IAEE 主席撰文解析为何值得参加 2026 年 Expo! Expo!（11 月 16-18 日，密尔沃基）

编者按：本文最初发表于2026年10月号Trade Show Executive杂志。

在决定是否参加一场活动时，我们都会问自己这个问题，Expo! Expo! IAEE年会暨展览会也不例外：在预算紧张、日程爆满的情况下，花三天时间离开办公室参加Expo! Expo!真的值得吗？

我理解这种犹豫。这就是我们当下所处的现实。我的回答——我并非随口一说——是响亮的肯定。让我来解释原因。

Expo! Expo!将于今年11月16日至18日在密尔沃基举行，汇聚规模最大的B2B展览主办方齐聚一堂。这一点很重要。在这三天里，无论是展厅内还是展厅外，都会产生大量的学习、人脉交流和思想分享。

先从学习体验说起，它是围绕已经塑造我们议程的重点和机遇而设计的。

今年的议程设有六大内容方向，具有鲜明的实用导向。如果AI技能提升和新兴技术是贵组织的优先事项——对大多数组织而言皆是如此——那么一个专门方向将帮助把讨论从想法推进到可以立即投入使用的实际应用。

如果您正在重新思考活动中参会者的旅程，体验设计方向提供了减少摩擦和向赞助商展示投资回报的实用框架。如果提升报名注册数量是优先事项，营销与互动方向则聚焦于推动转化——而不仅仅是提升知名度。

如果风险、合同和用工问题今年需要您投入更多关注，运营与展会管理方向提供了您可以带回团队付诸使用的决策框架。

此外还设有专门的赞助与销售方向，在收入增长几乎是每一位主办方的任务时尤为切题。其重点在于以实用的方式发掘您今天可能尚未开发的机会，围绕赞助商真正重视的内容构建套餐，并以可衡量的投资回报视角思考定价。

可持续性同样被视为一门实践学科。可持续圣殿是一个互动式多分区展馆，展示真实案例研究和切实可行的方法，用于减少浪费、向利益相关方展示进展，并激发参会者可以应用于自身活动的创意。

除了学习会议之外，Expo! Expo!的展览现场还兼具双重功能，将教育内容与塑造我们行业的公司和解决方案并列呈现。您可以参加动手实践工作坊，然后走到展区另一边，看到一些创意和工具的实际运用。全体大会也值得抽时间参加，其重点在于让您带走可以应用的内容。

还有社交交流，对我而言，这一直是Expo! Expo!最大的价值之一。有针对性的对话让您有机会与和您一样关心如何成功驾驭行业未来的同行坦诚交流。再加上招待会、聚餐以及会议间隙的交谈，您随时都可能结识值得认识的人。我在这个行业中最有价值的一些关系，都始于Expo! Expo!上一次差点没有发生的交谈。

本月，我的请求很简单：现在就把日程标出来，别让别的事情占了档期。带着你最棘手的问题来参加 Expo! Expo! 吧——无论是成本、技术、扩大参展商基础，还是以上所有问题——利用这三天时间，向面临许多相同挑战的最大规模人群学习。

有时，最好的解决方案来自于走出我们自己的机构，彼此交流经验，并从他人的视角看待挑战。这正是这三天值得投入的原因。

期待下个月在密尔沃基的 Expo! Expo! 上见到您。

Brian Pagel
2026年 IAEE 主席
首席营收官
特种设备市场协会（SEMA）/ Performance Racing Industry（PRI）

本文为什么 Expo! Expo! 每一秒都值得首发于 IAEE。