NorCal Rumble 品牌发布周：以野花主题系列活动亮相湾区

这座色彩缤纷的装置位于 Tech CU Arena（NorCal Rumble 将在此进行比赛），在球队品牌发布期间展出。这是一个可移动的装置，球队计划在整个赛季中将其融入比赛现场体验。在发布期间，它被用作媒体采访的背景板。图片：由 NorCal Rumble 提供

加利福尼亚州圣何塞——可谓一股自然之力。为庆祝 NorCal Rumble 的发布——该队是 Major League Volleyball（MLV）为即将到来的2027赛季新增的四支扩编球队之一——这支湾区职业球队举办了一系列为期一周的活动，向排球粉丝和非粉丝介绍其品牌形象。

此次发布结合了野花插花吧台（呼应其标志）、与当地花店的合作、青少年工作坊、媒体巡展、与湾区其他运动队的合作，以及在 Tech CU Arena 的互动装置，向整个北加州推介该球队。活动于9月17日至27日举行。

在规划这场复杂的揭晓活动时，球队总裁 Heather Vaughan 表示，她的团队采取了全渠道策略。

“我们想，‘在讲故事方面，让我们火力全开。让我们走进社区。让我们展示我们代表整个北加州，而不仅仅是圣何塞。让我们也以有意义的方式回馈社会，’”她解释道。

图片：由 NorCal Rumble 提供

对于线下活动，主要目标之一是触达排球铁杆粉丝之外的人群。于是，“Rumble Bloom 吧台”亮相湾区各地人流密集的地点。这些吧台让每个地点的前31名粉丝——寓意加利福尼亚州是美国第31个加入联邦的州——有机会免费制作一束野花花束。粉丝需在 Instagram 上关注该球队并订阅其新闻通讯方可参与。

在野花主题的基础上，NorCal Rumble 还进一步深入社区，与12家当地女性经营和家族经营的花店合作。每家花店向提及球队名称并留下电子邮箱的粉丝赠送12束——呼应 MLV 现有的12支球队——预先制作好的野花花束。全部144束花束均被领取一空。

图片：由 NorCal Rumble 提供

“这才是这次活动的动人之处，”Vaughan 谈到这些活动背后诸多用心的细节时说，例如那些代表重要事实的数字。“所有野花也都是在北加州可持续、本地采购的。野花如此坚韧这一理念是我们品牌的核心，这正是野花贯穿始终的重要原因。”

Rumble 还与圣何塞的 Starting Arts Studio 合作，举办了一场插花青少年工作坊。这一课后项目让年轻艺术家们庆祝球队发布，并跟随当地花艺师以及 Rumble 球员 Allie Scezch 学习。

图片：Zelda Saltzman

发布周的活动还包括媒体巡展，Vaughan 与球队联合所有人、三届奥运金牌得主、湾区本地人 Kerri Walsh Jennings 与当地媒体一同庆祝球队品牌揭晓，并送上了定制的 Rumble 品牌公关礼包。

团队甚至联系了湾区的其他运动队，从职业队、小联盟到大学队，向前台办公室寄送品牌曲奇饼干。旧金山巨人队还邀请 Rumble 球员 Taylor Landfair 和 Whitney McEwan 观看他们对阵明尼苏达双城队的比赛。两位运动员帮助开启了第七局伸展活动。与此同时，Vaughan、Sczech 和总经理 E. Ashley Dean-Gulbranson 观看了圣何塞鲨鱼队对阵金骑士队的比赛。她们在一场以 Rumble 为品牌的赠品活动中亮相。

照片：NorCal Rumble 提供

团队还接触了高中运动员，前往与球队球员和投资者有个人渊源的学校，观看了几场比赛。

"看到社区如此热情地接纳我们，真是太棒了," Vaughan 说。

发布周以在 Sports Basement Almaden 举行的 Sip & Serve 粉丝活动圆满收尾。欢迎社区所有人参加，创始赛季票定金持有者还获得了特别礼物。所有参会者都可以享用早午餐、参与排球活动、购买周边商品，并与 Rumble 球员见面。

尽管 Vaughan 和她的团队远程协作完成这次精心策划的发布——面临紧迫的时间表和区域物流挑战——她将成功归功于细致的规划、明确的责任分工和团队信任，让一切顺利整合。

照片：NorCal Rumble 提供

色彩鲜艳的球队夹克也起到了帮助。

"我们有一批非常醒目的橙色夹克，大家穿它出席各种场合，这是一种策略性举措," Rumble 市场总监 Lizzy Kell 说。"周末我和 Heather 去看了一场 Valkyries 的比赛，在走回家的路上——我已经走出大约 10 个街区了——有人拍我的肩膀说，'天哪，我到处都看到你们的东西。能多告诉我一些吗？'"

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供应商

花吧（Bloom Bars）： Cogs & Marvel
品牌宣传片制作： Trapeze LTD
VIP 礼包： Gifts for the Good Life
野花插花课：Shared Arts Center

Rumble 花吧在湾区人流密集的地点设置摊位——例如此处位于旧金山吉拉德里广场的花吧——以触达排球粉丝圈之外的更广泛人群。 照片：Chloe Jackman Photography

每个花吧的前 31 人可以免费制作自己的野花花束。 照片：NorCal Rumble 提供

扫描此二维码即可解锁花吧体验。 照片：NorCal Rumble 提供

团队在圣何塞的 Starting Arts Studio 举办了一场青少年插花工作坊。 照片：Zelda Saltzman

这些由 Gifts for the Good Life 制作的定制"Rumble Kit"VIP 礼盒，被送到了已付定金者、影响者以及湾区各地的知名人士手中。每个礼盒内含周边商品、自然元素装饰以及"Feel the Rumble"主题信息。图片：由 NorCal Rumble 提供

Rumble 球员 Taylor Landfair 和 Whitney McEwan 观看了旧金山巨人队的比赛，并协助带领了第七局中场伸展活动。图片：由 NorCal Rumble 提供

与此同时，Rumble 球员 Izzi Strand 回到母校 Danville 的 Monte Vista High School 观看了一场高中排球赛。她在赛前为球队加油鼓劲，并送上了 Rumble 品牌的礼物。图片：由 NorCal Rumble 提供

社区外展活动甚至延伸到了市政厅。为纪念联赛启动，San Jose 市在 San Jose 市政厅举行正式公告，将 9 月 22 日定为"NorCal Rumble 日"。图片：由 NorCal Rumble 提供

发布周以一场面向社区的 Sip & Serve 活动收官。参会者可以与 Rumble 球员见面并获得签名。图片：由 NorCal Rumble 提供

参会者还可以享用含气鸡尾酒吧（mimosa bar）。图片：由 NorCal Rumble 提供

NorCal Rumble 的首个赛季将于明年开始，主场比赛将在 Tech CU Arena 举行。图片：由 NorCal Rumble 提供

关于作者

编辑总监

Sarah Kloepple 是 BizBash 的编辑总监，自 2022 年起加入该品牌。她此前曾在 Meetings Today 和 St. Louis Magazine 担任编辑职务。