分析：会展目的地如何凭借产业与研究集群优势竞争

以多莉·帕顿（Dolly Parton）为主题的 Songteller Hotel 于六月在田纳西州纳什维尔开业。图片由 Songteller Hotel 提供。

圣丽塔杜萨普卡伊（Santa Rita do Sapucaí）是巴西山区的一个小镇，人口约四万，位于圣保罗东北方向约135英里处。这里也是巴西第一所开设电子工程学位的机构——国家电信研究所（Instituto Nacional de Telecomunicações，简称 Inatel）——于20世纪60年代成立的地方。自20世纪80年代 Inatel 毕业生和企业家开始在圣丽塔杜萨普卡伊创办初创企业以来，该镇已发展成为被称为“电子谷”的区域性电子产业中心，拥有数百家科技公司和数千个科技岗位。

十年前，圣丽塔杜萨普卡伊成为 HackTown 的主办地，这是一个技术与创意节，现已发展至三万名参会者规模。在 HackTown 期间，整个城镇都参与其中——该研究所的校园、广场、当地酒吧和餐厅、学校以及私人住宅共同承办了数百场论坛和活动。据 PCMA 2026 Outlook Report 称，在圣丽塔杜萨普卡伊，“研究所创建了产业集群”，“而集群创造了这一活动”。

HackTown 的成功使其脱颖而出，但也展示了目的地如何通过依托自身优势（包括研究集群、行业及其他机构）而非仅仅推销城市空间来赢得会议。随着超过半数企业策划人员表示计划通过规划更聚焦、更具战略性的活动来应对预算削减，各种规模的目的地正成功利用本地资源（包括行业和研发细分领域）吸引会议。根据 PCMA Insights 报告，这一趋势正在医疗保健与生命科学、科技以及金融服务等活动板块中显现。

城市即场馆

巴西企业家兼 HackTown 演讲嘉宾卡罗琳·索德雷（Caroline Sodré）在该活动网站的证言中，用“革命性”一词来形容 HackTown 将整座城镇作为背景的做法。这也体现了另一个趋势：活动日益溢出传统会展中心和酒店宴会厅的范围，延伸至目的地的酒吧、餐厅、共享办公空间和步行街区。知名案例包括六月举行的伦敦科技周（London Tech Week），吸引了超过三万名参与者；以及预计十一月将吸引七万名参与者的新加坡金融科技节（Singapore FinTech Festival）。但这种模式在小规模活动中同样奏效。例如，2025年在佛罗里达州迈阿密海滩举办的投资管理大会 Future Proof Citywide，四天内吸引了两千五百人，占据了南海滩四个街区的范围——包括海滨地带——用于内容舞台和街头互动活动。

会议作为人才输送渠道

波士顿咨询公司（Boston Consulting Group）报道称，因工作原因进行国际流动的高技能专业人员数量从2024年的三百七十万降至2025年的三百三十万，降幅达百分之十二。其中下降幅度最大的是高度专业化人才，降幅为百分之十九；STEM（科学、技术、工程和数学）人才降幅为百分之十三，人工智能（AI）人才降幅为百分之十二。

据ICCA Globewatch报道，在争夺顶尖人才的竞争中，国际和区域性协会会议发挥着“人才战略”的作用。“当人才无法或不愿轻易流动时，会议便将世界带到你的城市，”ICCA Globewatch指出，“那些在你的会场中穿梭四天的专业人士，正是你的城市试图吸引的人才。这场会议既是他们对你目的地的试镜，也是你对他们能力的考察。”

来源：BCG.com；ICCA Globewatch

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2027年会议与活动热门目的地

北美
1. 佛罗里达州奥兰多
2. 内华达州拉斯维加斯
3. 伊利诺伊州芝加哥
4. 纽约市
5. 得克萨斯州达拉斯

拉丁美洲
1. 阿根廷布宜诺斯艾利斯
2. 墨西哥城
3. 巴西圣保罗
4. 巴拿马城
5. 巴西里约热内卢

欧洲
1. 西班牙巴塞罗那
2. 英国伦敦
3. 西班牙马德里
4. 法国巴黎
5. 葡萄牙里斯本

亚太地区（APAC）
1. 新加坡
2. 泰国曼谷
3. 日本东京
4. 韩国首尔
5. 澳大利亚悉尼

来源：美国运通全球商务旅行（AMEX GBT）2027年全球会议与活动预测

讲述故事

当被问及如何评价其团队目前拥有的支持产业集群方法的信息质量和数量时，近一半（47%）的目的地营销组织（DMO）将自己评为“强”，31%为“一般”，13%为“非常强”，9%为“弱”。

来源：PCMA 2026展望报告

2027年三大酒店趋势

会议回归，但形式焕然一新：团体和会议需求正在反弹，但格式正在发生变化。酒店将重新设计空间以适应混合协作、灵活布局、集成制作技术和注重健康的环境。提供一站式视听设备、AI赋能规划工具和模块化空间的酒店将赢得高利润的企业业务。

酒店成为社区中心：休闲旅游目前约占美国住宿需求的55%，且更多行程融合了工作与娱乐。作为拥有联合办公空间、本地创作者、社区项目和文化合作伙伴关系的“第三空间”的酒店，能够捕捉商旅休闲（bleisure）客人和本地消费。

降低成本的面向客人的可持续性：旅客越来越多地根据空气质量、水质纯净度、睡眠环境和经过验证的碳透明度来选择酒店。可衡量、可认证的可持续性不再仅仅是营销角度；它已成为收入和支出策略。

— Robert Rauch, CHA, Brick Hospitality董事长

来源：“2027年十大酒店趋势”，costar.com

Barbara Palmer是Convene的副主编

‘波动性是常态：’ Convene年度行业预测

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