IBTM World Trends Report 2027 提出会议奖励旅游须拥抱“再生”以释放 6.2 万亿美元脑力经济

根据《IBTM World 2027趋势报告》的首次预览，人类大脑的价值将成为商务会展活动的决定性力量之一，报告指出一个新兴的“大脑经济”，估值约为6.2万亿美元。

本年度报告由Eight PR & Marketing董事总经理Alistair Turner撰写，并得到Google XI的Megan Henshall的宝贵支持，在行业近期聚焦个性化与转型的基础上，将“再生（Regeneration）”作为体验经济的新方向引入。除了对人类认知价值的日益重视，“再生”还探讨商务会展活动如何促进更有意义的友谊，并重新审视塑造人们世界观的既有叙事。完整研究成果将于11月17日在巴塞罗那IBTM World上发布，届时参会者将成为最早了解这些成果的人群之一。

报告认为，随着技术承担起越来越多我们过去亲自完成的思考，我们的想象力和学习能力只会不断增值。这对会展行业所打造的空间和体验意味着什么，正是报告试图回答的核心问题之一。

报告还提出疑问：长期以来被视为衡量活动好坏标准的社交人脉，是否一直被行业低估？在混合办公日益普遍、孤独感不断加剧的背景下，报告认为，友谊或许应在我们理解聚会价值的体系中占据大得多的位置。

人工智能在报告中着墨颇多，尽管或许并非许多人预期的方式。除了已在改变活动设计方式的各类工具之外，报告还思考了当工作中越来越多的环节被自动化之后，什么会变得更加珍贵，并主张亲临现场可能比以往任何时候都更重要。

Alistair Turner表示：“归根结底，本趋势报告旨在探究我们作为行业，如何在这个颠覆时代‘把握当下’。今年的答案是乐观、令人振奋且具有革命性的。行业如今已拥有增长、稳定与信心，得以超越渐进式演进，重新思考既有观念，实现自我重塑与再生。纵观整个研究，从全球各地区和行业细分领域，到与会展界领军人物的对话，都体现出一种清晰的抱负：将这份信心转化为有意义的变革，既塑造商务会展活动所能取得的成就，也塑造其对世界的贡献。”

Google XI的Megan Henshall表示：“许多组织讲述自身的故事，是为一个已不复存在的世界而写的。而会展活动是人们能够聚在一起、开始书写新故事的为数不多的场合。我想对行业说：是时候重新拿起笔了。”

完整报告还进一步探讨了不断变化的全球格局和劳动力结构，将如何塑造未来几年会议需求的来源。目的地方面，报告还提供了一种全新的思路，帮助人们在熟悉的城市和国家叙事之下，思考是什么让一个地方独具特色。

IBTM World的 展会总监Claudia Hall表示：“无需多言，我们行业的人都清楚当前是一个充满颠覆的时期。今年的报告让我印象深刻的是，它给我们带来了充分的乐观理由。随着人工智能改变我们的工作方式，活动所促成的人类特质（创造力、学习、信任和有意义的连接）将变得更有价值，而非更不值钱。这份报告促使我们以不同的视角思考我们所营造的环境，以及如何衡量其影响。我期待在巴塞罗那与全球行业展开这场对话。”

预计今年活动将有超过2,500家目的地、酒店、场馆、活动科技供应商和活动初创企业参展，与来自全球的超过12,000名活动专业人士会面，在三天内进行预约洽谈、产品探索、实用学习和社交交流。