商。文章指出这反映展会商贸价值被质疑、“办展就能招满”的红利期结束、信任红利消退，主办方须提升精准观众与真实成交，才能让展商重新回流。
中外会展CICEAI 评分4747 海天国际申大海解读：俄乌冲突重塑俄罗斯会展市场，中国展商成第一大参展群体
海天国际控股董事总经理申大海表示，受俄乌冲突影响，俄罗斯会展市场发生结构性变化。2025年汽配展上中国展商占比升至38%成为第一大参展群体，订单转化率从6%升至23%；中国赴俄参展企业同比增长41%，复展率75%，关注工业制造、新能源暖通、汽车汽配、消费电子、医疗设备五大行业。海天商旅所服务企业落地率92%，落地周期从45天缩短到25天。
旭说会展AI 评分3434 展会主办之间的市场争夺战：同题材展会的竞争手段与行业观察
中国一年有六七千场展会，同题材展会主办之间的市场争夺从未停止，建材展、建博会、酒店用品展、美博会、车展等赛道竞争尤为激烈。常见手段包括重金挖走对手核心团队并带走客户、在对手展期于展馆周边安排晚宴挖角展商与采购商、散布负面言论、公关展馆方争抢档期，以及跟进对方培育起色的新兴城市落地同类展会分流客户。
旭说会展AI 评分3232 展商压价、搭建商恶意低价抢单，会展搭建行业低价内卷乱象透视
会展搭建行业正陷入双向恶化的低价内卷：一边是展商不看品质与安全、全网比价无限压价，一个普通特装展位常有十几家、二十几家搭建商同时报价；另一边是同行报出低于成本的价格恶意抢单。作者认为这导致全行业无利润、劣币驱逐良币、展会品质断崖式下滑，展台不稳、消防不过等安全隐患增多，呼吁行业回归价值竞争。
会展BENAI 评分5555 潘涛直播分享：从UFI晴雨表到德美俄印越五国，2026上半年全球会展体感观察
苦瓜科技创始人潘涛在7月9日与会展BEN的直播中，结合UFI第37期《全球展览晴雨表》及苦瓜科技服务项目的体感，分析了2026上半年德国、美国、俄罗斯、印度尼西亚、越南五个市场的会展表现。
旭说会展AI 评分3535 一线展馆低价内卷：《旭说会展》呼吁停止恶性价格战，称周边中小展馆最先承压
多个二三四线展馆负责人反映，北京、上海、杭州、青岛等核心会展城市头部展馆为抢项目竞相降价，部分场地价格从十几元降到六七元每平方米甚至变相免租，导致周边中小展馆不降到两三元或免费就接不到展。文章指出河北、天津、绍兴、烟台等周边城市展馆已陷入开馆亏损、空馆等死的困境，《旭说会展》呼吁头部展馆停止恶性价格战，转向服务、品质与错位协作竞争。
会展数字化AI 评分7272 Cvent《会议行业脉动调查》EMEA版：信心创12个月新高但出席与赞助预期走弱
Cvent × Northstar × MeetingsGroup发布的《会议行业脉动调查》EMEA版（2026年5月，样本143位规划者）显示，乐观比例从去年27%升至43%，70%的规划者预计今年活动数量多于去年。同时仅17%预期赞助商/展商收入增长，酒店与场地各服务维度满意度较去年下降约0.3至0.8分，性价比得分跌至2.96，生成式AI工具采用率达32%。
会展数字化AI 评分6262 国际商务会议协会与苏格兰旅游局发布《2026年全球目的地报告》：会议产业挑战与机遇并存
国际商务会议协会（TBOE）与苏格兰旅游局合作发布《2026年全球目的地报告》，指出全球商务会议产业已完成疫后恢复并进入稳定增长阶段，但面临预算紧张、人力资源短缺和地缘政治风险等多重压力。报告显示，58%的受访目的地称团队规模过小，86%报告地缘政治因素对会议吸引和举办产生中等到严重影响；2025年68%的目的地年度会议经济价值超过2500万欧元，且经济价值高度集中在南欧和北美少数目的地。
会展数字化AI 评分3636 VML提炼伦敦SXSW大会六大趋势，与2026戛纳创意节趋势联动
咨询公司VML对本届伦敦SXSW大会趋势进行提炼，聚焦创意、AI、社会文化及人与科技关系，提出文化前线、目的性创意、摩擦必要性、辩证乐观主义、AI加速药物研发和AI世代六大趋势。
会展数字化AI 评分3939 VML提炼2026伦敦西南偏南SXSW大会六大核心趋势
咨询公司VML对2026伦敦西南偏南（SXSW）大会内容进行提炼，总结出六大核心趋势，涵盖文化前线、目的性创意、摩擦必要性、辩证乐观主义、AI加速药物研发及AI世代议题。大会聚焦创意、AI、社会文化与人与科技关系，主张直面社会体系撕裂与AI变革，主动重构规则、守住人文底线。摘要还联动戛纳2026趋势，指出两展会在摩擦价值回归、线下真实体验复苏等方面形成共识。
RX 励展｜集团官网AI 评分4848 ATM官方研究伙伴STR与Euromonitor预测中东非旅游支出2030年前增长47.7%
Arabian Travel Market（ATM）官方研究伙伴STR与Euromonitor International的最新研究显示，尽管地缘政治扰动，旅游需求依然坚韧，预计中东非地区2025至2030年旅游支出增长47.7%，为区域旅游经济新增逾500亿美元。