西班牙马略卡岛卡尔维亚：地中海、自然与会奖旅游并重的会展目的地

这座位于马略卡岛的市镇正迈向更可持续、更多样化、全年活跃的旅游模式。造访Calvià，您可以探索其考古与自然遗产、高水准的酒店与美食供给，以及会议、活动和奖励旅游的全新可能。

Calvià是马略卡岛上的一个市镇，地处Serra de Tramuntana山脉附近，汇聚了岛上一些最知名的旅游区，如Santa Ponça、Magaluf、Palmanova和Portals Nous。其历史与1229年Jaume I征服马略卡密切相关。

这里的风景也曾成为电影取景地。电影《魔术师》在Mago海滩拍摄，由Michael Caine和Anthony Quinn主演；而Caló d'en Monjo则是《阳光下之死》的取景地，该片改编自阿加莎·克里斯蒂的作品。除这些地点外，其海岸线上还有Cala Comtessa和Santa Ponça等其他景点。

自然、遗产与美食

Calvià市政府致力于恢复和维护具有乡村价值和徒步价值的区域。其中Finca Galatzó尤为突出，紧邻Hotel Castell Son Claret。

美食在此行中也占有重要地位。Castell Son Claret内设有餐厅Sa Clastra，该餐厅获得米其林一星，由主厨Jordi Cantó主理。

遗产让游客得以发现这座市镇的另一面。参观位于Santa Ponça的Puig de sa Morisca考古公园，可以让旅行者了解这片土地古代居民的生活方式。这是一座不断发展的博物馆，还为儿童开设学习工坊。

Calvià还邀请人们从海上探索它。从Port Adriano出发，乘坐电动llaüt小艇游览海岸线，可以从不同的视角欣赏海岸风光。一天的行程可以在Santa Ponça的Malgrats群岛前观赏日落时画上句号。

此外还有位于Illetes的Hospes Maricel & Spa的独特体验，其早餐曾被评为世界最佳早餐。

这一切展示了一座寻求拓展旅游供给的市镇的多种可能，它将MICE（会议、奖励旅游、大会和展览）领域视为吸引新类型访客、并将旅游活动延伸至旺季之外的机遇。

“MICE旅游是去季节化战略的重要支柱”

Calvià市政府旅游与传播总干事Jaime Mora向MeetIN阐述了该市镇旅游转型的关键、Magaluf的重新定位，以及这一目的地在会议、活动和奖励旅游方面的机遇。

Calvià正处于旅游模式转型之中。您希望它发展成什么样的目的地？当前的主要优先事项是什么？

Calvià正迈向一个以全面可持续、居民共处和生活质量为核心的旅游模式，告别与过度旅游相关的阶段。为巩固这一转变，市镇最近发布了《2026-2030年旅游战略规划》，优先目标是活跃经济、使当前旅游结构多样化，并提高目的地游客的人均消费。

在这一新方针下，首要任务是吸引更具责任感且更加多元化的旅客群体。通过“Magaluf for All”等宣传活动，Calvià力求将自己定位为对家庭、年轻情侣和老年群体安全且有吸引力的目的地，在确保旅游业继续作为主要经济引擎的同时，不损害该市镇的社会福祉与环境。

MICE旅游在这一战略中，尤其是在吸引淡季游客的目标方面，可以发挥什么作用？

MICE细分市场——会议、奖励旅游、大会和活动——是Calvià淡化季节性战略的重要支柱。在平季和淡季月份安排活动，有助于在经济和旅游方面维持活力，延续至传统的阳光海滩旺季之外。

此外，瞄准奢侈品行业的MICE旅游招徕工作与提高每位游客收益的目标相契合。高水平国际专业人士的到来不仅能在淡季提升酒店入住率，还有助于树立威望与品质形象，惠及整个市镇。

对于正在寻找目的地以筹办会议、活动或奖励旅游的企业或旅行社，Calvià目前能提供什么？

Calvià为组织活动的旅行社提供了一个高度专业化的目的地，将焕新的基础设施与得天独厚的地中海环境相结合。该市镇在改善公共空间方面投入巨大，例如最近对Magaluf海滨步道的全面改造，为配合企业议程提供了现代化、安全且富有吸引力的环境。

在交通通达性和服务方面，该目的地的突出优势在于其位置，距离首府和Palma国际机场仅数分钟路程，便于企业团体的物流安排和交通接驳。

此外，企业在Calvià还能找到有利于人脉拓展的生态系统，这里有专业本地供应商、配备最新技术的会议室以及丰富的配套服务。这一切使得奖励旅游方案能够将工作与地中海美食、水上活动和户外体验相结合，处于山海交融的环境之中。

Magaluf正经历一场重要的重新定位进程。其供给正在发生怎样的变化，为会议与奖励旅游带来了哪些可能性？

Magaluf正在经历一场由重大公共投资支撑的深刻转型，其中部分资金来自可持续旅游税。“Magaluf for All”战略重新定义了当地供给，纳入可持续发展、文化和体育方面的举措，并配备更加精致、注重品质的日间与夜间休闲活动安排。

对于会议与奖励旅游而言，这一重新定位开启了新的可能。Magaluf已从纯粹的度假目的地，转变为同时也适合举办企业活动的地点。据Mora称，近几个月多场大型MICE活动的举办，证明了该地区满足这一市场需求的实力。

该市的酒店供应也在向更高档次和新概念方向发展。哪些酒店在注重旅客体验方面表现突出？

卡尔维亚（Calvià）的酒店客房存量，尤其是在马加鲁夫（Magaluf）等聚居区，经历了大规模翻新。这一转型以设施现代化和向更高星级升级为特点，出现了众多四星级和五星级酒店，旨在满足那些愿意为舒适和卓越服务支付更高费用的观众需求。

在这一演变中，各类旨在提升旅客体验的专业化概念尤为突出，例如大型酒店集团高端（premium）

这些模式与面向家庭旅游的供应并存，聚焦于专属住宿、设计和个性化服务，从而助力巩固该市希望展现的新旅游形象。