Punto MICE盘点：4foreverything收购MacGuffin等案例显示MICE行业持续走向集中化

今年以来，行业内陆续宣布了多起合并或收购案，反映出MICE（会议、奖励旅游、大型活动与展览）领域参与者趋于集中的趋势。

MacGuffin更名为This is Noru

近日，体验式营销与活动策划制作公司4foreverything收购了代理机构MacGuffin。后者将作为新成立的体验式营销公司This is Noru提供服务，该公司专注于企业活动的开发。与此同时，4foreverything将继续保持其作为集团主品牌的身份，并为这一新平台提供生产、财务及创新能力支持。

据整合方负责人介绍，This is Noru将拥有一支固定团队，负责客户关系、战略制定及创意工作。此外，根据每个项目的具体需求，还将吸纳在生产、数字化开发、可持续发展、技术及视听领域的专业人才。

汉莎航空收购葡萄牙航空近44.9%股份

在航空业方面，汉莎航空集团已收购TAP Air Portugal航空公司44.9%的股权，从而成为葡萄牙政府的合作伙伴，后者仍持有剩余的50.1%股权。该协议目前仍在正式化进程中，可能要到2028年才能完全落实。

汉莎航空对这家葡萄牙航空公司的主要兴趣在于加强其在欧洲与巴西之间航线的布局——这是TAP航空的核心市场之一——以及南大西洋其他目的地的连接能力。此外，这家德国集团还计划扩大与拉丁美洲、非洲和北美的航线网络。

美诺酒店集团与体验平台Fever达成合作

在酒店业的一项新动态中，美诺酒店集团（Minor Hotels，旗下含NH酒店）已与文化与娱乐平台Fever建立合作关系，旨在丰富面向企业客户及MICE团队的团建活动和体验项目供给。

一方面，该协议包括为连锁酒店的团体客户组织私人定制体验，例如在烛光下现场举办的Candlelight音乐会。另一方面，它将使酒店前台或宾客关系人员能够通过新的B2B平台访问完整的产品目录，并在客人入住期间管理团体预订，如沉浸式活动或创意工作坊等。

该联盟已于去年九月在西班牙境内的连锁酒店生效。预计将在2027年内扩展至欧洲和拉丁美洲的其他目的地。

GL Events收购MCO Congrès

这种行业集中趋势也波及到了会展领域。今年，国际性展会、会议及企业活动组织者GL events完成了对MCO Congrès的收购。MCO Congrès是一家总部位于法国马赛的PCO（专业会议组织者），专门从事医学科学领域的会议策划。

据收购方称，此次收购的目标是强化GL events Exhibitions部门旗下的“健康与科学”（Health & Science）板块，该部门主要负责展会的组织工作。

美国运通旅行接入超百万家Airbnb房源

对于商务旅行专业人士而言，美国运通（American Express）与爱彼迎（Airbnb）宣布建立合作伙伴关系，将超过一百万家住宿纳入Amex Travel的产品供应中。

特定美国运通卡持卡人可通过Amex Travel网站或应用程序预订爱彼迎住宿，并在预付订单中累积Membership Rewards积分。具体而言，持有Consumer和Business Platinum卡的持卡人，通过Amex Travel进行的爱彼迎预付预订每消费1美元可获得5倍常规积分。此次合作还扩展了Platinum卡的权益，持卡人若通过Amex Travel在线预订至少两晚的Airbnb Luxe住宿，每年可获得高达600美元的住宿抵扣额度。

完成预订后，持卡人可在Amex Travel查看其行程，而住宿管理、房东沟通及变更操作需通过爱彼迎平台进行。

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汉莎航空收购ITA航空多数股权

前意大利航空（Alitalia）成为该集团第五家航空公司，与汉莎航空（Lufthansa）、瑞士国际航空（SWISS）、奥地利航空（Austrian Airlines）和布鲁塞尔航空（Brussels Airlines）并列，并将继续以其品牌运营。

文章 趋势显示行业参与者集中度将持续上升 首发于 西班牙语MICE行业领先杂志。