芭提雅转型商务会奖目的地：TCEB与EECO签署战略合作并加速酒店供给扩张

芭提雅正将数十年休闲胜地的名声转化为商务会奖活动的资历。随着春武里府迎来一波新开业项目，当地协会和政府机构也予以关注，而与泰国东部经济走廊办公室（EECO）达成的一项里程碑式协议，则将商务会奖活动定位为产业投资的战略引擎。

该市通过在东芭乐园芭提雅国际会展中心举办泰国国家旅游局旗舰商务交流活动——Thailand Travel Mart Plus 2026，展示了其承办大型活动的能力。同时推介了本地景点，包括Alexa Beach Club Pattaya、Dam Pattaya餐厅、White Lotus Retreat Cafe & Restaurant以及哥伦比亚影业水上乐园。

泰国奖励旅游与会议协会（TICA）也将其目的地考察路线安排经是拉差和芭提雅，以更新会员的认知。

“大家都以为自己已经了解是拉差和芭提雅，但其实新建了许多会议室。还有许多种植园、农场和社区景点是我们从未到访过的，”TICA主席Prachoom Tantiprasertsuk表示。

她强调春武里府的交通便利性和市场多元化是其结构性优势，并指出印度已超过中国成为芭提雅最大的商务会奖活动客源市场，而长住欧洲游客则推动了旺季的休闲旅游。

皓华酒店旅游顾问公司（Horwath HTL）的数据进一步印证了这一势头，显示2024年至2026年间，曼谷以外的酒店开发项目高度集中在芭提雅和普吉——这两个是泰国表现最出色的二级市场。

近期新增的项目包括美利亚芭提雅酒店；中天海滩芭提雅万豪度假酒店及水疗中心；The Standard, Pattaya Na Jomtien；以及芭提雅中央嘉轩酒店（Garner Hotel Pattaya Central）——后者标志着洲际酒店集团（IHG）旗下Garner品牌在东南亚的首次亮相。此外，还有沉浸式数字艺术空间Pado Media Art Space和芭提雅The View摩天轮等新景点。

展望未来，酒店建设储备依然强劲。即将开业的项目包括本月开业的Grande Centre Point Voyage Pattaya、2027年初开业的希尔顿花园酒店芭提雅市（Hilton Garden Inn Pattaya City）、2028年开业的金普顿芭提雅（Kimpton Pattaya），以及2033年初开业的Moxy Pattaya The Aquatique。

2026年5月初，Onyx酒店集团还与日本的JR九州商务开发（泰国）公司成立合资企业，开发Shama North Pattaya。

该项目位于东部经济走廊（EEC）内的重要旅游和经济枢纽，将把住宅式住宿与酒店设施相结合，以瞄准该地区不断扩大的企业长住和短期旅行市场。

“Shama North Pattaya是加强和完善Onyx酒店集团在芭提雅布局的又一重要战略物业……与我们旗下核心品牌Amari和Ozo并行，助力在该区域打造更加整合、更加协同的酒店集群，”Onyx酒店集团首席执行官Yuthachai Charanachitta表示。

泰国会议展览局（TCEB）正将这批新设施与升级后的服务标准相配套。

在 “Pattaya Being Fun: Elevating MICE venues through high-touch experiences”（芭提雅乐趣：以高接触体验提升 MICE 场馆）的主题下，泰国会展局（TCEB）MICE 能力发展司举办了一系列工作坊，将高接触式真实性融入泰国 MICE 场馆标准（Thailand MICE Venue Standard）及可持续活动管理标准（Sustainable Event Management Standard）。

活动在芭提雅 Centre Point Prime 酒店举行，包括参观 Cape Dara 度假村和 Holiday Inn & Suites Siracha Laemchabang，并与五个当地社区开展沉浸式环节，其中包括 Ban Amphur 废物变资源项目和 Ban Chak Ngaew 华人社区。

这项为期两天的活动直接为当地经济注入 100 万泰铢（30,600 美元），预计结构化的商贸配对流程将在三年内为春武里府带来至少 2,000 万泰铢的收益。

2026 年 6 月 23 日，TCEB 与东部经济走廊办公室（EECO）签署战略合作协议，将商务活动与东部经济走廊（EEC）的目标产业对接：数字化、电动汽车、医疗科学、生物循环绿色产业以及高价值服务业。

“MICE 行业在搭建平台以连接并吸引投资、人脉、创新及进一步合作方面发挥着至关重要的作用，将世界与 EEC 联结起来，”TCEB 主席 Supawan Teerarat 表示。

她透露了推出工厂参观路线（Factory Visit Routing）的计划，将会议与当地工业场所连接起来。该执行方案依托三大核心支柱：Empower Eastern Exhibition（推广目标行业展会）、EEC MICE Product Premium（升级社区产品）和 EEC MICE Cluster Destination（构建合作伙伴网络）。

“投资决策很少仅在董事会会议室里做出。投资者需要亲身体验一个地方。他们需要看到基础设施、结识人才、了解生态系统并与潜在合作伙伴建立联系，”EECO 企业传播部执行主任 Chuta Tharachai 补充道。