Nordstil冬季展汉堡收官：订单氛围高涨，96%观众满意

“有一点是明确的：这三天里，不仅阳光明媚地照耀着汉堡会展中心，参会者也同样光彩焕发——而且纯粹是出于喜悦。Nordstil凭借出色的下单氛围、潮流、灵感以及源源不断的商机获得了高度评价。凭借令人耳目一新的新产品系列——在充满挑战的时期也能提振消费者的消费意愿——Nordstil Winter是全年最早也是最出色的下单与商贸平台。一如既往，它以宜人的氛围、亲切感和轻松的情绪赢得赞誉，”消费品展会副总裁Julia Uherek强调道。五大产品类别的无数创新以及配套周边活动的启迪性开创精神令观众们兴奋不已。Kitchen & Gourmet和Gifts & Stationery产品区尤其引人关注。此外，Jewellery & Fashion的展区迁移也带来了该板块更多的新 contacts。来自奥地利、瑞士和荷兰的观众尤其明显增多。

鉴于消费品市场整合和破产数量不断增加，这种出乎意料的积极氛围对所有参与者来说都是一个可喜的惊喜。参展商和零售商都利用Nordstil来提升自身的曝光度和人脉网络，了解并体验市场趋势和客户需求。从这个意义上说，从德国住宅与办公用品行业协会（HWB）的角度来看，这是展会年度的完美开局：“短距离的动线、清晰的结构，以及下单展会、潮流岛和精彩专家讲座的结合，正是让参观Nordstil对零售业如此有价值的原因。在家居潮流方面，Style & Design板块是一座真正的灵感宝库，斯堪的纳维亚设计传统上在汉堡一直扮演着重要角色。Nordstil的另一大优势是知名品牌与众多新锐品牌的组合。每位零售商都可以在这里搭配出属于自己的独特产品组合，”德国Handelsverband Wohnen und Büro协会GPK（玻璃、瓷器和陶瓷）总监Beate Schraml证实道。

Landsitz Mehle/Gut Koldingen花园家具的所有者Stephanie Böhm十分兴奋：“多年来我一直很欣赏Nordstil。对我来说，它始终是更新人脉和知识的绝佳机会，也是一场始终轻松而富有灵感的展会体验”。来自汉诺威Betten Hohmann的Sylvia和她的女儿Katharina Hohmann是首次参展参观：“受Pip Studio和Cawö的启发，我们正在寻找精美的礼品来扩充我们的床品类目——我们不需要很多，但我们在寻找特殊、别致的商品，比如橄榄油或香料，我们相信在这里一定能找到心仪之物。”

观众和参展商满意度高

观众调查再次显示出高满意度。总体而言，96%的观众对参观感到满意。90%对展出的产品范围感到满意。这也为参展商增光，他们尤其赞赏观众数量之多以及新客户联络之丰富。Gift Company 董事总经理 Christian Schmidt 证实道：“Nordstil 第一天是我们公司历史上任何一个展会的最佳单日成绩——我们参加国际展会已有34年，所有展会都算在内。展位从早到晚都人满为患，而且是在这样的时期。Nordstil Hamburg 以其轻松、专业的氛围令人印象深刻。小而精，高效而不张扬，是一种积极意义上的不事声张。汉堡的整体组合十分协调，因为许多真正热爱自己工作的人汇聚于此，这正是打造一场精彩活动的关键。”这一感受得到所有产品板块众多参展商的共鸣。维也纳制造商 Formpoet 的董事总经理 Thomas Poganitsch 证实：“好奇心和探索欲、良好的精神状态已经回归，近几年的悲观情绪已烟消云散，这在买家身上有所体现。考虑到市场形势，我非常满意，甚至可以说惊喜。观众数量非常可观，其中约50%是新客户。尤其是来自沿海地区和德国各地的小型概念店都有到场。”Grafikwerkstatt 销售经理 Tim Schuberth 总结道：“我们注意到这次客户明显增多，订单量更高，来自德国南部的观众数量也有明显增长。我们没预料到会有如此积极的氛围。这里的专业零售商洋溢着乐观情绪，这也给了我们信心和鼓舞。Nordstil 开局良好。”

面向销售终端的新创意

丰富多元的周边活动促进了对最新热门话题的探讨——例如 Nordstil 论坛的讲座和导览，其中特别受到追捧的主题包括：具有“惊叹效果”的视觉陈列、前往 Ethical Style 计划中特别注重可持续发展的参展商的导览，以及低酒精和无酒精饮料的趋势。The Village 为销售终端的产品展示提供了富有启发性的创意。Buddelhelden 凭借其精选的优质葡萄酒和烈酒令人信服。Nordlichter 促销区以来自精心遴选的年轻设计师、初创企业和兼具设计感与可持续发展理念的手工坊的创意新品，令专业观众兴奋不已。Laut Germany 的 Maike Burghardt 证实，新锐展区 Anleger 是新参展商以及来自各产品领域的回归参展商汇聚的绝佳场所：“星期六非常棒。人们在寻找新产品并希望直接下单。对我们而言，这是一次很棒的初次参展经历，因为我们通常带着手机壳参加以科技为主的展会。所以 Anleger 对我们来说非常适合，让我们省心省力地测试参展效果。”Picture Pebbles 的 Andrea Bildstein 表示赞同：“Anleger 是一个露脸并结识有意思的联络人的好区域。”今年，这一新锐展区已扩大到包含19位新参与者。

亮点：潮流岛屿提供丰富多样的产品线以促进销售

趋势岛由视觉营销专家Karin Wald精心甄选，对2025年春夏季即将到来的趋势进行了独家而紧凑的展望。即将到来的季节以两极性和减速为特征——两种对比鲜明却和谐统一的趋势方向。鲜活、对比强烈的色彩世界与柔和的色调和材质相遇，为个性化和有针对性的顾客吸引力创造了空间。两极性由蓝紫色与黄绿色或银色的组合呈现。在材质方面，铝、玻璃砖和粗犷纹理发挥了作用。明亮而流畅的色彩谱系带来减速感，从柔和的珊瑚色过渡到淡雅的浅蓝色和梦幻般的粉色。木材、石材等具有天然质感的材质，反映出人们对亲近自然的持续渴望。对于零售商而言，这些趋势方向为在销售终端打造多样的趋势岛提供了机会，既传达激情，又传达宁静。

此外，Ethical Style展品中涌现出一些尤为创新的方案。例如：Fairwerk与残障人士工坊合作，推出德国制造的高品质木制品设计；Riema推出采用100%有机棉或再生棉制成的柔软亲肤毯子；Recozy用旧食品包装以3D打印制作花瓶；chic.mic奉行全面的可持续理念；Airpag则将汽车安全气囊和安全带升级改造为可持续的独特包袋。全年均可通过线上参展商搜索发现更多可持续产品。

实践中的区域性与可持续性：Nordstil冬季展的植物装饰在展会结束后得以再利用。这一次，它们将前往汉堡的Finkenau音乐幼儿园，为园舍增添光彩、焕然一新。

下一届Nordstil夏季展将于2025年7月26日至28日举行。下一届Nordstil冬季展将于2026年1月10日至12日举行。

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[1] 2024年冬季，共有749家参展商参加Nordstil（经FKM认证），观众达13,150人次。