CES 2027前瞻：联想连续第二年登陆Sphere keynote，松下与索尼缺席

距离消费电子展（CES）第60届只剩不到三个月，一些重大消息已经预示着品牌正在重新思考在何处以及如何触达受众。

曾经以会展中心内长期 booth 为主的展会，如今已成为一场全城体验，传统参展品牌纷纷通过餐厅包场、展馆、套房体验乃至体育场活动来深化体验式营销。

以下是近期引起我们关注的三条新闻。

Sphere 的魅力

Sphere 落户 The Strip 继续为品牌提供升级机会，尤其是 CES 的主题演讲嘉宾。继 HP、Delta 以及其首次主题演讲于2026年在此举行之后，联想今年将再度包下该场馆，连续第二年举办 Sphere 主题演讲，即 Lenovo Tech World @ CES 2027 回归。

此次体验以“混合式 AI”为主题，承诺打造一场“完全沉浸式的活动”，将利用场馆的中庭展示联想的 AI 生态，以及“塑造 AI 与科技未来的下一代创意和创业者”。

宣布缺席

据报道，自1967年首届 CES 起就是参展商的松下（Panasonic）将缺席2027年展会，原因是其正在“调整传播渠道”。去年的展台已展现出品牌精简的形象。它并未排除通过合作伙伴展位进行展示或陈列的可能。

索尼（Sony）也将退出。在 CES 2026 上，它没有自己的展位，只在展会现场展示了一台与本田（Honda）合作开发的 Afeela 电动车的原型车。据《日经亚洲》（Nikkei Asia）——也是首家报道该消息的媒体——称，几个月后，索尼本田移动（Sony Honda Mobility）取消了该电动车项目，两家公司表示将重新审视合资企业的方向。

多年来，索尼一直在中央馆（Central Hall）占据核心位置——我们拭目以待2027年谁将占据这块令人艳羡的黄金地段。

体验式科技的闪耀舞台

科技不仅为消费领域提供动力并带来变革，也为最终打动消费者的事物提供动力——艺术与文化。美国消费技术协会（CTA）宣布与佳士得（Christie's）合作，为 CES 创新奖（CES Innovation Awards）设立一个名为 Art Tech 的新类别。

据 CTA 称：“该类别与佳士得合作开发，聚焦新兴技术如何在保留艺术人文内核的同时重塑艺术生态。”“佳士得还将凭借其在艺术市场的深厚专长和全球网络，协助为该类别组建专家评审团。”

符合条件的应用领域包括：创作工具（拓展艺术家创作方式的技术，包括生成式 AI、算法引擎和虚拟现实环境）以及观众参与（改变观众体验艺术的创新，如增强现实和虚拟现实、投影映射和沉浸式装置）。

这充分表明体验式营销在各行业乃至展会上的吸引力。

来自 CES 档案：

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本文《关于 CES 2027 体验式营销需知的三件事》首发于 Event Marketer。