第二届Destinations International全球领导者论坛在日内瓦闭幕：从游客数量到目的地价值

10/1/2026

国际目的地协会2026年全球领导者论坛凸显信任、协作以及旅行作为塑造全球社区力量的价值

POTOMAC FALLS, Va. – 来自世界各地的目的地领导者结束了在瑞士日内瓦举行的2026年国际目的地协会全球领导者论坛，并传达出一个明确的信息：目的地组织的角色正在扩展，其未来的成功将日益取决于其在游客人次之外创造价值、应对颠覆以及通过影响力与协作发挥领导作用的能力。

该论坛于9月22日至24日举行，是第二届仅限受邀者参加的年度论坛，汇聚了来自52个多个国家的高级目的地高管和行业领袖，进行了为期三天的坦诚讨论，探讨正在重塑目的地和全球旅行的经济、地缘政治、技术和社会力量。

论坛由国际目的地协会（DI）主办，并得到主办目的地日内瓦旅游与会议基金会的支持，其重点不仅在于目的地所面临的挑战，还在于领导者如何应对，以及他们的战略、领导模式和成功衡量标准必须如何演进。本届活动的举办得益于以下机构的支持：IMEX、Granicus Destinations、Google、Miles Partnership、MMGY Global、TIKI 和 Warner Bros. Discovery。

“在日内瓦的讨论凸显了目的地周围环境变化之迅速，”国际目的地协会总裁兼首席执行官 Don Welsh 表示。“目的地组织有机会引领这一变革，但要做到这一点，我们需要更广泛地思考我们所创造的价值、我们所服务的利益相关方，以及我们为所在社区带来的影响力。”

从游客人次到目的地价值

日内瓦论坛浮现出的最强烈主题之一是，需要更广泛地定义目的地的成功。游客到访人次、间夜数和消费等传统指标仍然重要，但目的地组织日益需要证明其为更广泛的目的地经济和社区所创造的价值。

这意味着不仅要考虑对游客的竞争，还要考虑投资、人才、创意、创新和其他有助于一个地方长期实力的资源的流动。

论坛的其他主要结论包括：

• 韧性意味着适应，而非恢复。目的地需要随时间推移与有影响力的利益相关方主动建立关系以增强韧性，并利用颠覆和压力变得更加敏捷和富有创造力，而不是简单地试图恢复到以前的状况。
• 通达性日益成为一个政策问题。联通性正受到地缘政治、政府政策、基础设施、气候以及其他往往超出目的地直接控制的力量影响。
• 旅行需求依然强劲，但其分布正在发生变化。目的地需要了解需求如何在各市场、渠道和关系之间转移，并相应地做出调整。
• AI 正在改变目的地的“前门”。随着人工智能重塑人们发现和评估地点的方式，目的地组织需要了解并影响其目的地在新兴数字平台上的呈现方式。
• 领导力日益依赖于影响力。目的地组织可以通过召集和协调合作伙伴、建立信任并展示共同价值来助力推动变革，而不是依赖正式权力。

日内瓦本身就为最后一点提供了有力的例证。其长期以来以中立、可靠和国际合作享誉世界，说明经年累月建立的信任如何能成为一种目的地“软实力”，从而增强影响力和国际关系。

从重大活动到持久体验

温哥华提供了目的地角色演变的另一个实际案例。

作为2026年国际足联世界杯部分比赛的主办城市，Destination Vancouver提出了将世界杯球门网改造成吊床的创意，将体育热情与温哥华以研究为基础的“城市焕新”定位相结合。Destination Vancouver总裁兼首席执行官Royce Chwin向日内瓦旅游与会议基金会首席执行官Adrien Genier赠送了一张吊床——这一举动尤为意义深远，因为瑞士队正是在世界杯期间于温哥华参赛。

这一案例凸显了目的地如何能够借助重大活动，不仅仅是带动到访人次，而是强化独特身份，并创造超越活动本身、具有长久生命力的体验。

无界协作

论坛还带领参会者参观了欧洲核子研究组织（CERN），来自世界各地的数千名专家在这里围绕共同目标开展协作。

参会者探讨了CERN模式与目的地领导力之间的共通之处，包括信任、国际合作，以及不同文化、学科和视角汇聚时所创造的价值。

此行经历印证了日内瓦之行的核心结论：许多正在重塑目的地的力量跨越国界，目的地通过国际间分享理念与解决方案将获益良多。

“没有任何一个目的地掌握所有答案，”Destinations International首席运营官Gretchen Hall表示。“日内瓦提醒我们，当我们把不同的经验和视角汇聚在一起时，一些最好的想法便会应运而生。我们衷心感谢首席执行官Adrien Genier及其日内瓦旅游与会议基金会的团队为举办本次论坛提供的卓越款待与通力合作。他们的支持让参会者有机会亲身体验使日内瓦成为如此独特的全球目的地的各类机构、文化与国际协作精神。”

2026年的盛会承接Destinations International于2025年在爱尔兰都柏林举办的首届全球领导者论坛，体现了DI作为连接全球目的地领导者的国际协会的持续发展。第三届年度全球领导者论坛将于2027年在加拿大不列颠哥伦比亚省温哥华举行。具体日期将在未来几周内公布。

欲了解Destinations International和全球领导者论坛的更多信息，请访问 destinationsinternational.org。

关于 Destinations International
Destinations International 是面向目的地组织、会议及旅游局（CVB）和旅游委员会的全球最大、最值得信赖的资源机构。协会拥有来自800多个目的地的11,000余名会员及合作伙伴，代表着全球一个强大、具有前瞻性且协作共进的社群。更多信息，请访问 www.destinationsinternational.org。

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