31研究院编译:解析德国制造业三年、四年一届旗舰展会的制度逻辑
31研究院编译文章分析德国工程机械、印刷、包装、冶金等制造领域普遍存在的三年、四年乃至五年一届展会体系,认为其核心是产业研发与资本开支周期、参展成本约束及“政府—行业协会—展览公司—AUMA”协同机制共同作用的结果。
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31研究院编译文章分析德国工程机械、印刷、包装、冶金等制造领域普遍存在的三年、四年乃至五年一届展会体系,认为其核心是产业研发与资本开支周期、参展成本约束及“政府—行业协会—展览公司—AUMA”协同机制共同作用的结果。
IMEX America 2026 在拉斯维加斯吸引超过 17,800 名参会者,安排约 96,000 场洽谈会议,均创纪录。展期发布的调研显示,93% 的会议专业人士对 2027 年持乐观态度,但“非常乐观”的比例从 62% 降至 45%;Maritz 数据表明 2019 至 2027 年布景娱乐成本预计上涨 146%,美国活动的国际注册人数已连续两年下滑,2026 年下降 12%。
推荐理由:以IMEX America 2026的破纪录参会数据为切入点,结合展期发布的Amex GBT、Maritz等多份调研,呈现会议行业乐观情绪与成本上涨、国际参会下滑之间的张力,对判断2027年行业走向有参考价值。
国际展览业协会名誉主席陈先进在专访中指出,中国会展规模大但还不强,距展览强国多项指标尚未达标。全国三百多座展馆、室内展览总面积占亚太八成以上,全球超20万平方米超大展馆四分之一在中国,但展会品牌国际化程度低,海外落地运营的本土品牌少。他认为破局在于整合加资本双轮驱动,未来十年主战场将是品牌竞争而非场馆规模。
国际展览业协会(UFI)名誉主席陈先进在接受中国经济网采访时表示,中国会展业规模居世界前列但仍是“大而不强”,品牌展会和龙头企业尚未真正形成。据UFI数据,中国现有展览场馆323个,室内展览总面积约1366.221万平方米,占亚太地区总量的81%,全球20万平方米以上超大型场馆中国占比达40%。
澳门会展旅游业协会会长何海明表示,今年上半年澳门共举办918项会展活动,吸引与会者及入场观众49.4万人次,按年增加16%,未来将聚焦国际市场,凸显中葡、西语市场特色。他援引统计指出,上半年会展客人均非博彩消费为4593澳门元,约为一般游客的2.16倍,业界筹备明年会展活动已定制3大方向、6条旅游路线;并建议参考新加坡展城融合经验改造闲置场地为会展空间,亚洲展览联盟大会已确定明年落户澳门。
西班牙贸易展览协会(AFE)主席、毕尔巴鄂展览中心总经理哈维尔·巴萨涅斯在接受专访时表示,当前高通胀和地缘政治不确定性并未对西班牙会展行业产生重大影响,市场呈现向更小型、更专业化活动发展的趋势。AFE作为西班牙展览主办方唯一的全国性代表机构,正通过培训、最佳实践传播和展览数据独立审计等方式帮助会员保持韧性,并欢迎与中国企业合作。
海天国际控股董事总经理申大海表示,受俄乌冲突影响,俄罗斯会展市场发生结构性变化。2025年汽配展上中国展商占比升至38%成为第一大参展群体,订单转化率从6%升至23%;中国赴俄参展企业同比增长41%,复展率75%,关注工业制造、新能源暖通、汽车汽配、消费电子、医疗设备五大行业。海天商旅所服务企业落地率92%,落地周期从45天缩短到25天。
7月9日晚,苦瓜科技创始人潘涛与会展BEN主理人许锋在直播间分享2026上半年会展一线的7个变化:海外专业观众成为展会重要竞争力,行业IP和内容共创受重视;长三角、珠三角、京津冀贡献超60%的展览面积。独立出海办展降温,小型海外对接会和联合办展兴起;同传、短视频工具及苦瓜科技GEO营销平台HapiClaw等AI应用落地,主办方国际部与市场部扩容,现场短视频成头部展会标配。
7月9日晚,苦瓜科技创始人潘涛与会展BEN主理人许锋在苦瓜科技视频号直播间对谈,总结2026上半年中国会展业的7个一线变化:海外专业观众成为展会核心竞争力、行业IP与内容共创受重视。
中国贸促会数据显示,今年前5个月共审批计划出国展项目513项、实际执行498项,同比分别增长6.7%和7.1%,覆盖44个国家和地区。拉美及加勒比地区项目增速最快,同比增长30.6%;机械、纺织服装及皮革制品、交通运输物流居项目数量前三位。同期5月全国贸促系统签发各类证书71.7万份,同比增长12.14%。
德国贸易展览业协会(AUMA)分析2025展会年数据:158场国际和国内贸易展共有99,190家参展企业,较各自上届增长1.5%,国际参展商约占66%。参展商来自201个国家和地区,欧洲占近56%,亚洲南部、东部和中部约32%;参展商数量最多的国家为中国(17,990家)、意大利(10,640家)、荷兰(4,930家)、西班牙(4,490家)和美国(4,410家)。