会展周报 · 2026 年第 45 周 · 11.02 — 11.08
EXHIBITIONNEWS
德国展会营收创新高，美英多地现运营与政策挑战
本期覆盖2026年11月2日至8日。数据显示德国会展业强劲复苏，AUMA报告称2025年主办方营业额达44亿欧元，连续两年超越疫情前水平，参展企业与观众人数均小幅增长[18]。相比之下，英美市场面临多重压力：WTM伦敦发生针对以色列展馆的抗议事件[4]；受华盛顿特区国际旅行政策影响，ECA警告赴美参展商减少[20]；B20峰会因场地分散带来单日搭建的巨大物流挑战[19]。此外，行业并购活跃，Trifecta收购Medical Spa Show[2]，GES收购CSG Creative[26]，但同时也出现AONN+破产取消会议的风险案例[27]。AI应用虽在推进，但引发甲方降价预期与乙方工作量激增的矛盾[30]。
德国会展业逆势增长
本版导读德国展览业协会（AUMA）发布调查数据，显示2025年德国展会主办方营业额达到44亿欧元，这是继上一年后再次超过疫情前的最高记录。尽管受展会周期影响，当年举办场次降至304场，但核心指标依然向好：参展企业总数约19.2万家，展出面积超690万平方米，参观人数逾1270万，各项数据较上年均有小幅增长[18]。这一表现印证了欧洲最大会展市场的韧性，也为全球会展业提供了重要的复苏参照系。
AUMA发布调查：德国展会主办方2025年营业额达44亿欧元
德国展览业协会（AUMA）调查显示，2025年德国展会主办方营业额达到44亿欧元，连续第二年超过疫情前最高水平。尽管受展会周期影响，当年举办展会数量降至304场，但参展企业总数约19.2万家、展出面积超690万平方米、参观人数逾1270万，各项指标较上年均有小幅增长。法兰克福、慕尼黑和科隆展览公司位列营收前三甲，且行业整体国际化程度较高，海外参展企业和观众占比分别达66%和超33%。
地缘政治与安全扰动
本版导读本期多起事件显示外部因素对会展运营的干扰加剧。在世贸旅展（WTM）伦敦现场，巴勒斯坦团结运动人士包围以色列展馆并引发安保介入，暴露出政治争议对展会秩序的冲击[4]。在美国，Exhibitions & Conferences Alliance指出华盛顿特区新的国际旅行政策导致赴美参展商和观众显著减少，直接威胁展会规模及周边经济[20]。同时，B20 U.S.A. 2026峰会在非传统会展中心举行，横跨14个场地且需在一天内完成搭建，凸显了在复杂环境下大型活动交付的高风险与挑战[19]。
以色列展馆在WTM伦敦遭抗议：PSC指控推广定居点旅游并引发多方问责
巴勒斯坦团结运动（PSC）两名活动人士于11月3日在世贸旅展（WTM）伦敦现场包围以色列展馆，指责其推广位于被占领土的旅游项目，随后被安保人员带离。此次抗议源于此前媒体曝光该展馆由以色列政府旅游局运营，且参展方包括耶路撒冷发展局（JDA）等涉嫌参与定居点建设的机构；国际正义中心致函要求披露商业安排，15名议员亦呼吁政府介入。
Skift Meetings11.02B20 U.S.A. 2026：14个场地、3500名代表与单日搭建的挑战
由美国商会主办的B20 U.S.A. 2026将于11月9日在华盛顿特区The Wharf街区举行，该峰会不设传统会展中心，而是横跨约14个酒店、餐厅及娱乐场所。Stratus Firm负责制作，团队需在11月8日单日完成所有基础设施搭建以迎接来自100多个国家的至少3500名商界领袖。这种分散式布局旨在展示城市风貌并促进社交，但也带来了协调多场馆安保、后勤及技术标准的巨大挑战。
Exhibit City News11.02ECA呼吁调整华盛顿特区国际旅行政策以提升美国展会国际参与度
Exhibitions & Conferences Alliance（ECA）发文指出，受华盛顿特区出台的国际旅行政策影响，赴美参展商和观众数量显著减少，威胁到美国展会的规模与周边经济。
资本运作与经营风险
本版导读行业整合持续深化，但也伴随生存危机。Trifecta Collective完成对Medical Spa Show的收购，确立了协会内容与商业运营分离的双品牌结构[2]；GES收购营销机构CSG Creative以增强展会服务能力[26]。然而，并非所有参与者都能适应变化，美国肿瘤护士与患者导航员学院（AONN+）在申请破产保护后，取消了原定即将开幕的年度大会，显示出中小型专业组织在资金链断裂下的脆弱性[27]。这些案例共同反映了会展企业在扩张与风控之间的艰难平衡。
31研究院分析：Trifecta Collective收购Medical Spa Show的协会展会并购逻辑与长期合作价值
Trifecta Collective收购AmSpa旗下Medical Spa Show并建立长期战略合作，是其四年内第五笔协会展会交易，核心在于构建“协会定义专业内容与会员关系、运营方负责商业化与销售增长”的双品牌分工结构。
GES宣布收购CSG Creative以增强展会营销能力
GES宣布收购专注于协会和展览行业的营销创意服务机构CSG Creative。此次收购将结合GES的全球展览服务与CSG在提升活动出席率和收入方面的专长，显著扩展GES的营销能力。
Skift Meetings11.05AONN+申请破产保护，距开幕8天取消年度肿瘤护理大会
美国肿瘤护士与患者导航员学院（AONN+）于10月30日申请第11章破产保护，并于11月3日宣布取消原定11月11日至14日在德克萨斯州Gaylord Texan Resort & Convention Center举行的年度会议。
技术应用的现实落差
本版导读数字化与AI技术在会展业的落地仍面临认知与实践的错位。一方面，Sena提出从注册信息转向参会意图运营的新范式[1]，Cold Banana推出基于摄像头的匿名访客分析服务以弥补传统扫描数据的不足[35]；另一方面，实际应用中出现了“期望偏差”：甲方误以为AI能瞬间解决如胸卡修改等底层逻辑复杂的任务，导致乙方工作量增加却难以获得相应报酬[30]。这表明技术尚未真正转化为标准化的生产力，反而可能成为成本控制的争议点。
Sena发布《2026活动参会者意图报告》：从注册信息转向参会意图运营的八场案例实证
Sena发布《The State of Event Attendee Intent 2026》，基于欧洲、北美和亚洲8场B2B活动的约1.1万名注册者数据，指出传统注册字段无法反映参会真实目标，主张将“参会意图”纳入活动设计与效果衡量。
会展业观察：AI工具普及引发甲方降价预期与乙方工作量激增的错位
作者指出AI工具的普及并未降低会展服务成本，反而因甲方误判技术能力而产生“应免费或降价”的不合理预期，导致乙方陷入工作量增加但收入停滞的困境。文章列举三项实证：一是甲方认为修改胸卡打印字段可由AI瞬间完成而忽视底层逻辑；二是场馆缺乏数字底图迫使人工复尺，且AI无法替代涉及特装面积分配等复杂沟通的展位规划；三是短视频制作中，AI虽提升剪辑效率却诱发创作者主动增加产出数量。
EXHIBITOR11.06Cold Banana推出eva展会访客分析服务：利用摄像头捕捉展位匿名活动数据
迪拜科技公司Cold Banana发布名为eva的托管式摄像头访客分析服务，旨在通过实时视频流生成匿名数据（如路过人流、入场率、停留时间及热力图），解决传统胸卡扫描无法反映未转化访客行为的问题。