Create & Cultivate Festival 洛杉矶举办：观众人数翻倍至逾4000人，创始人复盘挑战与经验

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周六，Create & Cultivate Festival 创始人 Marina Middleton 在主舞台向 Bumble 创始人兼 CEO Whitney Wolfe Herd 请教领导力建议。Wolfe Herd 建议要学会“卸下短板”并“承认自己的超能力”。图片来源：Create & Cultivate

洛杉矶——逾 4,000 名创始人、CEO、创作者、投资人和创新者参加了今年的 Create & Cultivate Festival，该活动被誉为“全球最大的商业女性节”，于 9 月 19-20 日在洛杉矶南部 The Beehive 举行。

这个周末的聚会汇聚了 150 多位专家、演讲者和主题演讲嘉宾，包括 Emma Grede、Whitney Wolfe Herd、Alix Earle、Halle Berry、Olandria Carthen 和 Jen Atkin，还有 Cardi B 的压轴演出。

此外，Chase Ink、Constant Contact、Intuit、BFF、Archies Footwear、Covergirl、ACE Hardware 和 Allergan 等品牌在为期两天的日程中与参会者互动。

奥斯卡获奖女演员 Halle Berry 与其他女性创始人及与会者畅谈女性私密健康品牌 Joylux，她的女性中年健康品牌 Respin 正与该品牌合作。图片来源：Create & Cultivate

本届展会的观众人数较 2025 年翻了一番，因此需要以新的战略思维来规划如何会面、学习、建立人脉和探索发现。

“随着规模较 2025 年扩大，我们希望活动内容能够反映观众中女性的多样性及其职业发展的不同阶段，”Create & Cultivate Festival 创办人、女性导向的数字媒体与活动公司 Create & Cultivate 的 CEO 兼共同所有人 Marina Middleton 分享道，“我们在整个场地中融入了品牌体验、聚会场所和值得分享的时刻。我们的目标是让规模大得多的展会仍能让每位参会者感到贴心且有用。”

在周日的主题演讲中，模特、生活方式影响者兼 Love Island 明星 Olandria Carthen 谈到她曾因害怕失败而搁置自己的梦想与抱负。图片来源：Create & Cultivate

周日，Good American 联合创始人兼 CEO Emma Grede 在她鼓舞人心的主题演讲中推介了她的新书 Start With Yourself: A New Vision for Work & Life，演讲以放下旧有思维、为新事物腾出空间的建议作结。图片来源：Create & Cultivate

在这片 5.5 英亩的多功能场地中，共启用了 30 万平方英尺的室内外空间，打造出各具特色的区域，包括作为主舞台和大草坪所在地的 The Quad；为创作者提供一站式活动场地的 Creator Compound；用于问答、工作坊、健康体验和引导式课程的 Core Campus；由 Chase Ink 呈现的 Connect Garden，其中举办了 CONNECT——一个 AI 驱动的配对项目，在展会前促成 15,000 场一对一洽谈；用于私密实时办公的 Study Hall；以及购物和产品演示区 The Commons。

此外，现场还设有专门的用餐餐厅和为观众提供更尊贵体验的贵宾休息室。

Middleton 表示，她的核心团队由 10 名成员组成，负责引领音乐节的整体构想和内部规划，包括整体日程安排以及观众和合作伙伴的体验。

说唱歌手兼企业家 Cardi B 登上主舞台，以一场高能量的表演为音乐节画上句号。她的 Grow-Good Beauty 品牌在两天内均在现场进行了活动。图片：由 Create & Cultivate 提供

“我们与代理合作伙伴、制作专家和活动工作人员携手将其变为现实，”Middleton 解释道。“在旺季和现场执行期间，这个更大的团队对于呈现这种规模的活动制作至关重要。”

然而，没有任何一场制作是百分之百完美无缺的。Middleton 的团队遇到了若干挑战，首先是周六的注册环节。胸卡打印机发生故障，导致签到过程出现小插曲，Middleton 的团队只能手动核实注册者信息，并发放未经个性化的正确类型胸卡。

“这是一个令人紧张的开场，因为你希望观众与活动的首次互动是顺畅无阻的，”Middleton 指出。“我立刻将重心转向帮助团队解决瓶颈，让嘉宾尽快入场。”

周日，一些观众无法享用包含在音乐节胸卡费用中的餐食。Middleton 表示，音乐节团队已按全部 4,000 名参会者的数量准备了食物，但在备餐过程中服务出现了缺口，部分餐台未能及时补充。

“我们的团队与餐饮合作伙伴一起准备并加送了更多食物，”Middleton 指出。“我们明白，‘食物已在计划中’或‘正在路上’并不能帮到当时就需要用餐的观众，对于这些缺口造成的困扰，我们深表歉意。”

展望未来，Middleton 指出需要更好地协调服务和补给工作，增设更多取餐点和餐食选择，并扩大分发范围。增设餐食购买选项也在考虑之中。

此外，虽然活动场地包括两栋有空调的建筑、一个 80×80 英尺的遮阳帐篷，以及休息室和园区其他区域的座位，但观众反馈清楚地表明，在高峰时段并非每个人的需求都能得到满足。

“我们正根据这些反馈规划更多遮阳座位以及专用的降温区和安静区，”Middleton 说。

Middleton 还坦诚谈到了 Cardi B 试音需求所引发的技术问题，这些问题在多场座谈中影响了麦克风的使用。

“Cardi B 这种规模级的演出需要大量的制作和音响准备，我们希望在商务议程之外也呈现一场出色的演唱会体验，”Middleton 说。“协调这些环节是我们作为主办方的责任。”

回顾此次活动，Middleton 表示，尽管她的团队反应迅速，但她本应在演唱会音响调试与座谈议程之间设置更大的隔离，并为技术测试和故障排查预留更多缓冲时间。

“我们还会评估声音在不同舞台之间的传播情况，以更好地保障每场对话的进行，”她补充道。

每支经验丰富的活动制作团队都有应对挑战的策略。“我们的方法是保持直接沟通，并尽可能在离问题最近的地方做决策，”Middleton 分享道。

以 Create & Cultivate 为例，制作、观众服务、内容规划和合作团队在两天中保持密切联系，确保信息能传达到有能力采取行动的人手中。影响入场、参会者舒适度和内容参与的问题被优先处理，无论是调整胸卡流程、协调食品补给，还是解决音响问题。活动 App 也被用于向参会者传达最新信息。

“对我来说，在那些时刻发挥领导作用，意味着专注于参会者的需求，并帮助团队及时做出决策，”Middleton 说。“实时响应是工作的一部分；了解体验仍有哪些不足并汲取这些教训，同样重要。”

周六，在她主题演讲结束后，知名社交媒体红人、新晋护肤品牌创始人 Alix Earle 以一场 Reale Actives After Party 给所有人带来惊喜。参会者收集座椅下的拼图碎片，在与 Earle 的见面会上兑换 Reale Actives 产品。图片来源：Create & Cultivate 提供

尽管参会者和创作者在 Instagram 和 TikTok 上表达了不满，Middleton 和她的团队同样关注积极反馈。

“我们两方面都在关注，”她说。“听到人们在这些场合建立的联系、带回家的想法以及由此开启的机会，令人感动。具体的建议也很有价值，因为它们告诉我们在活动成长过程中如何让体验更完善。”

Create & Cultivate Festival 2027 将于 2027 年 9 月 25 日至 26 日在洛杉矶举行，门票已开售。“这告诉我们，社区已准备好共同打造接下来的一切，”Middleton 总结道。

关于作者

特约资深编辑

Tracy Block 是一位资深作家和编辑，拥有一家内容营销咨询公司。自 2012 年起，她一直为 BizBash 报道会议、活动、场馆和体验式营销，并为多家旅游、酒店和生活方式类刊物撰稿。