IPA Bellwether 报告：2026年第三季度英国企业活动预算增速创两年多来新高

根据最新一期 IPA Bellwether Report，2026年第三季度英国企业提高活动预算的速度创下两年多来新高。

报告中活动的净差额——上调预算的企业占比减去下调预算的企业占比——从第二季度的 +11.0% 升至 +15.1%，为九个季度以来的最高水平。只有公关表现更好，达到创纪录的 +15.3%。

在此前的两份报告中，活动曾领先于其他所有类别，第一季度净差额为 +14.7%。该类别的最高纪录出现在2024年第一季度，当时活动预算创下 +23.1% 的历史新高。

各类营销预算全面上涨

在全部营销支出方面，接受调查的约300家企业中有25.6%在本季度上调了预算，11.3%下调预算，净差额为 +14.3%。这是连续第三个季度实现增长，也是自2024年第二季度以来最强劲的表现，报告涵盖的七个营销类别的预算全部上升。

该报告作者、标普全球市场财智（S&P Global Market Intelligence）经济学家 Maryam Baluch 表示：“2026年迄今英国经济表现超出预期，企业显示出强烈的意愿提高营销支出，这并不令人意外。”

由于上半年增长强于预期，标普全球市场财智已将英国2026年增长预测从0.6%上调至1.2%，并将其部分归因于国际足联世界杯和炎热天气。

尽管支出增加，企业对整体前景仍持不确定态度。超过三分之一（34.6%）的企业对其所在行业的财务前景持悲观态度，而持乐观态度的为14.3%。标普全球市场财智还将2027年英国广告支出增长预测从2.3%下调至1.3%。

完整报告可向 IPA 购买，售价140英镑，会员价99英镑。