MCI Group 将西班牙开发的会展 AI 服务输出至 34 个国家，MCI Spain 扩充团队

在投入运营的最初几个月里，负责在西班牙开发 MCI Group 人工智能的团队已为该集团在多个大洲的业务提供支持。其西班牙子公司 2025 年营收达 4500 万欧元，超出目标 50%，并在马德里和巴塞罗那扩充团队。

不到一年前，MCI Group 在西班牙组建了团队，负责开发应用于其全球业务的人工智能。这家专注于企业活动、大会和战略传播的瑞士跨国公司于去年 6 月 30 日宣布了这一消息，同时公布了财年业绩：营收 5.817 亿欧元，为 34 个国家的客户完成 5300 个项目。

如今，该团队已趋稳定，其西班牙子公司 MCI Spain 正加强马德里和巴塞罗那的办公室，以便将这一能力融入与客户的日常合作。

这一举措反映了企业服务的深刻变化。人工智能已不再是各代理公司的差异化卖点：几乎所有人都在使用它。

真正开始将它们区分开来的，是在欧洲人工智能法规全面实施的背景下，其所应用的技术究竟是一种任何竞争对手都可获得的通用授权许可，还是一种可以针对每个行业进行调整、可审计并可向客户解释的自主能力。

根据 IBM Consulting 的 Global Location Trends 报告，巴塞罗那连续第二年位居全球人工智能领域外国投资项目吸引力城市第三位，仅次于伦敦和新加坡。

客户的需求

对于外包年会、大会或奖励旅游项目的大型企业而言，对话的内容已经改变。“两年前，他们问我们是否使用人工智能。如今，他们问的是由谁开发、如何处理其数据，以及如何向其管理委员会证明投资回报”，MCI 南欧区总经理 Sandrine Castres 解释道。

这一演变指向三个方向：内部流程和操作性任务的自动化与效率提升、为每位参会者提供个性化体验，以及利用各届之间可比较的数据对效果进行测量。

加强马德里和巴塞罗那团队

MCI Spain 任命 Gianluca Polenta 为伊比利亚地区客户总监，常驻马德里。Gianluca 在公司任职超过十六年，其中大部分时间负责 MCI 布鲁塞尔企业事业部。

在巴塞罗那，Manuel Guardiola 以 project director（项目总监）身份加入，此前就职于 Parafina，担任高级客户经理，在活动行业拥有十余年经验。

公司还通过任命 Alba Monteagudo 为项目总监、Nacho Espallergues 为全国运营总监来完成此次团队加强，两人在 MCI Spain 内部均担任更高级别的职位。

此次人事任命恰逢该子公司经历增长的一年。据集团年报《The Report 2025》显示，MCI Spain y Portugal 在 2025 年实现了 4500 万欧元的营收，超出其目标 50%。