VDR最新分析：德国商务旅行市场回升，展会面对面交流价值凸显
Travelling trend: Business trips important for maintaining contacts
德国旅行管理协会（VDR）最新商务旅行分析显示，德国商务旅行市场正在恢复，出差量较上一年增长55%至1.167亿人次，但仍低于疫情前水平。研究中97%的管理者强调商务旅行对企业成功不可或缺，2023年平均出行时长升至2.6天；AUMA《Exhibitor Outlook 2024/2025》显示，超过三分之一的参展企业在疫情期间无法用其他营销手段弥补参展收益。
德国旅行管理协会（VDR）最新的商务旅行分析显示，德国商务旅行市场正在复苏：德国商务旅行市场正在复苏——与上一年相比增长了55%，达到1.167亿人次。尽管这一数字仍低于疫情前水平，但商务旅行的重要性依然不减。然而，不断上涨的成本和对可持续性日益增长的关注要求制定新的战略。其中之一就是出行必要性正受到质疑。与此同时，很明显，面对面会议仍被视为商业界成功的关键。研究中多达97%的管理者强调商务旅行作为企业成功不可或缺的工具的价值。个人接触对于维护关系、建立合作伙伴关系和推动创新至关重要。
这正是展会发挥作用之处。展会提供了最佳的个人接触机会，是国际商业交易的关键枢纽。疫情期间，许多公司意识到虚拟形式无法替代面对面展会。正如《AUMA Exhibitor Outlook 2024/2025》（AUMA参展商展望2024/2025）出版物所示，超过三分之一的参展企业无法在疫情期间用其他营销措施弥补参展带来的优势。展会不仅提供了汇集商业联系的机会，还提供了无法被数字化取代的高质量互动。
决策者日益增多的到场使展会尤其宝贵。根据AUMA最新出版物《Organiser Outlook 2024/2025》（主办方展望2024/2025），展会上这些关键人物的数量有所增加。这对企业意味着：未来在此定调。在同一个地点会见多位重要商业联系人的机会，使展会成为现代商务旅行规划中战略上不可或缺的一部分。几乎没有其他地方能在如此短的时间内进行这么多有价值的洽谈，并能亲身体验趋势。
VDR研究反映的商务旅行时间延长的趋势进一步印证了这一点：2023年平均时长升至2.6天。许多商务旅行者借此机会将多个活动（如展会）结合起来，以提高旅行时间的效率。这样，在紧凑的时间内，可以在同一地点维护众多联系人、推动创新并作出重要决策。
展望未来几年，有一点很明确：尽管成本上升和旅行习惯改变，展会上面对面的交流是不可替代的。展会通过汇集个人商业联系人，为经济效率提供了独特的平台。在一个商务出行必要性日益受到质疑的商业世界中，展会提供了合适的答案。
来源：AUMA · auma.de