肯尼亚赴南非游客增长7.7%，南非旅游局携20家企业参展第16届神奇肯尼亚旅游博览会

随着2026年1月至8月肯尼亚赴南非游客人数达到36,497人次，同比增长7.7%，南非旅游局正把本地企业置于目的地推广的核心位置——在2026年10月6日至8日于内罗毕举办的第16届Magical Kenya Travel Expo（MKTE）上展现实力。

南非旅游局将携20家旅游企业组成代表团，与南非国家会议局（SANCB）一道，展示南非多样化的旅游和商务会奖活动体验，同时为中小微型企业（MSME）创造市场准入与增长机会。

该代表团规模大于2025年MKTE上的17位参与者，体现了南非旅游局对东非市场的持续投入，包括深化贸易伙伴关系、扩大中小微型企业参与，以及为参展旅游企业创造可衡量的商业机会。

将市场增长转化为旅游业务

2026年1月至8月，南非接待了36,497名来自肯尼亚的游客，较2025年同期增长7.7%。同期，整个非洲的游客到访量达到6,001,535人次，同比增长13.4%，国际游客总到访量达到7,581,455人次，增长11.7%。

肯尼亚仍是南非在东非的重要客源市场，这得益于直航联通和成熟的旅游业贸易关系。南非旅游局将借助MKTE加强贸易伙伴关系、扩大产品分销，并提升南非体验在东非旅游线路产品中的曝光度。

南非的旅游产品持续获得国际认可。在2026年世界旅游奖非洲及印度洋项目评选中，南非目的地、旅游企业和航空合作伙伴共斩获19项大奖，包括开普敦、德班国际会议中心（Durban ICC）和FlySafair均获表彰，进一步巩固了南非提供世界级休闲和商务会奖活动体验的声誉。

通过市场准入实现转型

转型始终是南非旅游局贸易使命的核心。2025年，MKTE上参展的10家南非企业为中小微型企业。2026年，20家参展旅游企业中有14家为中小微型企业，占SAPO代表团的70%，中小微型企业参与数量增长40%。该项目旨在让规模较小的新兴企业直接对接相关买家和分销伙伴。

对于规模较小的旅游企业而言，参加展会的价值在于机会准入：有机会会见买家、参与线路组合洽谈、确保行程纳入，并建立能带来展会后持续业务的合作关系。

“肯尼亚今年以来呈现积极增长，这为我们的旅游企业带来了实实在在的机会，”南非旅游局非洲区域总经理Evelyn Mahlaba表示。 “南非旅游产品持续跻身非洲大陆最佳之列，MKTE让我们有机会将这些世界级体验直接与正在塑造整个东非旅行决策的买家和分销伙伴联系起来。我们的目标是把对南非的关注转化为更强的分销、更多可预订的旅游产品，以及为全国旅游企业带来的可持续商业机会。”

“对于规模较小的旅游企业，接触到合适的买家即可打开一个全新的市场，”Mahlaba 补充道，“我们的角色是帮助确保有潜力的南非旅游产品有机会公平地接触区域买家，进入行程安排，并拓展其传统市场以外的业务。”

在展会现场之外创造交流机会

南非旅游局将在 MKTE 官方预约与配对项目之外补充更多交流机会。10 月 7 日，南非旅游局将举办一场约 100 名旅游业内、MICE 及企业差旅相关方参加的交流晚宴，为建立关系、深入互动以及在展会现场之外开展更多业务洽谈提供平台。

该计划将在 MKTE 结束后继续进行。10 月 9 日，参会的南非产品业主将在内罗毕与主要旅行社进行有针对性的行业对接，将产品洽谈延伸至三个展会日之后。

衡量成果，而不仅是参与度

南非旅游局将跟踪独立买家互动次数、举行的会议数量、合格商机、约定的后续行动及展会后进展，以更好地了解通过该平台产生的商业价值。

其目的在于了解买家的互动能否转化为更强的分销渠道、进入行程安排、持续的市场准入，以及在可衡量范围内为参与旅游企业带来的确认业务。

非洲仍是旅游增长的核心

非洲在南非旅游增长战略中始终处于核心地位。参与 MKTE 等平台使南非旅游局能够更贴近市场、扩大行业参与度，并加强将需求转化为旅行所需的行业关系。

Mahlaba 补充道：“非洲已占南非国际游客抵达人次的多数，但非洲各市场之间的旅行仍有巨大增长空间。改善准入条件、加强行业伙伴关系，并让更多南非旅游产品易于打包和预订，是释放这一机遇的关键。”

参加 MKTE 的买家和旅游业合作伙伴可于 2026 年 10 月 6 日至 8 日在内罗毕 Uhuru Gardens 南非旅游局展位 D11 与南非代表团会面。