AUMA 发布 2025 年上半年德国展会行业增长数据及 2024 年业绩回顾

柏林，2025年10月8日 // 据德国经济研究所在年初所做的调查，今年在很大程度上印证了德国展会组织者的乐观预期。尽管经济形势紧张，大多数组织者仍报告业务表现良好。根据德国展览业协会（AUMA）的预测，今年上半年参展企业数量增长百分之一，超过11.6万家；观众人次增长超过百分之三，接近720万人次；租赁展览面积增长近百分之二，超过420万平方米。

在2025年计划于德国举办的300多场展会中，前九个月已举办近230场，第四季度还有76场。鉴于当前的经济挑战、地缘政治危机以及轮换相关的影响，AUMA预计2025年的销售额将略低于上一年水平。2024年，AUMA会员企业实现销售额44亿欧元，创下纪录。这延续了行业的增长趋势。16家企业中有12家销售额超过5000万欧元。表现最佳的是法兰克福展览有限公司，销售额超过7.7亿欧元。2024年的年度业绩也表明，行业已重新达到疫情前年份的水平：年销售额峰值曾达41亿欧元（2019年）。疫情期间的最低点出现在2021年，为12亿欧元。

AUMA初夏的一项调查显示，行业面临的最大挑战仍是经济生活几乎所有领域的成本上涨，以及众多德国参展商在衰退第三年中的紧张处境。此外，还有行业特有的问题，如技术创新的落地、技术工人短缺以及参展商和观众期望的变化。一些组织者以缩短筹备周期应对，并通过更密集的客户服务来弥补。新技术和人工智能也支持知识转移和核心流程的数字化——这对缓解成本上涨作出了重要贡献。

全球展览业在新兴市场蓬勃发展

在国际上，行业对未来也持乐观态度。根据国际展览业协会（UFI）的半年度研究（UFI全球晴雨表），34%至39%的企业预计2025年来自场地租赁和服务的营业额将增长超过百分之五。预计增长尤其强劲的是沙特阿拉伯、阿联酋、印度、墨西哥、阿根廷、巴西和哥伦比亚。相比之下，美国和德国这两个主要市场预计基本保持稳定，而中国展览市场预计将出现下滑。受访者指出的最大挑战是不确定的全球经济、地缘政治紧张局势，以及如何应对可持续发展和数字化。