UFI发布8月版全球展览晴雨表：全球展览业销售额预计2023、2024年分别增长20%和17%

全球展览业正录得创纪录的销售额，摆脱了新冠疫情造成的深度低谷。预计2023年和2024年销售额将较上一年分别增长20%和17%。这是国际展览业协会（UFI）于8月初发布的最新一期《全球展览业晴雨表》（Global Exhibition Barometer）的结论。最新调查证实了1月刊对行业营业额的预测，并确认就业和投资活动有所增加。

在复杂的全球背景下，全球展览业对其短期和中期前景持乐观态度。例如，48%的公司计划在未来六个月内增加员工人数，另有48%的公司打算保持现有员工规模稳定。计划增加员工人数的公司比例最高的国家是马来西亚（91%）、巴西（75%）和阿联酋（73%）。

在全球范围内，2024年上半年一半的公司业务活动有所增加（亚太、中南美洲以及中东和非洲为十分之四；欧洲和北美为十分之六），另有三分之一的公司认为业务活动“正常”。这一趋势将在来年延续，报告业务活动增加的公司平均比例从北美的59%到亚太的50%、中东和非洲的49%，以及中南美洲和欧洲的48%不等。

2023年相对于2022年的销售额，从马来西亚的143%、泰国的139%、阿根廷和美国的132%，到西班牙的105%、巴西的103%和澳大利亚的101%不等。2024年相对于2023年的销售额，从哥伦比亚的148%、巴西的138%、阿联酋的123%，到德国的106%、中国的105%和法国的98%不等。

就2023年营业利润而言，61%的公司预计年增长超过10%，27%的公司预计稳步增长。对于2024年，47%的公司预计增长超过10%，39%的公司预计增长稳定。预计2023年年度利润增长超过10%的公司比例最高的国家为马来西亚（100%）、西班牙（83%）和泰国（75%）；而预计2024年利润增长超过10%的公司比例最高的国家为巴西（82%）、英国（69%）和马来西亚（58%）。

当被问及最紧迫的挑战时，本土市场经济状况是最紧迫的问题（22%），其次是“全球经济发展”（15%）。其后依次为内部管理挑战（11%）、可持续性/气候（9%）以及数字化的影响（6%）。

当前战略重点

在所有地区，绝大多数公司都打算发展新业务，要么在展览业的传统领域，要么在现有产品组合之外，或两者兼而有之。在地域扩张方面，43%的公司表示打算扩展到新的国家和地区。

业界普遍认为AI将对行业产生影响。90%的企业持此观点，且越来越多企业报告其正在积极使用这项新技术。受AI发展影响最大的领域在各地区均相同：销售、市场营销与客户关系（全球83%）、研发（82%）以及活动制作（69%）。这些恰恰是各地区已最频繁使用生成式AI应用的领域（全球分别为39%、38%和28%）。

该研究还包含对19个重点国家和地区的预测与分析——阿根廷、澳大利亚、巴西、中国、哥伦比亚、法国、德国、希腊、印度、意大利、马来西亚、墨西哥、沙特阿拉伯、南非、西班牙、泰国、阿联酋、英国和美国——以及五个额外的综合区域。

本期的半年期UFI行业报告于2024年7月定稿，收录了来自68个国家和地区的453家企业的数据。下一次UFI全球展览业晴雨表调查将于2024年12月进行。