中国以史上最大展馆亮相WTM伦敦，面积达487.5平方米，14目的地与八家航司参展

在RX Global主办这项全球最具影响力的旅游业界盛会上，今年伦敦WTM的中国馆面积将比去年扩大近22%，展台设计融合了文化现场体验、目的地探索与高价值商务交流，贯穿展会全部三天。

扩大的展区面积彰显了中国对通过伦敦WTM重建国际旅游联系、同时深化与英国及更广泛的全球旅游业界合作的重视。

今年，中国馆由中国国家旅游局（CNTO）伦敦办事处主办、中华人民共和国文化和旅游部支持，面积比去年扩大近22%，成为伦敦WTM历史上规模最大的中国馆。

展馆面积从去年的约400平方米增至今年的487.5平方米，在去年创纪录的基础上进一步扩大，反映了中国在该展会上的影响力日益提升。

CNTO分享了去年参展商的反馈：在伦敦WTM上结识的买家和商务联系对象中，超过一半来自英国以外，包括更广泛的欧洲市场、印度和美国。这一反馈凸显了伦敦WTM真正的国际化覆盖范围——远超英国和欧洲市场，将参展商与世界各地的买家及商务联系对象连接起来。

来自14个重点目的地的旅游主管部门和企业将参展：北京、上海、江苏、浙江、河南、湖北、广东、广西、海南、重庆、四川、陕西和青海。澳门特别行政区也将首次亮相中国馆。

八家目前运营英国与中国大陆之间航线、为出境和入境旅游客流作出贡献的中国航空公司将参展，分别是中国国际航空、中国东方航空、中国南方航空、海南航空、天津航空、首都航空、深圳航空和吉祥航空。

入境旅行社中国国旅（CITS，China International Travel Services）在展馆内拥有专属展区。同样，大中华会奖（Grand China MICE）——既服务希望在中国举办会议和活动的国际企业，也服务有意开展出境商务差旅和商业活动的中国企业——也设有自己的展位。

CNTO表示，伦敦WTM已成为中国目的地和旅游企业的“全球门户”，在推动中国入境旅游需求、同时支持中国出境旅游方面发挥着重要作用。今年2月英国护照持有者可免签入境中国30天的政策为入境旅游带来提振，效果立竿见影——1月至7月，北京接待了近10万人次英国游客，同比增长53.1%。

2025年的数据显示，共有超过130名参会者、参展商和买家——有史以来规模最大的代表团——代表56家中国旅游企业赴伦敦参加WTM London 2025。管理层与来自100多个国家的3000多家旅游及相关行业机构建立联系，促成超过5000场一对一商务洽谈。

张丽，中国驻伦敦旅游办事处主任，表示：“我们在伦敦WTM上的投入不断增长，我们预计2026年将为我们的参展商带来更大的成功。我们期待向高级买家展示中国作为入境旅游目的地，并突出其出境旅游市场的潜力——正是WTM年复一年所能带来的那种全球门户型观众。”

Chris Carter-Chapman，WTM London展会总监，总结道：“参展商阵容，加上持续进行的目的地推介、文化展示和互动活动，意味着中国馆很可能成为今年展会现场最繁忙的展位之一。

“我们正与中国国家旅游局（CNTO）合作，优化其在本届展会的参展效果，帮助向真正的国际观众推广中国旅游业。”

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