美妆品牌沉浸式营销活动盘点：从Rare Impact Fund慈善晚宴到Neutrogena CLOUD-TECH快闪店

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Lush 在加州大学伯克利分校历史悠久的萨维奥台阶上宣传了其 Safer Socials 活动及“Take Back Ctrl”主题。图片来源：Lush 提供

从一场科技感十足的防晒霜发布活动到冷水浸泡体验站，这些来自护发、护肤和彩妆品牌的体验式创意方案最近引起了我们的关注。

Rare Impact Fund 慈善晚宴

10月14日，Rare Beauty 及 Rare Impact Fund 的创始人 Selena Gomez 在洛杉矶的好莱坞露天剧场剧院主持了第四届年度 Rare Impact Fund 慈善晚宴：A Night of Radiance & Reflection。所筹资金将支持 The Rare Impact Fund 的使命，即筹集1亿美元，用于支持那些在全球范围内扩大青少年心理健康服务与教育获取渠道的组织。图片来源：Amy Sussman/Getty Images for Rare Beauty

活动由 Sean Hayes 担任主持，艺术家 Leon Bridges 和歌手兼词曲作者 Bella Kay 带来特别表演，Rae Sada 进行了 DJ 打碟。活动期间展出了 Rare Beauty 的产品。图片来源：Amy Sussman/Getty Images for Rare Beauty

露得清 CLOUD-TECH 门店

露得清在圣莫尼卡将其最新的防晒创新成果落地，推出了露得清 CLOUD-TECH 门店，这一科技风快闪店吸引了超过1,800名消费者前来体验。该活动旨在庆祝露得清 CLOUD-TECH 的近期发布，这是一项由 BEMT 驱动的全新防晒技术，BEMT 是25年多来首个获得 FDA 批准的新型防晒剂。图片来源：露得清提供

围绕 CLOUD-TECH 作为全新“防晒操作系统”的概念，露得清将圣莫尼卡第三街步行街上的一间店面改造成沉浸式的科技新品发布现场，包括互动式研发演示、实时展示防晒涂抹效果的 UV 酒吧、Cloud Reveal 镜子、超大号 Cloudscape 拍照打卡点以及云朵主题的软冰淇淋。图片来源：露得清提供

活动共派发了超过1,900个礼品袋，内含全新 Ultra Sheer 和 Clear Face CLOUD-TECH 防晒霜。图片来源：露得清提供

DUA by Augustinus Bader 科学快闪店

这家位于纽约的沉浸式体验空间目前开放至10月25日，让参观者走进 DUA 的世界——这是由 Dua Lipa 与 Augustinus Bader 联合打造的护肤系列，以探索该系列产品并亲身体验其配方。图片来源：Augustinus Bader 提供

参观者可以享受以 DUA 系列产品为特色的个性化咨询和迷你护理，带来即时的“Dua 光泽”。互动式口香糖机让他们可以碰碰运气，赢取专属奖品。现场还提供采用亲肤成分制作、灵感源自 DUA 三步“激活、平衡、焕新”护肤流程的免费健康饮品和果汁，以及营养蛋白质小食。快闪店还设有店内专属礼赠活动和限量版商品。图片来源：Augustinus Bader 提供

Lush 的“停下来闻闻玫瑰”创意活动

Lush 将其“Stop and Smell the Roses”活动带到加州大学伯克利分校历史悠久的 Savio Steps，邀请学生和教职工真正地驻足停留，从一座巨型玫瑰丛中摘取一朵玫瑰。每朵玫瑰上都印有关于 Lush 的 Safer Socials 活动及其“Take Back Ctrl”理念的信息。图片：Lush 提供

选址别有深意：Savio Steps 正是 Mario Savio 当年发起言论自由运动的地方。60 多年后，Lush 在同一地点提出了一个现代问题：从大型科技公司手中夺回我们的自由意味着什么？该活动是 Lush 更广泛的 Safer Socials 活动的一部分，该活动建立在品牌于 2021 年退出主要社交平台的决定之上，鼓励消费者批判性地思考社交媒体在其生活中扮演的角色，同时提供资源和空间，探索更安全、更以人为本的数字空间可能是什么样子。图片：Lush 提供

PHLUR Vanilla Canyon 快闪店

8 月 21 日至 22 日，PHLUR 在圣地亚哥 Fashion Valley Mall 举办了一场为期两天的消费者快闪活动，庆祝其最新香氛 Vanilla Canyon 的发布。活动设有以沙漠公路为背景的复古敞篷车拍照点，提供 Vanilla Canyon 和 Vanilla Skin 两款香氛试用，以及受每种香味启发的定制冰棒。图片：This is Lester 提供

该活动由This is Lester制作，两天共接待了超过 1,750 位来宾。图片：This is Lester 提供

Naturium 的 SkinOS 快闪店

为庆祝近期推出的 Multi-Active Exosome 精华，Naturium 打造了 SkinOS，一项围绕“你的科技会更新，你的皮肤为什么不会？”这一理念展开的全新活动。图片：Naturium 提供

该活动在纽约 Chelsea Triangle 的快闪店内呈现，来宾通过一个复古电脑造型的外立面入场，被提示“立即更新”，随后穿过一系列富有趣味的科技化环节，包括怀旧电脑装置和未来感十足的动感墙，同时还有产品探索与试用。图片：Naturium 提供

Dr. Groot 头皮实验室

为配合 LG H&H 旗下 Dr. Groot 头发护理系列在美国 Sephora 的上市，这家韩国消费品公司与Empire Entertainment合作，打造了一个“车轮上的美容实验室”，作为一场多感官、多站点户外活动的核心。为展示品牌对头皮科学的专注，一辆 16 英尺的玻璃卡车被改造成 Dr. Groot 头皮实验室，并停靠在美国两个最繁忙的零售目的地：纽约的联合广场和洛杉矶的 The Grove。图片：Luis Antonio Ruiz

入场后，来宾会收到一个装满精美礼品的品牌手提袋。随后，身穿品牌白大褂的实验室技术人员带领来宾体验一场兼具科学性与趣味性的活动。图片：Luis Antonio Ruiz

在卡车内部，来宾可通过嵌入墙体的可旋转圆盘了解Dr. Groot的成分，通过充满香气的喷雾器体验该产品线的标志性香味，通过“Dr. Groot头皮检测镜”观看一系列使用前后对比，在品牌镜墙前自拍，并在配备功能齐全设备的实验台前探索全线产品。 图片来源：Mood Studios

在卡车外部，“强韧发根秋千”拍照装置悬挂于粗大的紫色发辫之下，趣味十足地展示Dr. Groot修护后秀发的强韧力量，并为参观者拍摄内容提供了有趣的背景。来宾还享用了定制的洗发水瓶形冰棒，并在旅程终点的赠品站领取Dr. Groot迷你实验室套装：整套产品线的试用装，供他们回家体验。 图片来源：Luis Antonio Ruiz

e.l.f. Brands的eyes.lips.fairgrounds.活动

在明尼苏达州博览会首秀成功的基础上，e.l.f. Brands将其超大的泡菜罐活动带到了德克萨斯州博览会。灵感来自e.l.f. Cosmetics的泡菜主题Glow Reviver Melting Lip Balms润唇膏。 图片来源：e.l.f. Brands提供

逛展观众获得了e.l.f. Brands旗下多个品牌的产品，包括e.l.f. Cosmetics、e.l.f. SKIN和e.l.f. Hair。 图片来源：e.l.f. Brands提供

e.l.f. Beauty的“Serving Cold Hard Facts”冰淇淋车

e.l.f. Beauty将其“Serving Cold Hard Facts”冰淇淋车开到了加州大学伯克利分校，向学生们免费提供冰淇淋，同时介绍有关企业领导层代表性的事实，包括女性在上市公司董事会席位中仅占28%。该活动推广了一门由学生主导、为期12周的新DeCal课程，该课程与加州大学伯克利分校本科生营销协会合作创建，灵感来自e.l.f.的Change the Board Game倡议。 图片来源：Karen Santos

The OGXperience

八月，OGX以The OGXperience活动进驻洛克菲勒中心，这场为期两天的沉浸式活动吸引了近3500名消费者。该品牌围绕一个简单的理念打造快闪空间：头发修护通常是无形中发生的，因此品牌希望人们能切实感受到它在起作用，而不只是等待看到效果。该空间被设计为一场融合触觉、嗅觉、听觉和视觉的“4D”之旅，每种感官都与修护体验的不同部分相关联。 图片来源：OGX提供

来宾步入一个专为该空间打造的声音景观。随后他们穿过一条香味隧道，并被要求从混合气味中辨认出OGX的标志性摩洛哥坚果油香味。一个气味与记忆站利用脑波技术展示香氛如何与情绪和记忆关联，帮助每位来宾找到一款令他们难忘的香味。360度拍照亭让来宾定格这一刻，而一个ASMR风格的声音景观——由真实护发过程的声音（瓶盖的咔嗒声、喷雾声、冲洗声）构成——让来宾实时“听到”修护正在进行。

嘉宾还穿过了一间镜面房间，头顶有视频投影，这成为整个体验中最受欢迎的一站，甚至超过了产品赠送环节。体验的终点是一个礼品吧，嘉宾可以从三款产品套装中选择一款带回家。图片：OGX 提供

Moroccanoil 的 Midnight Match 活动

在美国网球公开赛期间，Moroccanoil 在纽约市的 Le Jardin Sur Madison 宣布世界排名第一的网球运动员阿丽娜·萨巴伦卡（Aryna Sabalenka）成为该品牌最新的全球代言人。图片：Michael Simon/Getty Images for Moroccanoil

NIOD-Powered Plunge 快闪店

DECIEM 旗下以科学为先的护肤品牌 NIOD 宣布正式登陆美国 Sephora，并在洛杉矶 The Grove 的 Sephora 门店外举办了由 DJ 兼制作人 Steve Aoki 领衔的 NIOD-Powered Plunge 快闪活动。图片：NIOD 提供

NIOD 选择通过这一快闪店向 Sephora 的购物者介绍自己，并借助围绕冷暴露和生物黑客（biohacking）的文化热潮。Aoki（一位知名的健康生活方式狂热者）担任活动的头牌嘉宾，粉丝们可以与他一同“ plunge”冷水，并在 Sephora 店内体验品牌的高科技皮肤分析站。对于不想沾水的参与者，现场有美容师提供冷冻滚球面部护理。图片：NIOD 提供

Saie Beauty @ SMC

8 月，Saie Beauty 在 Sephora 经理大会（SMC）上发布了全新的 Supersuede Baked Eyeshadow 系列，并打造了一场由 Yes Creative Co 设计制作的定制体验。这一沉浸式空间以高档产品陈列、灯光展示和一面互动眼影墙为特色，参会者可以旋转墙面，揭示产品卖点，并配合真实模特形象。图片：Yes Creative Co 提供

gróa Beauty 校园巡展

为了提升品牌知名度并鼓励 Z 世代试用产品，gróa Beauty 正在将其英国校园巡展带到美国。10 月 20 日，其“groa-cade”快闪活动将登陆休斯顿大学，结合互动试玩、拍照打卡点和宿舍派送。图片：gróa Beauty 提供

学生可以尝试品牌抓娃娃机赢取产品、周边和零食，而经典街机景点“镜子迷宫”的美妆版本则将设置产品展示区，供拍照留念。在英国四个城市的巡展共带来了 3,800 次现场互动和 2,600 个新增社区注册。图片：gróa Beauty 提供

GloVerse 发布活动

职业艺名 GloRilla 的录音歌手 Gloria Woods 在亚特兰大的 Buckhead Art & Company 庆祝 GloVerse 的发布。GloVerse 是一个新科技平台，旨在通过智能、按需的市场将消费者与值得信赖的美容专业人士连接起来。活动现场举行了 GloRilla 与 OUT.LI.ER 创始人兼首席执行官、GloVerse 商业伙伴 Georgii Speakman 的炉边对话。 摄影：Elliot Liss

Hot Girl Walk x Laneige

Hot Girl Walk 组织近日与 Laneige 在纽约市合作。200 多人参加了 Hot Girl Walk 活动，从华盛顿广场公园出发，终点为 Laneige Wonder Lab。快闪店提供免费样品、肌肤水合测试、健康饮品和赠品。Hot Girl Walk 拥有 30 名大使，周末在美国各地城市举办免费活动，并在英国和澳大利亚设有其他社区。 摄影：Hot Girl Walk 提供

Not Your Mother's 校园巡游

在这个返校季，Not Your Mother's 走上旅途，通过多校园攻占活动接触下一代美容消费者。9 月 21 日至 28 日，该品牌在亚利桑那大学、亚利桑那州立大学、圣地亚哥州立大学和加州大学洛杉矶分校开展活动，四个校区共接待近 3,900 名学生。以搬入校园为灵感的快闪活动让 Not Your Mother's 直接融入校园生活，活动包括标志性的粉色卡车、造型站、产品试用、赠品、现场 DJ，以及 Not Your Mother's 邮政服务——学生可以在那里给未来的自己写一封信。 摄影：Not Your Mother's 提供

KAJA @ Olive Young Festa LA 2026

Olive Young Festa LA 于 8 月在 洛杉矶会展中心 正式首次登陆美国，并与 KCON LA 2026 同期举办。在活动现场，KAJA 将其“Heart in Seoul”品牌理念转化为一个以复古像素艺术为灵感的沉浸式粉色街机空间。该展位成为节庆中最热闹的展位之一，在为期三天的活动中排队人数不断，观众探索了以 Beauty Bento 和 Wink Stamp 为特色的互动装置。 摄影：MBX 提供

Charlotte Tilbury x 达拉斯牛仔啦啦队比赛日妆容

Charlotte Tilbury Beauty 正在庆祝与达拉斯牛仔啦啦队这一里程碑式合作进入第二年，作为球队的官方美妆合作伙伴。这一合作通过一系列高影响力的文化时刻得以呈现，涵盖内容创作、创作者体验、零售亮相、场馆内活动以及达拉斯牛仔啦啦队的官方比赛日美妆造型。 摄影：Charlotte Tilbury Beauty 提供

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特约撰稿高级编辑

Michele Laufik 是一位编辑、制作人和撰稿人，在生活方式和活动内容、营销文案以及标题撰写方面拥有专业经验。