第23届中国景德镇国际陶瓷博览会聚焦IP授权，首届国际IP授权和IP联合开发大会同期举行

10月18日至22日，第23届中国景德镇国际陶瓷博览会举行。这是“景德镇手工瓷业遗存”今年7月申遗成功后的第一届瓷博会。

和往届相比，这届最显著的变化不在规模，而在焦点：IP授权第一次被摆到最前面，集中推出100个海内外优质IP资源。

要理解这一幕，得从一个Molly说起。

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一只Molly捅破了窗户纸

2023年，泡泡玛特与艺术家易燃合作的陶瓷版SPACE MOLLY"炉火纯青·燃"发售，定价19999元，全球限量160体，很快售罄；亲签手稿特别版拍出23万元，创下中国潮玩收藏品单品的全球拍卖纪录。

泡泡玛特MEGA 1000% SPACE MOLLY “炉火纯青•燃”

来源：艺术头条ArtExpress澎湃号

这是陶瓷潮玩第一次破圈，而景德镇本地企业辰天陶瓷把这条路走通了。

两年试验、20多次打样，2024年12月双方合作的“MEGA ROYAL MOLLY 嫣胭入轧·瓷”发售，全球限量199体，上线即售罄；陶瓷版Molly系列更是2秒卖出4万套。今年辰天产值预计超5000万元，浪浪山小妖怪、迪士尼的订单已经排上队。

景德镇陶瓷与泡泡玛特联名推出的Molly陶瓷玩偶

来源：新华社

这只Molly给景德镇捅破的窗户纸是：‌

年轻人不是不买瓷器，是不买装在旧语境里的瓷器‌。同一块泥、同一门手艺，做在茶盏上是茶具，做在Molly身上就是年轻人愿意攒钱买的潮玩。

但辰天能敲开的门，景德镇几千家中小厂没那么容易敲开。设计、渠道、流量，权费和流程都是问题，而且还可能连IP方的门都找不到。

如果只有一家辰天吃得到，那只是单个爆款，但要让全城的窑都烧起来，得有人去把门拆开。

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政府下场把门拆了

所以这一届，瓷博会把IP方直接请到了家门口。

10月18日至19日，首届国际IP授权和IP联合开发大会集中举行，《黑神话：悟空》《王者荣耀》《蛋仔派对》等20余个头部IP到场，游戏科学、米哈游、B站、泡泡玛特等企业参会。

这届大会面向本地中小陶瓷企业推行普惠乃至免费授权，并搭建国内首个陶瓷潮玩常态化IP授权公共服务平台。

政府和展会下场把门槛拆平了，整条产业链都跟着受益。

景德镇昌南里世界陶瓷潮玩小镇拍摄的“大碗”

来源：新华社

昌南里潮玩小镇去年开园，全球潮玩艺术中心今年开幕，"陶瓷+潮玩"第一次有了专门载体，都是为了让IP落地有通道。

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最值钱的IP是景德镇自己

IP给景德镇带来的，不只是订单，更是算账方式的改变。

过去瓷器卷吨位：卷产能、卷价格，一只杯子拼到几块钱。Molly给出另一种算法：19999元的售价里，瓷土和烧成成本只是小头，大头是IP带来的文化溢价。

这和景德镇的产业升级是同一条路——2025年全市陶瓷产业总产值突破1027亿元，成为全国首个千亿级单一陶瓷产业集群，先进陶瓷占比已达34%。

‌卖吨位的时代过去了，卖溢价的时代才刚开始‌。

但如果只盯着给别人的IP做代工，景德镇还是把自己看小了。

今年申遗成功真正告诉景德镇的是：“景德镇”三个字本身就是最大的IP。

景德镇陶阳里历史文化街区（2025年1月17日摄，资料照片）

来源：新华社

千年窑火从未中断，那套从泥土到瓷器的完整产业链保留了上千年——这件事全世界任何一个瓷产区都学不来。

它接泡泡玛特、接《黑神话》，是借别人的场子练手——练把手艺翻译成年轻人看得懂的语言，练怎么做C端品牌，练怎么让一块泥巴卖出瓷器以外的价格。

而首次设置"上合之窗"、西班牙陶瓷城市首次到访、18家工坊驻场交流，是把门朝外开，把自己的文化摆出去。

瓷器本就是丝绸之路上最早的全球化商品，一千年后它还在做这件事，只是换了载体，但它的内涵仍旧没变。

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一只Molly让景德镇想通了三件事：

‌年轻人买单的是语境，不是瓷器本身；

敲门该由平台去做，不能让企业自己硬闯；

而最值钱的IP，从来就是"景德镇"这三个字‌。

景德镇陶阳里历史文化街区 来源：新华社记者 万象 摄

一千年过去，窑火没灭，瓷器还是瓷器。变的不是手艺，是景德镇终于意识到：

它要做的不只是"把瓷器卖出去"，而是让"景德镇"这三个字，像当年的青花一样，再一次成为全世界认得出来的符号。

数据来源：国家文物局、江西省政府公开发布；新华社、人民日报、央视、光明日报、经济日报等公开报道。

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