SITE调查揭示展会供需双方诉求差异

2026年11月，SITE发布最新调查报告，聚焦贸易展的效率与教育功能。数据显示，尽管46%的受访者将成本上升视为最大挑战，但59.5%的人认为大型贸易展的重要性正在提升，主要因其能高效替代多次单独差旅。然而，报告指出供给方与需求方的核心诉求存在显著差异：作为买家的代理机构最看重深化关系（占比52.4%），而作为卖方的酒店、DMC及目的地营销组织的首要动机均为潜在客户开发（占比38.7%-44.4%）。此外，调查还反映出市场对展会教育功能的关注度相对偏低。该结果揭示了行业在追求效率的同时，不同参与主体对展会价值的认知错位。

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