把展会从展馆搬到整座城市:南宁良牙动漫四季盛典的“全城办展”打法
南宁良牙文化以王牌项目“良牙动漫四季盛典”示范“全城办展”:热度通过抖音、小红书、二次元社群和高校社团自发传播铺满全城,消费扩散至主题酒店、商圈、餐饮奶茶店等全城吃喝住行,馆内外联动将展会做成青年文化节日。作者据此提出C端消费展应“去场馆化、全城场景化、节日化、生活化”,核心打法是先养圈层、专注内容、激活城市。
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南宁良牙文化以王牌项目“良牙动漫四季盛典”示范“全城办展”:热度通过抖音、小红书、二次元社群和高校社团自发传播铺满全城,消费扩散至主题酒店、商圈、餐饮奶茶店等全城吃喝住行,馆内外联动将展会做成青年文化节日。作者据此提出C端消费展应“去场馆化、全城场景化、节日化、生活化”,核心打法是先养圈层、专注内容、激活城市。
Visit Baltimore于10月1日在巴尔的摩工业博物馆举行年度会议,逾300名行业伙伴及利益相关方出席。会上公布Longwoods International数据:2025年巴尔的摩接待游客超2870万人次,为经济贡献超43亿美元;FY2026财年团队预订36场全市活动、超20万间夜,营销传播曝光量超3亿次。
秘鲁凭借基础设施、国际航空连通性和酒店供给,定位为南美差异化的会议、奖励旅游和企业活动目的地。参与者可在同一行程中体验太平洋海滨、安第斯山区和亚马逊雨林等多样场景,并结合世界知名的秘鲁美食与可持续性、本地社区活动。秘鲁已从传统旅游强国转型为世界级MICE会展活动枢纽,并承诺继续引领美洲会奖活动议程。
西班牙拉里奥哈作为会奖旅游(MICE)与会议目的地进行推广,其主要会议场馆为位于洛格罗尼奥的 Riojaforum,设有1223座观众厅、418人的室内乐厅和9间可容纳10至360人的会议室,展览面积5300平方米,外有6000平方米露台。当地拥有里奥哈优质原产地命名(DOCa)逾百家酒庄可提供专业活动场地,并配套徒步、皮划艇、三个高尔夫球场、Valdezcaray滑雪场等全年休闲项目。
Destinations International第二届全球领导者论坛于9月22日至24日在瑞士日内瓦举行,来自52个国家的目的地高层管理者围绕重塑目的地与全球旅游的经济、地缘政治、技术与社会力量展开闭门讨论。
CMC-TODOVISIÓN执行总监Iván Rojas在多米尼加SDQ MICE 2026上以特邀买家身份参会,时隔12年重访圣多明各后表示,该市已具备在区域会奖旅游(MICE)市场有力竞争的具体条件。
西雅图会展中心(Seattle Convention Center)撰文指出,观众如今把活动视为完整体验,最具竞争力的会展目的地普遍具备三大特质:吸引力、可能性与合作伙伴关系。
9月29日,文旅体商展融合创新发展交流会在雄安新区举办,中国会展经济研究会会长曲维玺发表“会展赋能城市发展”主旨演讲,阐释展产融合、业态创新与城市赋能路径。他以成都糖酒会、广州广交会的“票根经济”为例,说明展会流量向城市消费的转化,并透露研究会十年来持续开展《中国城市会展业竞争力指数报告研究》。该交流会由新华网股份有限公司主办,是2026未来产业创新发展大会五大平行交流会之一。
9月29日的2026年浦东新区会展产业生态和服务链创新活动上,浦东商务委发布促进会展业提质增效新一轮举措,从扩能提质、载体联动、服务升级三方面推出十条具体措施,以贯彻最新修订的《上海市会展业高质量发展条例》。
会展自媒体“旭说会展”发文指出,“产业+会展”深度捆绑并不必然带来办展成功:本地产业大不代表有流通话语权和专业运营能力,周边头部大展还会形成虹吸效应,缺乏这些条件展会易沦为“自嗨展”。
编辑团队于9月在大西洋城实地走访三天,为计划在新泽西海岸举办、参加或参展商务活动的人士整理规划要点,涵盖场馆、活动组织与参展等实用信息。
据拉塞雷纳市政旅游部门下属会议局预测,2026年剩余时间内该市将接待超过7000名国内外会奖旅游(MICE)参会者及专业人士,平均停留3至4天,带动酒店、餐饮、交通和商贸业。日程以天文、心脏病学、儿科神经学、创伤学和地理学等科学医学会议为主,并确认5个国际性活动,包括10月9日的Expo Agryd、10月13至16日的智利风湿病学大会和12月1至5日的智利及国际地理大会等。
2026年11月30日至12月5日,联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第21届常会将在福建省厦门市举办,这是该大会首次在中国举办。9月22日,本届大会信息交流会在巴黎联合国教科文组织总部召开,向185个缔约国代表通报筹备进展,并发布中国设计的大会会徽“一鹭高飞”,该会徽将应用于大会全部官方活动场景。
厦门市人民政府印发《厦门市'十五五'文化事业和文化产业发展专项规划》,提出到2030年建设更具影响力的文化强市的目标。规划明确文化企业营业收入突破3000亿元、规上文化企业达1000家等指标,提出持续办好海峡两岸文博会、海峡两岸图书交易会等品牌活动,并在翔安区培育'演艺+赛事+会展''航空+会展+文旅'融合业态,以厦门国际会展中心、厦门国际博览中心等为主要载体构建文商会融合消费功能区。
国庆前夕,全国工贸联会展工作委员会主任委员赵闯赴河南濮阳南乐,走访南排六号展览工厂,实地了解南乐会展搭建产业集群。工厂总经理昝建军介绍了企业生产规模、工艺标准及项目交付情况,并依托鲁美会展设计师培训中心推行“工厂实操+人才培育”模式,缓解行业实用型人才缺口。双方还围绕集群转型升级、绿色会展推广、技能人才培养等议题交流,并期待借第十九届中国会展品牌发展大会助力南乐对接全国展会资源。
斯里兰卡第6届Sri Lanka MICE Expo定于2026年10月5日至9日举行,主办方确认将接待来自24个国家的104名国际买家,其中印度代表占参会者的40%。斯里兰卡副旅游部长Ruwan Ranasinghe表示,正利用中东地区中转受阻的机会,吸引原本流向迪拜的印度商务活动转向斯里兰卡。
泰国会展局(TCEB)将国家认证 MICE 城市网络从 10 个扩展至 16 个,新增清莱、乌汶叻差他尼、罗勇、甲米、佛统和芭提雅-华欣。TCEB 计划优先引导国内活动至这些新城市,并依托最高 200% 的企业税收减免政策支持活动落地。
商务部前国际贸易谈判副代表崇泉就会展提质发展提出四点建议:推动会、展、节、演、赛、商多业态融合并强化与产业、城市、消费联动;以数字化智能化推动会展从规模扩张转向高质量发展;统筹“引进来”与“走出去”,提升中国会展业的全球竞争力和话语权;健全展会知识产权保护体系并对接国际规则。作者认为这四点是会展城市和主办方的必修课。
南非会展行业协会(SAACI)发文探讨文化遗产对商务会奖活动的价值,指出餐饮、音乐、艺术与历史遗迹等体验可让参会者建立对目的地的深层连接。文章列举“人类摇篮”、马蓬古布韦文化景观、罗本岛、宪法山等具体地点,并提醒组织者须提前与场地运营方沟通、办理市政许可及联合行动委员会(JOC)等安全合规手续,同时让文化传承者参与呈现并获得公平报酬。
Prognos AG 受德国汉诺威展览会(Deutsche Messe AG)委托的研究显示,汉诺威展览场地在平均展会年产生的德国国内营业额约为 14 亿欧元。该研究还指出,展会业务在德国保障了约 13,300 个全职等效工作岗位,其中汉诺威市约占 7,000 个。
韩国会展局(Korea Convention Bureau)正将Fine Dining从餐饮配套升级为会议、奖励旅游及社交活动的核心组成部分。首尔凭借Onjium等餐厅将传统韩餐与文化体验结合,而釜山和济州岛则利用地理优势提供差异化美食方案。此外,餐饮服务正对标Fine Dining标准,通过菜单设计与流程编排提升会议及奖励旅游的整体体验。
第二十四届中国国际摩托车博览会于9月22日在重庆国际博览中心落幕,展览规模19万平方米,有1120家参展企业、超100个整车品牌,4天展期参观展会及外场活动达30万人次。展会配套的"悦来会展消费圈"微信小程序大规模投入实战,凭票证可享合作商家折扣;同期举办的产供链经贸对接会发布133个采购需求,举行495场次对接洽谈,意向采购金额达4.2亿美元。
新加坡旅游局非常注重会奖旅游(MICE)业务,并愿意与企业共同谋划合作。会展业界期待这样的重视能再多一些。
9月10日至12日,《中国会展》杂志社主办的第二十一届中国会展文化大会在北京举行,商务部前国际贸易谈判副代表崇泉出席并致辞。他指出,我国会展业步入“十五五”时期,展会已是联通产业上下游、衔接供需两端、融合内外市场的关键枢纽,产业硬实力决定会展发展上限,文化软实力决定行业底蕴。他表示,人工智能、大数据、数字孪生等技术深度应用正加速展产融合转型。
长沙自贸会展区设立六年来,累计举办重大展览活动437场、大型会议324场,展览总面积达1282万平方米,累计参观人数突破2200万人次。作为中非经贸博览会永久举办地,连续四届累计签约项目515个、合同金额约653亿美元;连续四届国际工程机械展签约金额达1266亿元。片区还建成“五横五纵一环”路网,累计实施招商引资项目110个,构建开放、产业、城市协同发展格局。
9月22-23日,2026全球合法与可持续木业高峰论坛(GLSTF2026)在澳门举办。论坛涉及澳门招商局、国际热带木材组织(ITTO)与GGSC等机构,聚焦全球合法与可持续木业议题,是澳门布局木业领域的一项举措。
Destinations International 面向会员推出 Book Digital Destinations International 2026 数字预订服务。该机构通过会籍为目的地会员提供行业资源、培训机会及专属权益,支持其提升目的地竞争力和专业水准。原文未披露平台具体功能与价格细节。
秘鲁利马将于11月2日至4日主办 The 50 Best Restaurants 2026 全球版活动,成为该活动全球版的拉丁美洲首个举办地。预计将有来自34个以上国家的约1200名厨师、记者、内容创作者和企业家等业界人士参加,官方预计将带来约200万美元的旅游、生产和本地贸易服务经济影响。
西捷航空与Tim Hortons宣布合作,11月30日起旅客可在机上品尝专为高空口味调制的Tim Hortons Flight Roast咖啡,2027年起双方会员绑定账户后可用Tim Hortons消费赚取WestJet积分。
9月19日至22日,第二十四届中国国际摩托车博览会(摩博会)在重庆举办,配套的2026全球摩托车产供链经贸合作对接会暨中小企业'千帆出海'专题活动吸引近90个国家和地区的采购商通过资格审查,意向采购金额达16亿美元。展会首日观展人次突破5万,预计赴渝参会的外地摩友超7万人次;同期'悦来会展消费圈'微信小程序上线,观众凭票根享折扣、领消费券,延续'展、会、赛、演、节'模式配套举办60余场互动活动。
Prognos AG 受 Deutsche Messe AG 委托开展的研究显示,汉诺威展览场地举办的自办展与外来展在一个周期加权平均展会年度在德国共带动约 14 亿欧元营收,其中汉诺威市及地区为 6.88 亿欧元。
推荐理由:由 Prognos AG 受 Deutsche Messe 委托完成的经济影响研究,给出可核查的营收、就业与过夜数据口径,并说明 AUMA 系列研究及周期加权方法,对理解汉诺威展会业务的区域经济价值有直接参考价值。
作者张凡以工信部等六部门联合印发《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》后,定于10月下旬在杭州举办的首届“历史经典产业博览会”为例,提出“抓项目”是推动会展业发展的关键之举。文章分析了政府部门抓会展项目的两条线,指出商务部门在主动性、奖补依赖、引进巡回展内卷等方面的不足,并就“有为政府与有效市场相结合”、赋能“展产结合”“展城结合”、存量增量“两手抓”、跨部门共创及“五张清单”管理提出建议。
在 TSNN 高管访谈系列中,Visit Tampa Bay 总裁兼首席执行官 Santiago Corrada 分享了坦帕湾打破旅游与会议纪录背后的推动因素。他表示,该市酒店应税收入已连续第四年超过 10 亿美元。
本月目的地新闻涵盖三地:洛杉矶拓展其全球覆盖;罗利将其历史资源纳入推介;奥兰多开始尝试用AI让行程规划更具本地感。
人工智能正推动亚洲会展行业从技术展示平台转向产业创新基础设施。新加坡AIMX Singapore、TechInnovation、香港Global Innovation Show、深圳AGIC Expo、IOTE及首尔AI Summit & Expo等活动显示,展会正从“空间提供者”转向“产业连接者”,帮助AI技术对接应用场景、沉淀产业关系。
Destination Coventry数据显示,2025年考文垂接待游客1260万人次,带来创纪录的10.09亿英镑经济影响,游客数同比增长6.5%,游客经济总价值同比增长9.3%。
“金九银十”时节中国展会迎来井喷期,展会正从单一展示交易向资源整合、产业协作、品牌落地等多元功能延伸。2025年国内共举办经贸类展会4095项,展览总面积1.59亿平方米,同比分别增长6.53%和2.5%;会展行业具有1:9的带动效应。人工智能、低空经济、新能源等新兴产业参展占比显著提升,产展融合持续助力消费引流与产业升级。
2026年9月17日,白鲸出海(Beluga Global)首次在海外办会,为期两天的Global Connect Singapore大会在新加坡滨海湾金沙会展中心开幕,新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志到会演讲。
Destinations International(DI)在 2026 Virtual Advocacy Day 上发布 2026 Tourism Lexicon、2026 Social Impact Lexicon 两份沟通工具及一份 DMO 韧性研究报告。
苏格兰事件园区(SEC)已被选定主办 2030 年国际数学家大会(ICM 2030),这是该全球数学界重要盛会首次落地格拉斯哥,申办由格拉斯哥大学学者牵头,主题为“People Make Mathematics”。ICM 每四年举办一届,也是菲尔兹奖的颁发地;同期 IMU 大会 2030 将在都柏林举行。