《IBTM World Trends Report 2027》前瞻：会奖活动行业须拥抱“再生”

据对 IBTM World 2027年趋势报告的抢先预览，人类大脑的价值将成为商务会展活动的决定性力量之一，报告指出一个估值约6.2万亿美元的新兴大脑经济。

本年度报告由 Eight PR & Marketing 董事总经理 Alistair Turner 撰写，并得到 Google XI 的 Megan Henshall 的宝贵贡献，报告将“再生”作为体验经济的新方向提出，建立在行业近期对个性化和转型的关注之上。除了人类认知日益增长的价值之外，再生还探讨商务会展活动如何促成更有意义的友谊，并重新审视塑造人们世界观的传统叙事。全部研究成果将于11月28日在巴塞罗那举行的 IBTM World 上发布，参会者将是最早深入了解这些成果的人群之一。

报告认为，随着技术承担起越来越多我们曾经自己完成的思考工作，我们的想象力和学习能力只会不断增值。这对会展行业所打造的空间和体验意味着什么，正是报告要回答的核心问题之一。

报告还提出疑问：长期以来被视为衡量一场优秀展会标准的社交联络，是否一直被行业低估了。在混合办公和孤独感加剧的背景下，报告认为友谊或许应当在我们理解聚会价值的方式中占据大得多的位置。

Alistair Turner 表示：“本质上，趋势报告旨在理解我们作为一个行业，如何在这个颠覆时代把握当下。今年的答案是乐观、令人振奋且具有革命性的。行业如今已拥有增长、稳定和信心，能够超越渐进式演变，重新思考既有观念，实现自我重塑与再生。纵观整个研究，从全球各地区和各行业领域，到与会展界领军人物的对话，都展现出一种明确的抱负：将这份信心转化为有意义的变革，既塑造商务会展活动能够取得的成就，也塑造它们对世界的贡献。”

Google XI 的 Megan Henshall 表示：“太多组织讲述自己的故事，是为一个已不复存在的世界而写的。会展活动是为数不多的能让人们聚在一起开始书写新故事的地方。我想对行业说：是时候重新拿起笔了。”

完整报告还将进一步探讨，全球格局的变化和劳动力的演变将如何塑造未来几年会议需求的来源。目的地方面，报告也提供了一种全新思路，去思考在人们熟悉的城市和国家叙事之下，究竟是什么让一个地方独具特色。

IBTM World 展会总监 Claudia Hall 表示：“行业里没有人需要别人来告诉自己，当前是一个颠覆性的时期。今年报告让我印象深刻的是，它给了我们如此多乐观的理由。随着人工智能改变我们的工作方式，会展活动所促成的人类特质（创造力、学习、信任和有意义的联结）将变得更加宝贵，而非贬值。报告敦促我们以不同的方式思考所营造的环境，以及如何衡量其影响。我期待在巴塞罗那与全球行业开启这场对话。”

今年展会预计将有超过2,500家目的地、酒店、场馆、活动科技供应商和活动初创企业参展，与来自全球的超过12,000名活动专业人士会面，进行为期三天的预约洽谈、产品发现、实用学习和人脉拓展。

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