Trade Show Executive考察巴拿马：解析巴拿马会议中心设施优势与“世界咖啡”活动联动效应

巴拿马城——10月底，巴拿马会议中心（Panama Convention Center）团队接待了来自全球贸易出版物的记者前往巴拿马，参观巴拿马城和博克特（Boquete）的活动项目，包括该国首届 World of Coffee 活动的准入机会。 

《Trade Show Executive》实地探访巴拿马，以了解主办方在巴拿马会议中心举办活动时可能面临的预期情况，以及该国为国际活动提供的竞争优势。 

巴拿马会议中心

位于巴拿马城的巴拿马会议中心是拉丁美洲最大的场馆之一。该会议中心由场馆管理公司 Legends Global 运营，并由其总经理 Pablo De La Guardia 领导，他于2026年7月获任命担任此职。该会议中心拥有先进的设计和高新技术能力。 

“对于主办方而言，我们的方法是理解活动目标并在目的地内建立正确的联系。根据行业不同，这可能涉及旅游局、相关机构、行业协会或当地商业社区，”De La Guardia 说道。“贸易展览会和协会大会的需求各不相同，因此协调工作应反映这些差异。任何激励措施或机构支持都必须基于资格和活动范围进行单独评估。” 

该会议中心于2021年正式开业，已将自己定位为全球活动的顶级目的地。凭借与 Tocumen International Airport 的强劲连通性，在运营的头五年里，巴拿马会议中心通过387场活动迎来了超过795,000名参会者，其中226,000多名是国际访客。 

该设施拥有165,800平方英尺的展览空间，被 《Trade Show Executive》 (TSE) 归类为三级中型场馆。根据 TSE’s 2026 Midsize Convention Centers Report 的数据，巴拿马会议中心将介于 Albuquerque Convention Center （167,562平方英尺的优质展位面积）和 San Jose McEnery Convention Center （165,000平方英尺的优质展位面积）之间。 

在展厅内，每九米设有一个电力和互联网接线箱，另有独立的压缩空气、水和排水接线箱。整个大厅共有360个吊点。  

“使这种基础设施具有价值的是它所促成的可能性：主办方可以围绕参展商和观众的需求进行规划，无论是设备演示、精心设计的展示还是同时进行的多种活动，”De La Guardia 说。

该设施还设有16间会议室和一个可分隔的大型宴会厅，俯瞰美洲大桥。中心内遍布的数字标牌为组织者及其客户提供了充足的品牌展示和赞助机会。

该会议中心整体可同时容纳多达21,000名参会者。

巴拿马会议中心唯一的独家服务是餐饮（F&B）。该设施的烹饪团队由受过正规培训的厨师组成，拥有充足的本地食材和强大的接待能力。厨房可同时以自助餐形式为6,000人提供服务；提供15,000份盒饭；以及最多为1,400人提供三道式桌边服务餐食。  

The Panama Advantage 

巴拿马旨在将自己定位为拉丁美洲排名第一的会展目的地，并采用了“Panama, Host of the World”这一品牌口号，以反映其雄心勃勃的目标。  

De La Guardia表示：“对于希望将活动影响力扩展至整个拉丁美洲的美国组织者而言，这种定位带来了明显的优势：从美国主要城市出发的直飞航班、覆盖全地区的广泛航空连接网络，以及使用美元的便利性。”他说，“这些因素共同使巴拿马成为汇聚国际观众的务实之选。” 

巴拿马深知举办商务活动对经济的重要价值——因此，针对将活动带到巴拿马的组织者，当地已出台了许多经济激励措施。  

PROMTUR Panama是该国的目的地营销组织（DMO），它与组织者密切合作，确保高影响力的活动得到重视。该DMO可以帮助安排机场快速通道服务，以便活动参会者轻松抵达；并根据个案评估，帮助争取大幅折扣的团队客房价格，适用于超过特定房晚承诺且具有潜在媒体影响的活动。该团队还可以协助通过Copa Airlines（巴拿马的国家航空公司）争取机票折扣。

De La Guardia说：“巴拿马在欢迎国际商务旅客和举办大型全球聚会方面有着悠久的记录。其成熟的酒店业、经验丰富的本地供应商和现代化的基础设施有助于组织者充满信心地进行规划，并为每场活动量身定制安保方案。对于代表们来说，这意味着能够获得让国际访问舒适愉快的服务和支持。” 

Cultural Highlights to Surprise and Delight Visitors

巴拿马会议中心（Panama Convention Center）距该市的歷史街区 Casco Viejo 仅数分钟车程。凭借 UNESCO 世界遗产的认定，其历史建筑和鹅卵石道路将观众带回这座现代城市的1670年代根源。由于18世纪的火灾，殖民风格建筑与建于19世纪末和20世纪初的非裔安第列斯建筑并存。  

近年来，Casco Viejo 已转型为餐厅、拥有独特会议空间的精品酒店、博物馆和夜总会的中心地带。该地区还可以找到特色巧克力店和艺伎咖啡体验，后者正经历人气和消费量的激增。 

可能是全国最著名的景点及其皇冠上的明珠——巴拿马运河。这一工程奇迹名副其实。  

TSE 参观了 Miraflores Visitor Center，这里俯瞰着其中一个船闸，并为观众提供近距离观看船只穿越运河的机会。  

游客中心还设有一家 IMAX 影院，放映关于巴拿马运河历史及其运营的3D电影。这部电影具有文化意义的主题由摩根·弗里曼（Morgan Freeman）配音，恰如其分。  

“除了活动本身，巴拿马还提供了引人入胜的旅游体验。代表们可以发现巴拿马运河，探索 Casco Antiguo 的历史街道，享受这座城市多样化的美食，或者延长停留时间以体验我们的雨林、海滩和岛屿，”De La Guardia 说道。“这是一个商务旅行可以成为发现更多机会的目的地。我们邀请大家前来参观，会见我们的团队，看看巴拿马如何支持您的活动的下一个增长阶段。” 

World of Coffee 推动农场参观

利用行业和智力资本并将活动观众连接到其行业根源的能力，在 World of Coffee Panama 2026 上得到了充分展示。

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对于一个出口能力和工业有限的国家来说，艺伎咖啡已被证明是巴拿马的一个可利用的吸引力。在特种咖啡市场中，来自巴拿马的艺伎咖啡拥有世界上最高的价格标签之一，而其小供应量使其更加珍贵。  

直到2004年位于博克特的 Hacienda La Esmeralda 在 Best of Panama 竞赛中获得认可之前，这个品种相对不为人知。现在，这种咖啡每磅售价可达10,000美元以上。  

该品种的突然走红推动了该国咖啡产业的爆发式增长。在巴拿马期间，那些参观博克特（Boquete）咖啡农场的人，仅仅几天后便参加或在“世界咖啡展”（World of Coffee）上参展，这意味着部分与会者在当地行程超过 280 英里，只为亲眼看看他们稍后将在展会上品尝的咖啡究竟产自何处。 

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文章 TSE Explores the Panama Advantage  首发于 Trade Show Executive。