UFI主席7月致会员信：从毕尔巴鄂看会展业的城市价值，第93届UFI全球大会报名已开启

亲爱的UFI会员和朋友们，

我在毕尔巴鄂（Bilbao）写下这封信，我正在此出席AIPC年度大会。这样的聚会总是很有价值地提醒我们，作为行业，与社区保持联系是多么重要——不仅能巩固关系，还能从全球生态系统中不同视角持续学习。在日益复杂的世界中，正是这些相聚、交流思想、挑战思维的机会让我们的行业更强大。能够在不同场合、世界不同地区与全球社区重逢，始终是一种荣幸。

我抵达的时间似乎正好赶在欧洲较为剧烈的一波热浪之后。幸运的是，来自泰国的我对炎热天气早有历练，而且像许多场馆一样，毕尔巴鄂拥有空调带来的极大舒适。

毕尔巴鄂还让我感受到西班牙文化的一个恒久特点：晚餐开始的时间，通常已是我认为一天该结束的时候。作为一个在旅行中可以相当乐意少一顿饭的人，我大多时候都在保持礼貌的距离欣赏这一传统。

在这里，我还有机会了解了所谓“毕尔巴鄂效应”背后的故事，我觉得非常引人入胜。最令我印象深刻的是，毕尔巴鄂的转型从来不只是靠一座标志性建筑。由弗兰克·盖里（Frank Gehry）设计的古根海姆博物馆或许是其最易辨认的象征，但它只是巴斯克政府主导的更广泛城市更新战略的一部分，该战略还包括对基础设施与联通性的重大投资，从诺曼·福斯特（Norman Foster）设计的地铁系统到机场以及更广阔的公共空间。这有力地提醒我们，真正的转型不是来自单个孤立的大胆项目，而是来自贯穿整座城市的长期愿景。

在毕尔巴鄂还让我触动的是，转型的故事并不局限于地标建筑或交通基础设施，它也体现在本周接待我们的场馆中。毕尔巴鄂埃斯卡尔敦会议中心（Euskalduna Bilbao）坐落在原埃斯卡尔敦船厂旧址上，延续了这座城市工业与海事传统的纽带，同时展现其作为连接、交流与创新之地的重生。一个昔日与造船相关的地方，如今成为人们、思想和产业从世界各地汇聚之处，这其中别有一番契合。这有力地提醒我们，场馆从来不只是功能性空间。在最佳状态下，它们会成为一座城市更广阔更新故事的一部分，在保持与过去联系的同时为未来创造价值。

这对我们的行业有重要启示。我们常以数字来谈论经济影响，这无可厚非，但毕尔巴鄂提醒我们，行业的价值远不止于此。活动、大会和展览可以成为城市更新、国际知名度、商业增长和市民信心的催化剂。它们将人、思想和投资带入目的地，并由此助力城市演进。

事实上，在这次行程中我以非常切身的方式感受到了这种影响。我来到毕尔巴鄂参加一场会议，同时也带上了我的小跟班，还有朋友和家人。这意味着我们的到访不仅限于会议场馆：酒店、餐厅、交通、购物、博物馆和本地体验都成为旅程的一部分。这是一个虽小却非常真实的例子，说明商务活动如何为主办目的地带来更广泛的涟漪效应，也说明我们的行业为何对本地经济和社区如此重要。

这也是为什么我们整个生态系统的协作如此重要。最成功的目的地不是由单一利益相关方建成的，而是由主办方、场馆、城市领导者、政府、旅游机构和行业伙伴怀着共同愿景携手塑造的。随着我们的行业不断演进，我们必须继续倡导这个更宏大的故事：不仅是展会现场产生的业务，还有我们的活动能够留下的持久遗产。

说到相聚，第93届UFI全球大会（在巴林王国举行）的报名现已开放。我们正为11月的大会推进筹备，非常希望各位能与我们相聚。当然，我们这样做时也充分意识到，当前世界部分地区仍存在冲突与不确定。但我相信，恰恰是在这样的时刻，我们的全球社群才最为重要。我们的大会不只是一次聚会；它是重新联结、交流观点、相互支持并共同塑造行业未来的时刻。

我希望今年11月在UFI全球大会上见到各位。

此致敬意，

Panittha Buri
UFI主席

本文《UFI主席信函：2026年7月》首发于UFI。