国际商务会议协会与苏格兰旅游局发布《2026年全球目的地报告》：会议产业挑战与机遇并存

2026年全球商务会议产业面临新的转折点。尽管该产业展现出韧性，继续为全球目的地创造显著经济价值，但同时也承受着预算紧张、人力资源短缺以及地缘政治风险的多重压力。国际商务会议协会（TBOE）与苏格兰旅游局合作发布的最新报告表明，目的地竞争力正从单纯的场地容量转向价值、连接性、政策支持和可衡量影响力的多维竞争。

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全球主要面临的问题

1. 人力资源严重不足
   超过58%的受访目的地表示团队规模过小，无法有效完成工作目标。这一挑战在全球分布不均，亚洲和大洋洲的满意度相对较高，而中美洲、南美洲、非洲和东欧的资源紧张问题最为突出。

2. 政策支持与倡导缺口明显
   60%的受访者反映政府支持基本停滞，并未得到有效重视。经济效益和投资回报率成为对政府倡导的主要有效论证，但对可持续性、知识交流和地方竞争力等更深层价值的衡量仍然困难重重。

3. 地缘政治风险升级

约86%的受访者报告地缘政治因素对其吸引和举办会议的能力产生了中等到严重的影响。美国目的地尤其面临国际认知、签证政策和地缘政治地位带来的挑战。

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现状分析

经济价值表现分化

2025年，68%的目的地年度会议经济价值超过2500万欧元

17%的目的地经济影响超过5亿欧元，其中7%超过50亿欧元

然而，这种经济价值高度集中在南欧和北美的少数目的地

产业保持稳定但增长放缓

约90%的目的地报告会议活动量稳定或增加

2025年经济价值增长率达67%，已从2024年的低谷回升

尽管80%的受访者预算保持不变或削减，但产业仍展现出韧性

协会会议成为稳定器

协会类会议在不确定时期表现出比企业或激励会议更强的抗风险能力

成为支撑整体产业的重要支柱

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发展趋势

1. 竞争力评估标准转变
   目的地竞争力不再单纯依靠场地容量，而是逐步转向以价值创造、跨域连接、政策支持和可测量影响为核心的多维评价体系。

2. 二线目的地快速崛起
   尽管资源有限，二线目的地通过强化利益相关者协作、提升步行友好度和打造个性化参会体验，正逐步成为有竞争力的选择。

3. 产业转向战略性定位
   目的地开始将商务会议从旅游业的"可选分支"重新定位为经济增长的战略驱动力、行业发展和长期地方建设的重要工具。

4. 更全面的影响力测量需求

可持续性、知识交流、遗产价值和地方发展等"软指标"的重要性日益突显，但相应的测量框架和数据支持仍不足。

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政策建议

1. 加强政策倡导体系
   政府应将商务会议确立为高价值、长期的经济和社会投资，而非可选的旅游分支发展更有说服力的倡导工具，超越单纯的经济数字，纳入地方发展、人才培养等社会效益

2. 扩大资源投入与人力配置
   为目的地争取充足的运营预算和专业人员配置建立针对不同地区的定制化资源解决方案

3. 完善影响力测量框架
   建立可操作的可持续性标准和监测框架开发成本可控的综合影响评估体系，为倡导工作提供量化证据平衡经济指标与社会/环境效益的综合评价

4. 应对地缘政治风险
   优化签证政策，提升国际参会者的便利性改善国际形象认知，特别是对美国等受地缘影响的目的地加强国际合作与交流

5. 推进产业转型升级

支持二线目的地通过创新体验和深度合作提升竞争力

鼓励打造具有遗产价值、可持续发展特征的会议产业生态

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核心结论

全球商务会议产业已完成疫后恢复，进入稳定增长阶段。但要实现长期可持续发展，迫切需要政府政策支持升级、人力资源投入加强、影响力评估体系完善，以及应对地缘政治风险的系统性举措。

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