IBTM World即将在巴塞罗那Fira举行，行业人士强调线下连接与社区归属感的核心价值
More Than Meetings: The People and Connections Behind IBTM World
Events Industry Council 2026年研究显示，70%受访者认为面对面建立的关系最难复制，12%将信任与情感参与直接归因于此。多位从业者指出，IBTM World通过汇聚全球决策者与买家，能在三天内促成比数月电话沟通更有价值的对话及意外商机。这种高强度的人际互动不仅驱动业务合作，更构建了难以替代的行业社区感与归属感。
将全球会议和活动行业凝聚在一起，其意义始终超越了单纯的商业往来。在 IBTM World 即将于不到一周后在 Fira de Barcelona（巴塞罗那会展中心）开幕之际，我们询问了参会者为何线下连接如此重要——从建立社区归属感和加强关系，到激发意想不到的对话和新想法。
社区与归属感
相聚的价值不仅在于创造的商业机会，更在于人、共同的经历以及集体的能量。根据 Events Industry Council（活动产业理事会）2026 年的研究，70% 的受访者认为通过面对面互动建立的关系是活动中最难复制的成果，另有 12% 的人明确指出社区感、信任和情感参与直接源于面对面的互动。
“当全球会议行业来到你的家乡城市时，总有一种特别的感觉，”来自 Catalunya Convention Bureau（加泰罗尼亚会展局）的 Albert Bonjoch 说道。“这是一个与世界各地的朋友和同事重新联系、发现新想法并感受使我们这个行业如此特别的不可思议能量的机会。”
对于 IAPCO 首席执行官 Martin Boyle 而言，社区是他参加展会的关键原因之一。除了提供发布新产品和服务的平台外，对他来说，“同样宝贵的是有机会与我们由会员、合作伙伴和行业同事组成的全球社区重新建立联系。IBTM World 汇聚了塑造我们要职业的个人和组织，为有意义的对话、更牢固的关系和新的合作机会创造了空间。”
将整个行业聚集在一起的优势之一是能够在其中找到属于自己的社区。像 IBTM World 这样的活动提供了与更广泛行业联系的规模，同时也提供了更具针对性的环境，从 Forum for Advocacy（倡导论坛）到 IBTM Ignite，让拥有共同兴趣、挑战和抱负的人们得以相遇。
偶遇与发现
在 IBTM World 这样的展会上，一些最有价值的机会来自于非计划的对话、意外的介绍和非正式交流的想法。
“你不能低估与人面对面见面的重要性，”The Hague & Partners 国际会议顾问 Joris Boässon Borger 表示。“有时候一杯快速的咖啡或一次意外的谈话可能会在日后带来非常有趣的机会。而这最终就是我们在那里目的：建立关系并将这些对话转化为未来的业务。”
Ei8ht Pr & Marketing 董事总经理 Alistair Turner 也认同面对面活动中各种可能的意外邂逅：“每一刻都有价值。高效的商务会议、精彩的教育环节、与老同事叙旧以及与利益相关者会面。你在学习，你在结识新朋友，你在做生意。这一切结束后，你会感到疲惫但充实，受到滋养，并且在个人和职业上都比进门时处于更好的状态。”
Joris 补充道：“IBTM 就是那种即使日程排得满满当当，最终仍可能完全偶然地促成你最精彩对话的活动之一。”
建立有意义的联系
在一个以人际关系为基础的行业中，像 IBTM World 这样的展会所创造的真正价值在于通过有意义的对话、共同的经历和面对面的交流来发展这些关系的机会。
Allpoints 创始人 Max Fellows 表示，他参加展会的动力之一是获得高质量人脉的机会：“所有人都汇聚于此。代理商老板、买家、供应商、投资者，三天内齐聚一堂。在巴塞罗那的三天里进行的有用对话，比在家打几个月的电话还要多。”
Catalunya Convention Bureau（加泰罗尼亚会议局）的 Albert Bonjoch 对此表示赞同：“短短几天内，你就能巩固现有关系、发现新机遇，并深入了解塑造行业的最新趋势。”他说，“决策者和国际买家的集中程度使其成为我们不可或缺的活动。”
The Business of Events 创始人兼首席执行官 Robert Wright 说道：“除了巴塞罗那是我最喜欢的城市之一，并且有机会在我最爱的 Mercado La Boqueria（博盖利亚市场）享用美味的海鲜外，我非常期待在这一周期间与我们的客户和合作伙伴建立联系，他们既是参展商也是观众。能在如此短的时间内见到这么多人，使这成为一种非常有价值的体验。”
Arena Liga Portugal 场馆经理 Nuno Santos 说：“IBTM World 将合适的人选、专业知识和机遇聚集在同一屋檐下。它旨在建立长期合作伙伴关系，并将国际联系转化为未来的业务。”
会议之外的体验
归根结底，将人们聚在一起的价值不仅体现在建立的联系或产生的业务上，更体现在让人们年复一年重返这里的关系和归属感中。
The Business of Events 的 Robert Wright 说：“自 1998 年以来，我每年都参加 IBTM World，这无疑是我工作日程中的亮点。鉴于它是今年最后一场大型活动，这也算是一种‘期末’活动，因此是结束 2026 年的绝佳方式。”
Catalunya Convention Bureau（加泰罗尼亚会议局）的 Albert Bonjoch 说：“这里的活力、社交机会和国际氛围使其成为一个独特的活动。当然，经过几天紧张的会议和活动后，我有一个传统：周五休息一天。一点商务休闲（bleisure）是在巴塞罗那结束 IBTM 周的完美方式！”
来源：Meetings International · meetingsinternational.com