NACS 2026 展会：Hershey、Kraft Heinz、Electrify America 等品牌的展位体验式营销策略
Dirty Sodas, Mini-Marts: Brands Share NACS 2026 Experiential Strategies
NACS（美国便利店协会）展于10月6日至9日返回拉斯维加斯会展中心举办，汇集超过1,100家参展商和超过24,000名便利店及燃料零售从业者，Event Marketer记者实地走访了多个品牌展位。
热蜂蜜淋面的意大利辣香肠披萨？卡夫芝士拉面？这些以及其他流行口味，加上科技与服务，吸引了全国便利店协会 (NACS) 展会的观众。该展会于10月6日至9日重返拉斯维加斯会展中心，汇聚了超过1,100家参展商和超过24,000名便利店及加油站零售业专业人士。
以下展示了各品牌如何以 B2C 级别的体验式手法在老牌展馆内让零售商对他们的产品和服务充满热情。
好时
将于11月上映的电影《Hershey》是品牌大型展台的主角。观众可以在照片互动区“咬一口”标志性巧克力棒，或在“That’s a Wrap! Pick Up Happiness Here”互动区用自己最喜欢的照片定制糖纸，带走属于自己的好时历史。（展台合作伙伴：MC2）
卡夫亨氏
Kool-Aid Man 和 Wienermobile 餐车欢迎观众来到卡夫亨氏展台，展台邀请大家以最新产品阵容“为美味充满电”。从热狗到芝士拉面，试吃品在通道一侧供应，另一侧则以冰箱墙展示包装产品。
“我们参加这次展会的最大目标是让内容贴近便利店。我们同时服务餐饮和杂货渠道，由于我们代表业务的两端，希望以整体的方式将其融合在一起，”卡夫亨氏高级规划与销售经理 Marit Kruger 说。（展台合作伙伴：Encore）
Electrify America
Electrify America 的参展目标是帮助便利店零售商了解如何自信地建设、运营和发展品牌充电网络。为此，该公司将电动汽车充电站的体验进行了逼真还原。
“我们希望零售商能够直观地想象，如果这些充电桩出现在他们的停车场会是什么样子，以及它们将如何成为顾客体验的一部分，”Electrify America 市场总监 Misti Murphey 说。
从定制贴膜的充电桩到绿化景观，再到供应咖啡和点心的“Charge On”门店，每个细节都让这一概念栩栩如生。该展台是一场整合营销活动的一部分，该活动还包括 LinkedIn 广告、拉斯维加斯的 Uber 广告和预先预约的会议等组成部分。
团队衡量所有这些触点上的参与度，包括展位上的二维码扫描，并追踪对话情况，以便实时调整策略以达成 KPI。（展台合作伙伴：Exhibit Works）
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C4 Energy
以“创新站”为核心，观众可以在这里品尝怀旧的 Cereal Killer 口味，或通过含300毫克咖啡因的 C4 Ultimate 提神，C4 的展台展示了品牌如何超越以运动员为核心的传统定位，拓展至更广泛的积极生活方式领域。
该展示是更大规模体验式营销活动的一部分，整个夏季在从赛事到音乐节和冲浪比赛等各类线下活动地点送出了超过100万罐产品。
“我们希望确保出现在我们的社群所在之处，向休闲运动的生活方式靠拢，让我们不仅出现在健身房和体育赛事中，还走向这些其他文化场景，”C4 Energy本地整合营销副总裁Marquel Carter说。
到了秋季，活动将转移到大学校园，学生们可以品尝新款All Hopped Up——这是一款啤酒风味的饮品，面向那些可能想要酒精替代品的年轻消费者。
Monster Energy
Monster Energy的展区充满高能态度，旨在放大该品牌不断扩展的产品组合和产品创新的声量。中央是环形吧台，两侧是产品展示小品，背景墙LED屏前是名人见面会——全程动感十足。
我们最喜欢的活动藏在侧面：Monster饮料在一家“特调苏打吧”中担纲主角，由机器人调酒师服务。（展台合作伙伴：EDE）
Verifone
“我们的理念是‘您的站点永不下线’，这是我们的核心承诺，”Verifone北美石油与合作伙伴营销副总裁Amy Tennison说。“因此在我们的展台上，我们突出‘光’这一概念。你可以在LED灯中、我们品牌焕新的咖啡馆中、甚至我们的赠品——LED帽子和挂绳——中看到这一点，一切都关于永不熄灭。”
为了体验全新的Commander餐饮子品牌，参会者可以在咖啡馆通过触屏自助点单机订购饮品，同时展台四周的演示展示了其他解决方案。效果衡量包括追踪商务洽谈、短信营销活动的订阅、返利活动的订阅以及“您的声音很重要”NPS调查。（展台合作伙伴：MC2）
Barebells Candy
Barebells邀请参会者走进一家复古风格便利店——名为Barebells Mini Mart，将品牌独特的瑞典美学与复古风格标识融为一体。进入店内后，参会者可以在这种本该被发现和购买的场景中尽情试吃其不断扩展的产品组合。
一个封闭式的环境完全吸引了参会者的注意力，带来了期待感和参与感。
Spindrift
Spindrift采用了“时尚路边农场摊位”美学，辅以深绿色和木质色调、温暖的灯光以及真实的水果。两个试饮吧台提供品饮。参会者同时也是消费者，因此难免有偏好，很难不驻足停留、放松呼吸。
Spindrift设计高级经理Sally Denapoli告诉我们：“在一片非常喧闹的展厅里，我们的展台因其令人耳目一新的节奏与美学变化而脱颖而出。我们希望它极简而干净，就像我们的产品一样，让产品自己说话。”（展台合作伙伴：Good Time Creative）
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来源：Event Marketer — Trade Shows · eventmarketer.com