ICEN发布《The Big Experiment》白皮书：超400位欧美企业活动高管指出ROI证明难源于目标定义缺失
ICEN联合DRPG发布的《The Big Experiment》研究显示，阻碍企业活动ROI证明的根本原因并非预算削减，而是缺乏事前共识的成功定义；德国团队强调无清晰目标即无法衡量回报，英美团队则反映因被视为执行层而遭误解或受噪音干扰。基于此发现，ICEN计划制定统一的活动目标与衡量标准，以便从业者能凭借行业基准向管理层证明价值。
推荐理由：该研究揭示了企业活动ROI难以证明的核心障碍在于事前目标定义缺失而非预算不足，并提出了建立统一衡量标准的行业方向。