Sledge发布2027年五大活动趋势预测：聚焦创意整合、议程减负与AI成本管控

员工持股的活动代理公司 Sledge 揭示了将塑造2027年的五大趋势

在一个比以往任何时候都更加杂乱无章的环境中，为了抓住人们的注意力必须全力以赴已成为常态，那些现在就能走在潮流前端的营销人员将在2027年到来时取得最大的成功。

基于我们自身的项目交付和经验、与品牌方营销人员的对话、我们的个人知识和专长以及对研究的深入探讨，Sledge 为您带来我们对来年的五大趋势预测。

1) 创意脱颖而出

随着人工智能触手可及，我们都可以玩耍、探索并想象活动可能呈现的面貌和感觉，但这并不一定意味着它生成的想法是可行的，而且确保这些想法落地并非每个人的强项，这需要非常特定的技能组合。

一家公司的内部活动团队可能想要从弧形屏幕和环形布局到头顶吊灯以及顺便加入一两个机器人等一切元素，但他们能否将所有内容有意义地结合起来？

通常情况下，他们缺乏将所有元素整合到一个故事或主题下的愿景。这就是活动创意大显身手的地方，这也是为什么我们看到这一角色在2027年将炙手可热的原因。

最终，客户可以借助人工智能进行更多的想象，但他们缺乏将其转化为活动场景的能力。因此，我们预计会有更多的人为此类创意服务寻求他们的代理机构。

“大多数客户期望作为代理机构，我们在创意方面比他们更懂得如何使用人工智能。” – Becca Shanks, Sledge 创意服务总监

2) 活动议程稍作喘息

近年来，随着人们需求的增加，健康养生在活动中的地位日益突出，静音室、正念课程和运动站已成为标配。现在，议程本身也需要在这方面得到一些呵护，当议程过于紧凑时，我们预计参会者的抵触情绪会增加。

少即是多的方法将在2027年胜出，我们将鼓励客户避开塞得满满当当的节目安排，转而选择围绕休息时间构建的安排。这意味着他们可能会真正深入地探讨四个主题，而不是以匆忙、令人不知所措的方式涵盖八个主题，同时给参会者留出空间来进行放松、写日记、冥想或仅仅是存在。

值得注意的是，共享体验最能引起人们的共鸣，因此为他们留出时间进行自然的交流（而不是一厢情愿的销售推销场景）是关键，这样他们离开时才会觉得从活动中获得了真正的价值。

79% 的英国消费者表示健康养生是“首要”或“重要”的优先事项。– 麦肯锡《健康的未来》研究

3) 内容回归以技能为导向

技术可能让制作内容变得更容易，但现在我们看到公司期望一个人在资源有限的情况下快速生产大量资产，同时还要覆盖多个创意学科。

这导致了次品资产的供应过剩，因为它们无法脱颖而出，因为它们没有由摄像机操作员、录音师、编辑、动画师和制片人等专业技能支持，而这些专业技能正是创作出具有故事性的优质资产所需要的。

我们预测，2027年将出现从这种重数量轻质量的方法的转变，因为公司将意识到，投资于制作优质内容所需的技能，而不仅仅是更多内容，才是帮助他们实现目标的关键。

而在此之上交付的内容呢？它将依托于强有力的叙事以及多位专业人士的专长来赋予其生命力。它将被精心拍摄、录制、剪辑和制作，并服务于超越单纯填充屏幕、信息流或空白广告牌的目的。

“人们越来越期望以更快的速度、更少的资源产出更多内容，但这不应以牺牲质量、创意或幕后人员为代价。” – Ben Heaysman, Sledge 影视与内容主管

4) 场馆预算变得奢华

我们并未看到活动预算本身在增加，但支出的分配方式正在发生变化。

场馆正成为皇冠上的明珠，品牌方乐于在偏远地点、奢华度假风格氛围以及能引发错失恐惧症（FOMO）的主办场地而非传统空间上投入额外资金。

我们看到这一趋势主要由两个原因驱动。人们的日程比以往任何时候都更加紧凑，因此公司使出浑身解数，希望参会代表选择他们的活动而不是竞争对手的活动。

第二个原因与人工智能时代面对面交流的兴起有关。组织知道我们在现实世界（IRL）中建立联系比虚拟环境中获得的价值更多，而在一个令人惊叹的地方完成这一切？那将带来热烈的反响，所以他们愿意进行额外的投资来赢得受众。

5) AI 成本担忧上升

AI 的使用可能无处不在，但围绕其成本的讨论——不仅是财务成本，还有环境和伦理成本——将在未来一年占据主导地位。

从不断上涨的存储费用到影响底线的代币模型，公司将需要重新考虑其内部支出。

2027年，代理机构需要为其提供的各类服务制定一致的 AI 定价模式，否则就有被抛在后面的风险。

我们还看到，随着有争议的工具面临更多审查，人们对数据保护和安全的警惕性增强；与此同时，数据中心在全球范围内迅速涌现，这些建筑的环境影响将成为焦点。

关键要点是什么？虽然 AI 很方便，但它并非没有挑战和后果。无论是生成快速原型还是添加字幕，我们需要对自己的行为更加自觉。

据联合国大学水、环境与健康研究所称，到 2030 年，AI 预计将消耗相当于 13 亿人所需的水量，其用电量将是 6.5 亿人的三倍。