ITB Asia 2026论坛观点：亚太成为全球会奖旅游核心市场，场馆需转向提供解决方案

亚太地区正凭借经济增长、强大的交通连通性、成本竞争力以及丰富的文化体验，巩固其作为全球商务活动核心市场的地位。

在 ITB Asia 2026 举行的“亚洲对阵世界其他地区：全球会奖旅游市场动态如何向东转移”（Asia Vs the Rest of the World: How Global MICE Market Dynamics are Shifting East）小组讨论中，中国会议产业委员会副主席 Alicia Yao 将这一转变归因于该地区在国际运输、全球制造业和供应链中的作用，以及其不断扩大的消费市场。

“与此同时，该地区的复合增长率显著高于美国和欧洲，是全球市场会奖旅游的增长引擎，”Yao 说道，并引用了 ICCA 和 UFI 的数据，指出亚太地区在国际协会会议和大型展览中的份额正在增长。

北京中华石化副总经理 Yu Dandan 表示，在组织大型商务活动和奖励旅游时，成本、强有力的本地支持以及独特的体验是关键考量因素。

“（在亚洲，）我们得到了当地政府和旅游业的大力支持。他们提供具有强烈情感价值的真实本土文化体验。就性价比而言，欧美目的地的价格要高得多，”她说。

全球贸易与经济合作企业协会企业董事 Shen Guangzhi 将该地区兴趣的快速升温归因于三大核心价值：连接、交流和驱动市场。“这些是我们在这个地区的机会，”他说。

新加坡博览中心 Constellar 国际销售助理总监 Eileen Quek 表示：“活动组织者看待亚洲，不再将其视为次要市场或潜在扩张市场。他们将亚洲视为需要开发的核心市场，这一点意义重大。”

Quek 补充说，组织者越来越多地将亚洲视为一个互联的区域枢纽，而不是孤立地选择目的地，交通便利性和数字连通性促进了跨境业务的发展。

她表示，期望值也在演变，超越了代表人数，组织者更优先考虑有意义的联系、高质量的社交网络和富有成效的会议。

“活动组织者寻找的是能够提供高质量会议和有意义的社交网络平台的目的地和合作伙伴。因此，作为一个场馆，我现在不能仅仅出售空间。这不再是活动组织者想要的。我需要出售解决方案，”Quek 说。

EasyTrip (Beijing) International Business and MICE Services 首席运营官 Zhang Yisheng 补充道，虽然人工智能可以是活动策划中有用的工具，但切记不要失去会议的人性化一面至关重要。

“人工智能时代已经到来。获取大量数据并做许多以前无法独自完成的事情变得非常容易。如何应对这一挑战？情感。人工智能做不到这一点，所以情感对我们应对挑战非常重要。”