Outdoor Retailer 2026在明尼阿波利斯重启：聚焦小型品牌、创作者触达与AI内容策略

作为户外行业顶级聚集平台已有40余年历史，Outdoor Retailer 2026 寄望于其新的明尼阿波利斯举办地，在瞬息万变的市场环境中为零售商和品牌带来令人兴奋的体验。

该展会由 Forge 拥有并主办，8月19日至21日吸引了超过1,800名参会者和275个参展品牌来到明尼阿波利斯会展中心以及“千湖之城”周边的户外场地。但真正改变游戏规则的是：150位受邀媒体成员和数字创作者，帮助展会及其参展商触达了超过2,100万户外消费者。以下是他们如何做到的。

小展位，大能量

“我们的目标是围绕探索、触达和社区建设来打造展会，”Emerald体育与户外事业部（现已并入Forge）高级副总裁Lindsay Hubley说，“我们希望Outdoor Retailer成为品牌发布新品的平台，成为行业创新真正发生的地方，这意味着我们不能只是把展位卖给一家公司，然后寄望于合适的人恰好经过。”

第一步是让这个历经波折、已有一定年头的展会回归本源——创新曾从厨房和车库中孕育而生，推动着行业和户外体验不断向前。

在展会现场，这一策略体现为小品牌展馆策略，让这些品牌通过多种项目大放异彩，从Garage Grown Gear到Founded Outdoors和REI Path Ahead Ventures，以及首届Ascent Summit——该峰会汇聚了75位崭露头角的创始人，参加专注于规模化、零售分销和品牌增长的研讨会及同行交流 session。

初创企业可能只有一两个明星产品，因此3×3英尺展位的构想应运而生。“这种形式迫使品牌在空间利用和产品展示方式上极具创意，”主要经营小品牌超轻背包装备的电商网站Garage Grown Gear首席执行官Lloyd Vogel说。

“最有成就感的是看到这些小型独立品牌得以在全国舞台上拥有一个展示平台。把他们置于展会中心而非偏僻角落，正是他们应属的位置。我们亲眼见证过，展会上的一次对话就能改变一个品牌全年的发展轨迹。”

创作者影响力超越展会现场

创始人的活力与故事在受邀参加Wild Reach的创作者中引发了强烈反响。Wild Reach是与内容平台Popfly合作创建的项目，旨在连接参展商与户外创作者。该项目约有150名参与者，促成850余次现场参展商与创作者的对接，合计触达受众2,120万。据Forge介绍，仅在开幕当天，就有约46,000人参与了通过该项目生成的内容互动。

“零售商告诉我们，他们希望来这里发现新产品，”Hubley说。“但品牌除了与零售商进行真正的对话之外，还希望获得更多曝光，并与户外行业展开更深入的交流。对于这些年轻而富有创新精神的公司来说，社交媒体就是它们的天然主场。”

参展商可通过 Popfly 平台实时追踪互动情况，并将内容素材留存以备日后使用，从而提升可衡量的投资回报率。 

为线下与AI而设计

2027年，OR 计划扩大其桨板和水上运动类产品，恢复自行车展区，并进一步深耕“城市户外”。受邀买家项目和专业零售商奖学金项目也将扩大规模。 

“零售商数量的增加是我们最明确的成功衡量标准，”Hubley 表示。“我们还一定会加大对 Wild Reach Initiative 的投入，以推动高度精选的曝光。”

事实上，Hubley 表示，随着发现环节转向 AI 购物，展会现场产生的内容将持续变得更加重要。“我们希望打造一个尽可能集中的线下真实发现环境，并且希望生成品牌在发现环节越来越多地由 AI 自动化时所需的内容和数据。我认为这让线下活动比以往任何时候都更加重要、更有价值。” 

下一届 Outdoor Retailer 将于2027年8月18日至20日在明尼阿波利斯市的 Minneapolis Convention Center 举行。

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本文 Roots, Reach and AI: Inside 2026 Outdoor Retailer’s Minneapolis Reboot 首发于 Event Marketer。