PM Studios 自建展台亮相 Gamescom 2026：在科隆展馆规则下平衡合规与互动
How PM Studios Balanced Engagement and Exhibit Rules at Gamescom 2026
发行商 PM Studios 结束多年共用 Indie Arena Booth 展位的历史，在 Gamescom 2026（8月26-30日，德国科隆 Koelnmesse 举办）首次以独立展台参展，并首次增加 B2B 环节，在观众开放前的商务日接待媒体与合作伙伴。
设计技巧与体验细节帮助这家发行商在科隆遵守了严格的展位规定
在连续多年于科隆游戏展独立游戏联合展位中共享展示空间后，PM Studios 今年在全球最大的线下游戏盛会上升级了自己的存在感，设立了独立展位。
旗下如今拥有多元化的游戏阵容，该品牌利用本届展会（8月26日至30日在德国科隆的Koelnmesse会展中心举行）的规模，在展会庞大而充满热情的全球游戏社区中建立知名度和公信力。
但每项重大使命都伴随着支线任务。在一场吸引368,000名游戏玩家、创作者和行业领袖的活动上，作为独立发行商争夺关注度本身就有诸多障碍。遵守科隆游戏展严格的展位结构和内容规定同样不易——一旦违反将面临巨额罚款。
为深入了解该展位如何按规格搭建，并吸引从消费者到开发者的各类人群，我们向 PM Studios 及其代理合作伙伴INVNT 询问了详情。
遵守展览规定
在科隆游戏展的严苛规则中，参展商必须确保年轻观众不接触展位内的成人级视频内容或游戏画面。因此对 PM Studios 而言，最大的挑战是如何在不违反规定的前提下展示其产品组合的广度。
在推广《Avatar Legends》以及其全年龄“治愈系”游戏，如《Bluey's Quest for the Gold Pen》《My Time at Evershine》和《Hoa 2》的同时，该品牌还需要突出《The Wolf Among Us Remastered》——一款围绕反乌托邦式1950年代曼哈顿美学展开的成人级游戏。
此外，人流也必须考虑在内——与大多数铁杆粉丝一样，游戏玩家愿意排长队抢先体验新游戏并与其喜爱发行商的展位互动。然而，控制这些队伍、防止其蔓延至整个活动现场是参展商的责任，否则将面临严重罚款。
化解限制条件
PM 首先必须考虑的是展位的视线问题。展位设有多个出入口，因此在设计平面布局时，至关重要的一点是：无论观众从哪个角度观看展位，都不能看到《The Wolf Among Us》的内容。
作为解决方案，该品牌没有采用创意性地摆放几块隔断的做法，而是决定从这款硬核游戏本身汲取灵感。
“由于《Wolf》颇具黑色电影风格，它昏暗、诡异，因此打造一个更封闭的空间并用红色灯光营造幽暗氛围非常合适，”INVNT 欧洲、中东及非洲区创意总监 Caspar Mason 说，“所以我们把这个限制转化为灵感，打造出更加贴合品牌调性的东西。”
至于展位排队管理，PM Studios 打造了 Mason 所称的“清晰的用户动线”。展位一侧允许观众自由进出，而专门展示成人级游戏的一侧则仅设一条物理通道。
融入游戏世界元素
展位内的每个场景均以游戏试玩为核心，并辅以体验触点和设计元素，让粉丝更深入地沉浸于游戏世界。
在《我们身边的狼》重制版展区，在进入专为该游戏打造的封闭空间（包含游戏试玩台、品牌装饰和灯光效果）之前，观众可以先参与一项内容互动机会。
就在游戏试玩区外，粉丝可以走进游戏标志性场景 Trip Trap 酒吧，其中配有真实道具和两个角色等身大的立牌。
而在展台适合家庭观众的另一侧，其融合了自由流动的多个区域，直接取材自展出 IP 的装饰为互动体验增添了一层吸引力。例如，《沙石镇时光》系列新作 Evershine 展区铺设了人造草皮、垂挂的常春藤和实体灯笼，将游戏的浪漫氛围带到了现场。
游戏试玩与人际连接
为观众提供充足的游戏试玩机会至关重要，但在玩家之间、以及观众与品牌之间培养真实的联系同样关键。秉持这一理念，发行商将展台打造成了一个“第三空间”。
PM Studios 首席营销官 Ami Blaire 表示：“上手试玩很重要，但人际连接同样重要。整个展会期间，我们都有开发团队成员驻守展台，演示他们的游戏、回答问题并与粉丝直接交流。让玩家获得这种接触机会，同时让开发者能亲眼所见、亲耳所闻地感受玩家反应，对双方来说都极具价值。”
利用展台开展商务会谈
今年，PM Studios 首次在科隆游戏展策略中加入了 B2B 板块。在展会向消费者开放之前，品牌利用其展览空间在展会的商务日期间接待媒体和合作伙伴。（合作伙伴：IGDA；LEDHouse）
Blaire 表示：“它是我们进行媒体访谈的商务中心，让我们与开发者建立了有意义的接触，并与平台方及潜在合作伙伴举行会谈。它为我们提供了深入交流的空间……也让我们在全球开发和发行社区中拥有更强的存在感。”
定义成功
品牌通过多项因素来衡量此次活动是否成功，从媒体曝光到平台互动。但有一个更重要的软性指标。
Blaire 表示：“最大的 KPI 或许最终是势能。科隆游戏展不仅提升了人们对我们各款游戏和 PM Studios 本身的认知，也让我们更清楚地了解如何明年把体验做得更强。”
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本文《PM Studios 如何在科隆游戏展 2026 上平衡观众互动与展台规则》首发于 Event Marketer。
来源：Event Marketer — Trade Shows · eventmarketer.com