德国会展业百年演进:从萌芽到转型的“展+会”一体化历程
文章梳理德国会展业百年历史,揭示“展+会”一体化从萌芽期交流、成长期定标、成熟期背书至转型期政策翻译的四步跃迁。会议角色由展会配角演变为战略引擎,通过议程设置与共识凝聚驱动产业升级。该演进脉络表明,现代德国旗舰展已成为集展示、交易与行业议事于一体的综合平台。
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文章梳理德国会展业百年历史,揭示“展+会”一体化从萌芽期交流、成长期定标、成熟期背书至转型期政策翻译的四步跃迁。会议角色由展会配角演变为战略引擎,通过议程设置与共识凝聚驱动产业升级。该演进脉络表明,现代德国旗舰展已成为集展示、交易与行业议事于一体的综合平台。
主权财富基金研究所(SWFI)宣布邀请包括挪威政府养老基金、中国投资有限责任公司等在内的51家主权财富基金参与定于2026年12月11日至15日在迈阿密举行的G20投资周及首届I20峰会。
10月28日,2026“津南工匠杯”劳动技能大赛会展赛道及天津会展产业产教融合人才招聘会在天津商务职业学院举行。竞赛设主题展览策划与300㎡展台设计两大赛项,招聘会汇集13家企业提供实习就业岗位。活动由天津市商务局指导,旨在通过赛会联动促进京津冀会展人才供需精准匹配。
商丘融媒国际会展中心董事总经理王晋南指出,中小场馆面临利用率低、同质化竞争等六大难题,建议通过差异化定位与“一馆一策”转型。商丘国际会展中心自2025年12月试运营至今年8月底已承接展会8场,计划全年承接20场。他认为国内会展业正步入存量博弈时代,预计2026年行业增速维持在7%—8%,核心机会在于深耕本地优势产业的垂直领域展会。
2026世界高能级孵化器大会(WTIC)于10月26日至28日在临港中心开幕,主题为“AI驱动:创新孵化未来”,并与世界诺奖获得者论坛(WLF)结成战略联盟,同期举办。
10月25日,由河南省种业协会、郑州市种子协会主办的2026年第八届郑州种业博览会暨第十一届中原国际种业科技展览会在郑州市惠济区中原种业科技园开幕,总展区20万平方米。近800家参展单位来自全国27个省(区、市)及4家跨国企业的328家育种机构,带来6000余个蔬菜、鲜食玉米新优品种;现场设100座新品种大棚和近15万平方米露地试验田,40余名专家对品种进行盲评并公开发布结果。
2026中国国际农业机械展览会于10月26日在天津国家会展中心开幕,展览面积近30万平方米,汇聚海内外参展企业3000余家,较上届增长约27%,预计接待专业观众超20万人次。本届首次实现全馆室内化并首次通过征集比选确定举办地,特装企业占比提升至52%;主办方还组织共建“一带一路”国家专业采购团参展采购,推动国产农机出海。
英国活动产业联盟(EIA)发布《商务活动如何驱动英国产业战略》简报,提出商务活动应被视为“基础性产业”并呼吁政府制定独立战略,而非置于旅游政策之下。简报称商务活动每年为英国经济贡献336亿英镑,列举2026年范堡罗航展宣布629亿英镑订单(约108亿英镑流入英国产业)等案例,并提出制定独立战略、明确部门归属、安排部长出席重点展会三项零成本改革建议。
英国活动产业联盟(EIA)发布简报《商务活动如何驱动英国产业战略》,主张会展是'基础性产业'而非'访客经济',其价值在于支撑英国八大优先增长产业落地。简报列出加速创新、促成投资、国际贸易、供应链、技能与区域增长六项基础设施功能,并提出制定独立商务活动战略、将会展主管权划归商务、创新与科学与贸易部(DBIST)、对部长出席作出结构化安排三项'零成本'改革。
2026北外滩国际航运论坛(North Bund Forum 2026)近日在上海举办,约4000名参会者出席,论坛设有60多场活动。含相关活动在内,来自50多个国家和地区的逾15000人参与;论坛期间发布了上海—汉堡绿色航运走廊发展目标和路线图,以及上海—墨尔本绿色航运走廊实施方案要点,并新增上海出口集装箱运价指数下覆盖上海至欧洲七条航线的分航线指数。
正在举办的第140届广交会展览面积达155万平方米,3万多家企业参展,约34万名境外采购商到会。新华社发表评论指出,广交会70年实践展现中国与各国在市场互通、产业协作中相互赋能、合作共赢。商务部介绍,本届3.2万家参展企业中近20%开展了对外投资,为当地贡献就业岗位超过20万个。
第14届India Chem 2026于10月24日在孟买Bombay Exhibition Centre闭幕,观众超过5000人次。展会由印度化工化肥部化工与石油化工司联合印度工商联合会(FICCI)主办,日本担任伙伴国。议题涵盖投资前景、国际贸易、技术合作与可持续制造,并举办India Chem青年创新挑战赛连接学生与行业实际问题。
第16届Cement Expo 2026将于12月15日至17日在大诺伊达India Expo Centre & Mart(IEML)举行,由ASAPP Info Global Group主办,并首次扩展为三天。
北辰集团副总经理魏明乾撰文分析2026年服贸会市集如何将专业展会流量转化为大众消费与传播价值。本届服贸会推出81项配套活动、较上届增加80%,10个省区市设市集类活动,会期核心活动区入场近42万人次,带动首钢园整体入园约81万人次、同比增长约20%;作者提出未来将尝试数字服务、绿色消费、跨境生活方式等主题市集。
10月22日,奥地利与塞尔维亚企业及旅游界代表在「Visit Serbia B2B Networking」活动上探索贸易、投资与跨境合作机会,为2027贝尔格莱德世博会——西巴尔干地区首届专业类世博会——做准备。
北外滩国际航运论坛(North Bund Forum)2026近日在上海举行,约4000名与会者到场,论坛共设60多场会议,连同其他相关活动吸引超过15000人参与,其中包括来自50多个国家和地区的境外人士。
宿务获选主办2028年第24届Routes Asia,该消息于10月21日在Routes World上宣布,由麦克坦-宿务国际机场管理局(MCIAA)担任东道主。该论坛汇聚高层决策者洽谈新航线并拓展亚太区域连通性;麦克坦-宿务国际机场2025年旅客吞吐量达1160万人次,预计双跑道同时运行后年容量将达1800万人次。
2026中国国际农业机械展览会于10月26日至28日在国家会展中心(天津)举办,聚焦农机智联与核心零部件。文章指出农机核心零部件自主可控是智慧农业扎根的关键,天津区位贴近华北、东北、西北粮食主产区,便于打通零部件厂商、整机企业与种植端链路。作者认为依托国内庞大农业市场与完整产业链,中国有望培育世界级农机大展。
拉斯维加斯会展及观光局(LVCVA)首席销售官Vanessa Claspill在IMEX展会期间接受专访,表示拉斯维加斯会展参会人次同比增长近10%。她谈及2026年拉斯维加斯会议业务的发展势头、参会者期望的变化以及新的商业机会。
新华社10月23日发布广交会观察文章,指出广交会跨越70年,是中国以经贸合作释放“惠邻”“富邻”效应的生动注脚。文章提到本届广交会36.5%的参展企业实施“产品+服务”模式转型,外骨骼机器人、AR眼镜等硬核产品集中亮相;去年中国社会消费品零售总额首次突破50万亿元,未来5年预计再增长约10万亿元。第九届进博会将在本届广交会后接续登场。
奥里萨邦在孟买Bombay Exhibition Centre举行的India Chem 2026上获得拟议投资53893.51亿卢比,预计创造20210个就业岗位。
Atmanirbhar Bharat-第三届Destination Himachal Expo 2026于10月23日在喜马偕尔邦Chamba的Chaugan Ground开幕,由Aavishkar Exhibition主办,为期三天,将持续至10月25日。
第31届澳门国际贸易投资展览会(第31届MIF)、2026年葡语国家产品及服务展(澳门)(2026PLPEX)与澳门国际品牌连锁加盟展2026(2026MFE)于10月24日闭幕,四天吸引超过9万人次入场,其中专业观众逾1.7万人,进行逾1100场商业配对并达成约140份签约。
#MEET4IMPACT 与 Gevme 联合发布 AI 平台 ImpactAIQ,帮助目的地、协会和活动主办方在参会人数之外规划、测量并传播活动的社会、经济与环境价值。
北辰集团副总经理、北京国际会议展览业协会理事长魏明乾撰文分析2026年服贸会81项配套活动中的市集价值,认为市集正从休闲配套转变为产业对接“延伸区”。本届服贸会核心活动区入场近42万人次,带动首钢园整体入园约81万人次、同比增长约20%,10个省区市携文旅展演、美食品鉴等市集类活动亮相。作者还提出未来将尝试打造数字服务、绿色消费、跨境生活方式等主题市集。
芭提雅正借助与泰国东部经济走廊办公室(EECO)的战略合作及新增酒店与场馆供给,从休闲旅游胜地转向商务会奖(MICE)目的地。
印度作为主宾国参加10月17日至21日在法国巴黎北维勒班展览中心举办的SIAL Paris 2026,以“Feeding Our Tomorrow”为主题展示可持续农业与特色食品。
第32届中国义乌国际小商品博览会(义博会)于10月21日至24日在义乌国际博览中心举行,开展首日到会采购商69240人次,同比增长14.84%,其中境外采购商10079人,同比增长8.37%。本届展会展览面积11万平方米,来自国内20个省市的2770家企业参展,设国际标准展位4545个;百余名南美采购商搭乘专属包机抵达义乌采购,多国客商在五金、电子电器、日用消费品等展区看样洽谈。
10月22日,第四届粤港澳大湾区发展工商大会在澳门举行,主题为“融通湾区 链动世界”,汇聚海内外政企嘉宾约千人。宁夏作为除主办方外仅有的两个内地省区之一受邀登台宣介,在欢迎午宴上以“一程黄河水,一湾珠江情”为主题呈献三大篇章文艺展演,并展示贺兰山东麓葡萄酒、枸杞原浆等“宁字号”特色产品,助力宁夏品牌走进湾区、深化与粤港澳大湾区经贸合作。
中国国际服务贸易交易会(服贸会)运营方撰文复盘本届推出的81项配套活动,其中10个省区市以市集类活动将地方特色产业和新消费品牌引入消费体验场景。作者认为市集成为专业展区之外的大众验证与对接延伸区,会期核心活动区入场近42万人次,带动首钢园整体入园约81万人次、同比增长约20%。文中表示未来拟尝试数字服务、绿色消费等主题市集。
Events Industry Alliance(EIA)本周发布简报《How Business Events Power the UK's Industrial Strategy》,说明英国贸易展、展览会和会议对政府现代产业战略八个优先领域的支撑作用。
据Stats NZ数据,2026年8月新西兰接待国际商务会奖参会者8,212人次,较2025年8月增长28.5%,较2019年8月增长24.6%。BEIA估算当月这些参会者为当地经济贡献逾2,700万新西兰元;澳大利亚是最大客源市场,贡献4,874名参会者,亚洲市场(中国、日本、新加坡、韩国)亦表现强劲,BEIA预计2026年10月至12月约有70,000名国内外参会者赴新参加商务会奖活动。
据Stats NZ国际入境数据,2026年8月赴新西兰参加商务活动的国际参会者达8,212人次,较2025年8月的6,391人次增长28.5%,较2019年8月增长24.6%。BEIA估计这些入境者当月为当地经济贡献超过2,700万新西兰元;澳大利亚是最大来源市场,贡献4,874人次,BEIA保守预计2026年10月至12月将有约70,000名境内外参会者。
10月21日,第94届中国国际医疗器械博览会(CMEF)系列展在首都国际会展中心开幕,为该系列展首次落地该场馆,也是场馆投运后首次承接的医疗健康旗舰专业展。展览总面积近17万平方米,汇聚来自20个国家和地区的近3000家企业,同期在A4展馆打造京津冀协同创新科技馆。场馆启动重大活动保障机制,提供15000余个停车位、45个餐饮服务点位,并以IOC智慧运营中心支撑展会一体化指挥调度。
第23届中国景德镇国际陶瓷博览会于10月18日至22日举行,这是“景德镇手工瓷业遗存”今年7月申遗成功后的第一届瓷博会,首次将IP授权置于最前,集中推出100个海内外优质IP资源。10月18日至19日举行的首届国际IP授权和IP联合开发大会吸引《黑神话:悟空》《王者荣耀》《蛋仔派对》等20余个头部IP到场,并面向本地中小陶瓷企业推行普惠乃至免费授权,搭建国内首个陶瓷潮玩常态化IP授权公共服务平台。
蒙特雷旅游集群(Clúster de Turismo de Monterrey)利用旅游情报平台DASHA,在2026年FIFA世界杯期间对游客开展955份调查,发现无球票游客平均停留5.6晚、人均花费约1,150美元(含住宿,不含机票和球票),而有票游客为3.7晚、约995美元。文章主张会展业者不仅设计场馆内的活动,还要通过协作与目的地设计,把价值延伸到活动之外,并推动更全面的衡量方式。
2027年国际足联女足世界杯将在南美首次举办,巴西公布贝洛奥里藏特、巴西利亚、福塔莱萨、阿雷格里港、累西腓、里约热内卢、萨尔瓦多和圣保罗八座主办城市。文章面向会议策划者与奖励旅游组织者,介绍各城市产业生态与活动体验。巴西在ICCA 2025排名中居世界第13位,42个城市承接国际会议,19个国际机场连接全球63个目的地。
10月19日至25日全国共有118场展会举办,覆盖34个城市、18个行业大类,其中消费类50场、出行工具类14场、医药医疗类6场。本周重点展会包括第140届广交会(二期),展览面积51.5万平方米、参展商超1万家,并首次推出22个智慧应用场景和16项AI特色应用;第94届中国国际医疗器械展览会(CMEF)在北京首都国际会展中心举办,展览面积30万平方米、参展商超5000家。
为期两天的2026世界传统医药大会于10月18日在国家会议中心闭幕,大会邀请全球102个国家和地区900余位境外代表、16位部长级嘉宾、1位诺贝尔奖获得者和30位各国院士参加,并成立全球传统医学联盟。北辰集团旗下首都会展集团连续两届担任大会独家运营承办单位,编制专项方案近30项,在场地搭建、会务服务、嘉宾接待等方面提供保障。大会期间还联动亚奥商圈70余家商铺推出持参会凭证享优惠的福利活动。
会展与经济的关系是经济为主、会展为次:先有产业集群或消费集群,展会才会自然诞生并存活。文章指出,不少城市缺乏产业支撑便盲目建大展馆、抢办展会,结果展馆长期空置,补贴一停展会即停办。广交会长盛不衰依靠的是珠三角庞大的制造业与外贸接单需求,产业底子越厚,展会生命力越强。