法兰克福展览旗下 MFS 公司成立40周年：从展会媒体到展台搭建的持续成长

“MFS从创立之初就取得了巨大成功，其特点是稳步增长和不断进步”，法兰克福展览集团董事会成员Uwe Behm回顾MFS 40年的发展历程时表示：“从一开始，我们的目标就是让参展商在展会上获得尽可能高的曝光度，并通过吸纳新发展来推动增长——近年来，这些新发展主要由数字化和可持续性引领。” 

MFS的两位常务董事Martina Bergmann和Heiko Strutz将这一方式在过去40年取得的成功归功于公司始终坚定围绕参展商需求的战略定位。其他关键成功因素还包括产品组合源源不断的创新，当然，还有展台搭建与营销团队的专业知识和高水平服务质量。

MFS成立于1984年，最初专注于展会会刊、杂志和展会报纸等传统模拟媒体。此外，其围绕法兰克福展览中心的服务范围还涵盖海报、广告塔、展示柜及其他宣传物料。

展台搭建：销售额的主要驱动力

1990年，第二项业务——展台搭建——加入进来，直接设立于展览场地。该业务专注于为参展商搭建和租赁设备齐全的个性化展台，很快便确立了其作为MFS销售额主要驱动力的地位。在其第三个财年，该业务就已为参展商提供260多种灵活的系统展台变体方案，在满足参展商对高质量展示形式需求的同时，力求避免浪费。Heiko Strutz表示：“当然，凭借30多年的展台搭建经验，我们深知环保实践正发挥着越来越重要的作用，越来越多的参展商在规划可持续的参展活动。通过选择可重复使用因而可持续的材料，并与经认证的供应商合作，我们致力于持续减少浪费，并最大限度降低能源和资源消耗。这是我们确保未来可持续地位的唯一途径。”

如今以Fairconstruction的名义运营的展台搭建业务是德国最大的系统展台搭建材料供应商之一，全年承接约3,500个项目，主要在法兰克福。其目前提供的服务涵盖从展台规划、设计和组织到配备租赁家具和设备。十多年来，Fairconstruction在法兰克福展览场地之外的业务也带来了越来越多的增长。

Fairconstruction负责在法兰克福及欧洲各地规划和实施展台，而Media Services则提供参展商在活动前、中、后展示其品牌和信息所需的所有营销和宣传服务。如今，它每年为法兰克福多达30场集团展会及客办展会的参展商提供量身定制的多渠道展会营销服务。

精准传递信息 

正如 Martina Bergmann 所总结的：“曝光度就是我们的硬通货。对我们的参展商规划参展活动而言，这至关重要：参展商在活动现场的形象越突出，就越有机会接触到他们想要合作的客户。这听起来很简单，尤其是因为 Media Services 让这一切变得简单。”如今，始终以参展商及其个性化需求为导向的服务范围包括：在展览场地内人流量大的地点（室内和室外）投放多媒体广告，以及在互联网或印刷刊物上投放广告。这不仅能最大化曝光度，还让参展商和活动主办方能够通过法兰克福展览集团（Messe Frankfurt）门户为其品牌赢得高度关注和广泛传播。Martina Bergmann 表示：“除了传统的展会媒体，我们的业务组合中还纳入了越来越多创新的传播渠道和平台。我们也密切关注该领域的关键发展和宏观趋势，以便继续为参展商的展会营销提供同样高效的支持。”