体验式营销趋势：定制饮料罐如何成为展会获客新手段

如今的饮品不仅仅是为了解渴。今年，比以往任何时候都更甚，它们成为一种自我表达的方式、一种社交仪式和一种生活方式配饰，这使它们成为天然的营销工具。让我们探讨饮料文化如何通过品牌罐改变品牌将信息传递到人们手中的方式。

支持这一品牌策略的是众多供应商，从饮料配方服务到定制罐制造商。在 NASRO 2026（全国学校资源官会议）上，公共安全应用 Emergent3 放弃了常规的展位推销，转而使用熟悉的东西：定制“安全苏打水”。Lockdown Cola（警报）、Coordination Cola（智能地图）和 Dr. Reunify（重聚）将产品功能变成了对话的开端。发放了超过 500 罐，并因此预订了超过 40 场会议。

今年夏天在悉尼，阿迪达斯在皮特街购物中心（Pitt Street Mall）围绕 2026 年 FIFA 世界杯举办的充满活力的体验活动中，补充了三款定制设计的罐装饮料（两款气泡冰茶和一款气泡水）。参与者收到一个品牌罐和一张竞赛优惠券，然后被引导至附近的阿迪达斯门店。该罐既作为赠品，也作为购买路径的第一步发挥作用。

而在 2026 年戛纳国际创意节（Cannes Lions 2026），品牌和设计代理公司 Tavern 用“产品发布”取代了周边礼品。通过其 Tavern Labs，该公司推出了 Cannes Royale：五款酒精度为 12% 的香槟鸡尾酒，采用法国原料制成，并装入定制的 222 毫升罐中。Tavern 表示，它像对待真正的产品发布一样对待这次激活活动，从概念和标识到液体开发、采购、生产和包装。他们带到 House of Brand Transformation 的 15 箱产品在第一天就售罄了。

该机构将在 2027 年举办自己的戛纳之家——Tavern House，以此创意概念为基础。为此干杯。

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更多超越罐装的饮料文化洞察。

Keurig Dr Pepper 的《2026 年饮料状况》报告引用了 YouGov、Ipsos 和 Morning Consult 的调查数据，支持了饮料演变为年轻消费者身份认同形式的观点。根据数据，58% 的 Alpha 世代和 Z 世代表示他们的饮品反映了他们是谁，而千禧一代及更年长的一代这一比例为 41%。

查看我们最近与 Oatly 关于其AFTERTASTE 行业峰会的采访，该峰会被设计为“饮料界的达沃斯”，汇集了来自咖啡、餐饮（f&b）和酒店业的领导者、运营商、潮流引领者、创作者和记者。这只是该品牌从杂货店货架跃升为文化话题的一种方式。

本周趋势由 Pinnacle 支持联合制作。

文章 本周体验式营销趋势：罐装品牌化 首先出现在 Event Marketer 上。