2026年全球会展市场规模预计达746.5亿美元

行业篇

报告|《2026全球会展市场报告》：2026年全球会展市场规模预计达到746.5亿美元。市场研究公司The Business Research Company日前发布最新《2026全球会展市场报告》。报告显示，全球会展市场规模已从2025年的706.4亿美元增长至2026年的746.5亿美元（预估），年复合增长率达到5.7%，预计到2030年将突破927亿美元，2026至2030年间复合增长率为5.6%。从区域格局看，北美地区所占市场份额最大，成为行业增长的重要引擎。本轮增长主要受三方面因素驱动：1.全球商业拓展活动持续升温，企业对产品曝光与品牌展示的需求日益增强；2.贸易展示文化的深化及会展基础设施的扩建为行业增长提供了坚实支撑；3.文化艺术产业的繁荣为会展经济注入新动能。值得关注的是，体验式营销的兴起正推动参展企业从“展位陈列”向“沉浸式互动”转型，大型公共与行业展会数量显著增加。行业未来呈现三大趋势：1.移动应用程序在展会策划与管理中的深度应用将成为提升观众参与度和运营效率的关键抓手；2.企业参与国际博览会的积极性持续走高，专业化与细分化展会品类不断拓展；3.品牌互动与观众黏性建设正成为展会价值评估的核心指标。总体来看，全球会展行业正处于规模扩张与形态重塑的双重上升通道，数字化转型加速、区域重心东移、体验价值升级三大主线将深刻影响未来五年的行业走向。

数据|布里斯班2025—26财年大型活动与投资促进成效显著，经济贡献达23亿澳元。公开数据显示，2025至2026财年，澳大利亚布里斯班通过发展旅游经济、引进大型活动及吸引投资，实现经济增量23亿澳元（约合人民币110.84亿元），并支持了超过1.8万个本地就业岗位，创历史最高纪录。在大型活动方面，爱丁堡皇家军乐节（Royal Edinburgh Military Tattoo）、NRL魔力周（NRL Magic Round，已确认将举办至2032年）等活动，带动酒店、餐饮和体育场馆消费，合计贡献4100万澳元（约合人民币1.98亿元），同期举办的国际会议和奖励旅游活动吸引大量海外参会代表，累计带来经济贡献1.03亿澳元（约合人民币4.96亿元）。

展会篇

墨西哥|IBTM Americas 2026顺利闭幕。8月19日至20日，第17届国际商务及会奖旅游展美洲展（IBTM Americas 2026）在墨西哥城Citibanamex会展中心（Citibanamex Center）举办。展会汇聚来自全球各地的目的地推广机构、酒店、旅行社、会议策划人及专业供应商，共吸引420余家参展商、555名特邀买家和近4400名专业观众参与，其中超过70%的特邀买家为首次参与，买家群体覆盖面持续扩大。展会期间累计完成9000余个商务预约，并举办60场教育配套活动，内容涵盖技术应用、数字化转型等行业热点，进一步巩固了其作为拉丁美洲会议旅游发展重要平台的地位。

印度|2026年金奈印刷与媒体博览会顺利闭幕。近日，2026年金奈印刷博览会（Print Expo Chennai）与金奈媒体博览会（Media Expo Chennai）在金奈贸易中心（Chennai Trade Centre）联合举办。展会吸引了来自20个国家、221个城市的17532名专业观众参与，共有185家参展商携250余个品牌参展，展出超过550项创新产品，展览面积超过1.1万平方米，集中展示了商业印刷、数码印刷、包装转印、标识制作、品牌建设、自动化及精加工等领域的最新技术进展。展会为印度印刷包装与视觉传播行业搭建了高效对接平台，进一步凸显了金奈及南印度在印刷、包装、品牌等产业中的区域集聚效应和产业优势。

新加坡|2026 MICE Show Asia展览面积预计扩大83%。2026亚洲会奖旅游展（MICE Show Asia）将于10月21日至23日在新加坡金沙会议展览中心（Sands Expo and Convention Centre）举办，主办方预计本届展览面积将较上届增长83%。展会将汇聚亚太地区MICE行业相关机构，包括目的地推广机构、会议场馆、会奖旅游供应商，以及会议策划人、企业差旅负责人及专业买家等，旨在搭建区域业务对接与合作平台，满足亚太地区持续增长的商务活动需求。展会将新增协会高管交流会、会奖旅游基础工作坊等配套活动，为参会者提供更多知识交流和职业发展机会，进一步提升展会专业服务能力。

美国|2026年IAAPA博览会将在奥兰多举办。2026年IAAPA博览会（IAAPA Expo）将于11月在奥兰多国家会展中心（Orange County Convention Center, OCCC）举办，展会由国际游乐园及景点行业协会（International Association of Amusement Parks and Attractions, IAAPA）主办，展览面积将较上届扩大50%，集中展示全球游乐行业的新产品、新技术和解决方案。展会围绕社交、教育、灵感与商业四大核心功能进行布局，同时针对户外探险公园和邮轮产业两大重点领域在展区设置主题化休息区，通过场景化设计和定时交流活动，为相关行业人员提供对接合作、分享经验的专属空间，增强目标客群的归属感。此外，展区还将设置7个专用舞台和学习区，将行业趋势分享与产品解决方案展示紧密结合，使活动参与者在获取前沿信息后可快速找到相关展商，提升教育与商业联动效率。

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