AUMA发布2025年德国区域贸易展数据：参展商与展览面积小幅增长

柏林，2026年8月26日——区域性展会在德国展览行业中依然占据重要基石地位：2025年，参展商数量和租用的展览面积均略有增长。近39,500家企业参加了134场区域性展会，占据了约125万平方米的展位面积，吸引了435万观众。

与上届相比，区域性展会的参展商数量小幅增长（+0.9%），租用的展位面积增长1.3%。但观众人次平均下降了1.7%，主要原因是跨行业公众展会的表现较弱。

在比较各类展会类型时，专业类展会尤为突出：面向专业观众（贸易观众）的区域性展会表现尤为亮眼，其参展商（+6.6%）、展览面积（+4.6%）和观众（+6.0%）均实现显著增长。这凸显了其作为业务拓展和专业交流平台的重要性。

特殊兴趣类消费展在区域性展会中所占份额最大。尽管参展商数量略有下降（-1.0%），但此类展会的观众人次增长（+1.9%），展位面积也有所提升（+1.4%）。相比之下，区域性跨行业消费展会则承受压力：参展商数量（-0.8%）、展览面积（-1.6%）和观众人次（-6.4%）均出现下滑。综合性消费展会多年来呈现的结构性转变仍在持续。

贴近客户仍是关键驱动因素

《AUMA参展商展望2026/2027》说明了企业为何选择区域性展会：在国际展会与区域性展会之间做选择时，维护现有客户关系是首要考虑因素。其他原因还包括在本地市场环境中获取新客户，以及能够以相对较少的组织和财务投入触达相关目标群体。因此，中小企业尤其有针对性地利用区域性展会进行市场开发和拓展人脉。而国际展会则主要用于开拓海外市场的新客户。

2025年展览年度整体小幅增长

2025年在德国举办的304场展会共吸引了约192,000家参展企业，较上届小幅增长0.7%。租出的展位面积超过690万平方米，小幅增长0.4%。超过1,270万观众人次，实现了1.9%的增长。