Brand Licensing Europe 参展商增至 325 家创新高，国家美术馆与西班牙皇家足球协会首度参展

Brand Licensing Europe（欧洲品牌授权展）本周在伦敦Excel场馆吸引了创纪录的325家参展商，较2025年增长20%。在85家首次参展的企业中，出现了几个对于一个以娱乐为主导的展会来说不寻常的名字：英国国家美术馆和西班牙皇家足球协会，与Netflix和乐高集团同场展出。

展品涵盖的广度，从Hello Kitty、《布鲁伊》到环法自行车赛和《蓝精灵》，反映了授权市场的规模——据Licensing International数据，2025年全球市场规模达3898亿美元，增长5.45%，其中体育、出版和餐饮的增长速度均快于仍在展馆占主导地位的角色和娱乐类IP。

首次参展商中包括Pazu Games。“Avatar World是一款全球性游戏，而在欧洲开展业务方面，BLE对我们来说处于最前沿，”该公司全球授权总监Noa Raz表示。“我们明年肯定会回来。”

对于在展馆中穿梭的买家而言，此次展会的吸引力不仅在于内容，还在于人脉。“首次参加BLE对我们来说是转折点，”Monmore Confectionery营销经理Gracie Owens表示。“我们离开时充满活力，并收获了一个令人兴奋的新人脉网络可供拓展。”

展会总监Ella Haynes表示，今年参展商名单的规模和多样性提升了展会的氛围：“大家都在谈论展会多么繁忙热闹，更重要的是，一切都感觉提升了一个层次，从品牌的数量和多样性，到观众的质量以及他们正在进行的会谈。”

本文《博物馆、足球和宝可梦同场亮相BLE》首发于Exhibition News | The trade for shows.。