Meetings Today 撰文分析为何 LinkedIn 公司主页难以帮展会积累观众并给出个人账号营销方法

当我告诉客户没有人看他们的LinkedIn公司页面内容时——尤其是在发布展会信息的时候——场面总是很尴尬。而当他们算出这些内容花了多少钱时，就更加尴尬了。

几乎我合作的每一个展会都有自己的或关联的LinkedIn公司页面。展会或公司的社交媒体负责人通常管理着它，不断往信息流里填充嘉宾公告、倒计时图片和展会回顾相册。这些内容全都发在公司LinkedIn页面上，然后没人愿意解释为什么数据始终不见起色，因为一看那些数字就让人觉得自己失败了。

好消息是，这不是他们的错。坏消息呢？继续使用公司LinkedIn页面也无法解决这个问题。

到2026年，公司页面内容大约只占普通职场人士LinkedIn信息流的1%。两年前，这个比例是3%。算法几乎已经完全停止将公司内容推送到个人用户的信息流。然而，公司页面的曝光量却同比增长了33%，这正是这种脱节如此难以察觉的原因。公司页面触达了更多的人，但这些人并不太在意。

行业转向了关注并推送更多创始人和员工的内容。这些个人主页在互动率上比其所属的公司页面高出300%以上，在转化率上高出270%。

你的展会观众就藏在你的主办方、演讲嘉宾和参展商的个人主页里。下面教你如何完成这场展会营销转型，以及为什么它会带来截然不同的效果。

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1. 让公告由“人”来发布

当展会负责人或项目主席亲自撰写主题演讲嘉宾公告，并在为期八个月的多个公司页面帖子中解释他们为何锲而不舍地邀请那位演讲嘉宾时，它就不再只是一条公告了。把新闻分配给你团队中具名的人，让他们在自己的个人LinkedIn账号上发帖，然后转发到公司页面以获得更多曝光。

2. 利用发布后的第一个小时

同事在个人LinkedIn帖子发布后60分钟内进行互动，可使该帖的触达范围提升72%。在这个时间窗口内，两条有实质内容的评论——分享真正价值的想法和见解，而不只是表达你对活动的兴奋——可以让早期热度翻倍。把发帖写进你的活动执行流程表，并确保它出现在每个人活动当天的日程上。

3. 永远不要发送复制粘贴的分享

对帖子或文案做微小的个人化修改，与一字不差地转发公司页面帖子相比，互动量可以提升三倍。把角度和事实发给你的演讲嘉宾和参展商，然后让他们用自己的口吻来写。

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4. 让公司页面继续做它擅长的事

搜索、可信度、广告以及LinkedIn活动（Events）。你的公司LinkedIn页面作为基础设施自有其价值，但它从来都不可能独自承载你的观众。

当我解释说展会主办方其实已经拥有了观众，只是没往他们习惯看的地方去找时，那场尴尬的对话就变得容易多了。这些观众就藏在那些为让展会落地而辛勤工作的几十个人的个人主页里，而且大多数时候，甚至没人请他们发帖。

等你去请了，再看看会发生什么。

在LinkedIn上联系Richard。

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关于作者

Richard Bliss 是 LinkedIn Top Voices 影响者、《Digital-First Leadership》一书的作者，并在 22 个国家进行国际演讲。作为 BlissPoint Consulting 的首席执行官，他在全球主持过科技会议，并帮助高管掌握现代沟通工具以获得战略商业优势。