UFI第32版全球展览晴雨表：2023年全球展览业收入恢复至2019年水平，预计2024年增长15%

在大多数市场，全球展览行业已从疫情中全面恢复。平均而言，2023年的销售额已达到与2019年相当的水平。这是根据全球展览业协会（UFI）于1月完成的最新调查得出的结论。

根据《全球展览晴雨表》研究，2024年的前景非常乐观：预计收入将平均增长15%，这意味着该行业将在2024年录得有史以来最高的收入。全球范围内，52%的公司表示计划在未来六个月内增加员工人数，45%的公司表示将保持现有员工规模稳定。
“国内市场经济形势”是最大的挑战（22%），其次是“全球经济发展”（17%）。全球范围内，对于人工智能将影响该行业存在压倒性的共识。91%的公司表示如此，而上一版调查中这一比例为87%。

“我们的报告显示，展览行业不仅已在2023年恢复到疫情前水平，还在为2024年的增长做规划，并且全球展览行业将创造许多新的就业岗位。这一好消息伴随着业务优先级的转变，经济和环境考量代表了显著进步，”UFI董事总经理兼CEO Kai Hattendorf表示。

经营业务

2023年下半年经营规模显著扩大，来自所有地区的大多数公司（从中东和非洲的77%到北美的57%）报告了增长。
这一趋势将在2024年持续，报告业务增长的公司平均比例从北美的66%到中东和非洲的64%、亚太的55%，以及中南美洲和欧洲的各54%不等。

营业额与经营业绩

2023年的特点是展览全面恢复，收入平均达到与2019年相当的水平。前景非常乐观，预计2024年收入将平均增长15%。

这些总体趋势因国家而异：与2019年相比，2023年的收入从印度的127%、西班牙的120%、意大利的110%，到哥伦比亚的88%、南非的85%，以及德国的82%和泰国的80%不等。

与2019年相比，2024年的销售额从印度的154%、希腊的151%，到中国的99%和南非的94%不等。

就与2019年相比的经营利润而言，约一半的公司报告2023年利润增长超过10%，四分之一的公司报告利润稳定。与2022年相比，六成的公司报告利润增长超过10%。阿联酋、沙特阿拉伯、印度、巴西和墨西哥拥有最高比例的公司，预计与2019年相比利润增长超过10%。

员工人数的发展

全球范围内，52%的公司表示计划在未来六个月内增加员工人数，45%的公司表示计划保持现有员工规模。

计划增加员工人数的企业比例最高的国家是沙特阿拉伯（100%）、阿联酋（82%）、印度（80%）、希腊（73%）和马来西亚（67%）。

最重要的经济议题

与六个月前发布的上一期《晴雨表》相比，本期发生了显著变化：本期受访者提及的最紧迫经济问题是"本国市场经济形势"（全球22%的回复——较六个月前的14%有所上升——且是所有地区及大多数市场中的最重要问题）。

"全球经济发展"是全球第二大重要议题（17%的回复，六个月前为12%），其次是"地缘政治挑战"（12%）。

六个月前最重要的两大议题"内部管理挑战"（21%的回复）和"数字化影响"（17%的回复），现已分别降至10%和6%，被"会展行业内部竞争"（11%）和"可持续性/气候"（10%）超越。

按行业细分（主办方、场馆和服务提供商）的分析显示，主办方和服务提供商最紧迫的三个问题没有差异，仍然是"本国市场经济形势"、"全球经济发展"和"地缘政治挑战"。对于活动场馆而言，"地缘政治挑战"排在"内部管理挑战"和"会展行业内部竞争"之前。

人工智能的应用

第32期《晴雨表》调查第二次就生成式人工智能对展览业的影响提出专门问题，以揭示这一新兴的数字化转型。该调查旨在评估人工智能目前在各业务领域的使用情况并评估未来预期。
如上所述，91%的受访者认为人工智能将影响该行业，较上一期的87%有所上升。

UFI全球展览晴雨表调查

第32期全球晴雨表调查于2024年1月完成，汇集了来自61个国家和地区419家公司的见解。该调查与31个UFI成员协会合作开展，包含对19个重点国家和地区的预测与分析：阿根廷、澳大利亚、巴西、中国、哥伦比亚、法国、德国、希腊、印度、意大利、马来西亚、墨西哥、沙特阿拉伯、南非、西班牙、泰国、阿联酋、英国和美国——以及五个额外汇总的区域板块。

下载：https://www.ufi.org/wp-content/uploads/2024/02/UFI-Barometer-32nd-1.pdf