2026年美网：24个球场边品牌活动激活案例盘点

IHG 带回了其招牌鸡尾酒：西瓜片（Watermelon Slice），由酩悦香槟（Moët & Chandon）、西瓜汁、接骨木花利口酒和青柠调制，盛放在可收藏的网球造型杯中。图片：IHG Hotels & Resorts 提供

纽约——2026 年美国网球公开赛决赛以荣耀收官——德国选手亚历山大·兹维列夫和哈萨克斯坦选手叶莲娜·莱巴金娜各获得 550 万美元的奖金。两位世界排名第一的冠军各自将赛事历史上最高的单打奖金收入囊中，这是创纪录的 1.08 亿美元总奖金池的一部分。

本届赛事的规模在多个方面都打破了纪录。美国网球协会（USTA）尚未公布官方观众人次数据，但据其介绍，第 145 届赛事预计在其为期两周的赛期内吸引超过 120 万人次观众（高于去年的 100 万人次），网球运动在美国已连续六年保持增长。

赛事的物理 footprint 也在同步扩大。阿瑟·阿什球场正在进行一项为期多年、耗资 8 亿美元的翻新工程，第二阶段工程已赶在今年赛事前完工。结构加固、扩建后的场边看台（新增 2,000 个座位）以及环形通道层空间增加 40% 均已为 2026 年准备就绪。整个翻新工程的压轴之作——包括全新的大入口设计——预计将在 2027 年美国网球公开赛之前完工。

但这些庞大的数字只是故事的一部分。除了美国大满贯决赛选手本·谢尔顿——他时速 149 英里的发球是本届赛事的最快纪录——还有众多品牌奉上了精彩的活动灵感：Food Village 完成了高端化升级，Lacoste 把网球变成了甜蜜美味，IBM 将其高科技能力搬上了“中心球场”（比喻说法），而 IHG 则派发了迅速成为本届赛事最令人垂涎的场边配饰之一的小礼品。

而这仅仅是个开始。在此，BizBash 汇总了今年美网上吸引我们目光的 24 个粉丝体验、体验式时刻、快闪店、活动及其他现场营销项目。

USTA 的 Food Village

美国网球协会的餐饮接待合作伙伴 Levy 在 2026 年美国网球公开赛上提供了丰富且明显高端化的美食阵容，其中大部分集中在 Food Village。

今年园区的新面孔是 Salt Hank's，这是主厨 Henry “Salt Hank” Laporte 开的人气法式蘸汁三明治店。菜单刻意专一得恰到好处：招牌法式蘸汁三明治堆满切得薄薄的上等肋排牛肉，配以蘸食的肉汁。地中海街头美食热点店 Miznon 也首次加入 Food Village 阵容。图片：USTA 提供

“铁厨”Alex Guarnaschelli 第六年回到比利·简·金国家网球中心，将其地中海小馆 Fare 的风味带到 Fountain Plaza 二楼的露天餐位。图片：USTA 提供

连续第三年，美网最受欢迎的美食之一带来了十足的奢华体验：COQODAQ的鸡肉块上铺着满满一勺鱼子酱。售价100美元的“黄金套餐”每份六块，配有鱼子酱（当然）、鲜奶油、细香葱碎，以及一把珍珠勺。图片：美国网球协会（USTA）提供

美国运通球迷体验区

美网的第一周是球迷周，三十多年来，美国运通一直是这一为期一周的体验的核心。今年，其球迷体验区通过一系列互动触点，邀请所有到场者参与其中。图片：Emma Fishman 为美国运通拍摄

主打项目是“网球节奏对拉”（Tennis Rhythm Rally），这是一款互动游戏，将《劲舞革命》式的街机玩法融入网球元素。最多七位来宾可拿起球拍状手柄，同时参与一场快节奏的虚拟网球挑战。图片：AP Images；Angelina Katsanis 为美国运通拍摄

美国运通的全年性“小店消费”（Shop Small）项目也在球迷体验区落地，本地餐馆提供的美食让球迷们领略该项目鼓励持卡会员发现和支持的社区商家风味。图片：Emma Fishman 为美国运通拍摄

手机链和挂饰工作台让球迷们亲手挑选定制以网球为灵感的手机配饰。美国运通持卡会员还可获得一枚专属加赠挂饰。 图片：Emma Fishman 为美国运通拍摄

在整个美网场地上，五个美国运通品牌的亭子向所有持卡会员免费发放收音机和便携式小风扇。图片：Emma Fishman 为美国运通拍摄

美国运通持卡会员休息室及百夫长休息室

在美网其余时间，美国运通还运营着一个持卡会员休息室和百夫长休息室（The Centurion Lounge），后者是专为白金卡和百夫长卡会员打造的高规格礼遇体验。在百夫长休息室，来宾可通过Resy预订一小时的美馔体验，主厨为“美食家联盟”（Culinary Collective）的Kwame Onwuachi和Mike Solomonov。图片：AP Images；Angelina Katsanis 为美国运通拍摄

Onwuachi主厨为美网打造的菜品包括松露和牛碎牛肉芝士三明治、拍黄瓜沙拉和一家便利店风味布朗尼，灵感均来自他位于林肯中心的餐厅Tatiana的菜单。Solomonov主厨则发挥他的以色列渊源，端上鹰嘴豆泥和烩饭式古斯米等菜品，这些都是他以色列皮塔饼连锁店Miznon的招牌。图片：AP Images；Angelina Katsanis 为美国运通拍摄

持卡会员休息室面向所有美国运通持卡会员及其一位宾客开放，其中的明信片站陈列了精选的美网专属设计。球迷可免费向世界任何地方寄送一张手写明信片（或留一张作为赛事纪念）。图片：Emma Fishman 为美国运通拍摄

lululemon“主场”（Home Court）美网开幕晚宴

为迎接美国网球公开赛开幕，lululemon 邀请网球明星 Frances Tiafoe 和主厨 Jon Gray，在位于西切尔西的活动场馆 STORIED NYC 举办了一场温馨的“主场”晚宴。摄影：Ye Fan

现场满目红色，扇贝形垂幔令人联想到网球的弹跳。餐桌旁，来自各体育项目的运动员与时尚、美食和纽约文化界的意见领袖们交流畅谈。摄影：Yvonne Tnt & Benicia King, BFA

Lacoste 的广场酒店包场活动

Lacoste 重返广场酒店（The Plaza Hotel）著名的棕榈庭（Palm Court），将这一标志性空间变身 Le Café Lacoste。受法式咖啡馆文化启发，这场 8 月 12 日至 9 月 6 日的包场活动以网球和 Lacoste 主题元素重新演绎传统下午茶：印有品牌标志性鳄鱼标识的定制糕点、形似网球的亮绿色点心，以及一件折叠 polo 衫造型的蛋糕。摄影：Courtesy of The Plaza, A Fairmont Hotel

饮品菜单也进行了网球主题改造，精心推出了多款“c(r)ocktails”鸡尾酒，其中一些以瓜球作装饰，俏皮地致敬 Honey Deuce。摄影：Courtesy of The Plaza, A Fairmont Hotel

Grey Goose 的“最后一发”酒吧

大中央车站也感受到了美网的氛围——Grey Goose 伏特加再次通过其“最后一发”酒吧，将赛事的热度延伸到场外。这场为期两天的快闪活动于 9 月 2 日至 3 日在大中央车站的范德比尔特大厅（Vanderbilt Hall）举行。摄影：Courtesy of Grey Goose

通勤者们品尝到了迷你版 Honey Deuce——美国网球公开赛的招牌鸡尾酒，该酒在去年赛事期间创造了高达 1700 万美元的总收入。“最后一发”酒吧共派发了 5000 多杯迷你版，其中一些由美国网球明星、Grey Goose 大使 Frances Tiafoe 亲自奉上。摄影：Courtesy of Grey Goose

“最后一发”酒吧今年已是第二年回归，在鸡尾酒之外还设有 Grey Goose 品牌休息室，两天内迎接了约 8000 名网球迷。平板电视直播比赛，还有网球主题拍照点、《The Goose Gazette》报刊和充足的座位，让通勤者们有理由驻足流连。摄影：Courtesy of Grey Goose

Grey Goose 的包厢

尽管阿瑟·阿什球场的大部分区域仍在翻修，两个全新的豪华包厢楼层赶在今年美网开赛前投入使用，许多被赛事的核心赞助商占用了。当然，其中包括 Grey Goose——今年是它与该赛事合作的第 20 个年头。最值得一提的是，Grey Goose 的身影以 Honey Deuce 的形式呈现——这款鸡尾酒由伏特加、柠檬水和覆盆子利口酒调制而成，并饰以形似网球的蜜瓜球。如今，球场的许多酒吧都以预先调好、桶装现打的方式售卖，售价 23 美元。但 Grey Goose 的包厢则更讲究，每杯鸡尾酒都是现场新鲜调制。摄影：Courtesy of Grey Goose

包厢内的宾客们坐在贴合主题的沙发上，尽享观赛的一流视野。摄影：Courtesy of Grey Goose

IBM 在麦迪逊广场公园的亮相

IBM 在麦迪逊广场公园举办了为期四天的自有美网球迷体验活动，就在其麦迪逊大道一号旗舰店的街对面。IBM 首席品牌与传播官 Sarah Meron 表示，预计参与人次将超过 50 万，大致与去年首届“AI 运动俱乐部”快闪活动的人流量相当。图片来源：IBM 提供

“去年活动给我们的最大启示之一是，当科技以有趣、易懂且可互动的方式呈现时，人们会很乐意参与其中，”Meron 说。这一理念在活动中得到充分体现，人工智能互动点遍布整个体验空间。

例如，在发球速度模拟器（如图）前，参观者可以与职业球员比拼速度和准确性。现场还有能追踪球技的智能乒乓球桌，以及一个科技感十足的拍照亭，利用数字背景将球迷置身于美网经典场景之中。图片来源：IBM 提供

这次美网活动的精神是“来者不拒”。Meron 表示，其实并没有明确的目标受众。相反，“作为一家 B2B 公司，我们的产品不会摆上商店货架，因此这样的体验活动有助于我们向广大受众展示 IBM 究竟在做什么。”图片来源：IBM 提供

Chase 贵宾厅

在整个球迷周期间，Chase 在其活动空间打造了一个灵感源自纽约街头便利店的体验。Chase 2026 年亮相的新亮点是 Chase Market，参观者刮开彩票即可获得各类赠品和奖品。 图片来源：摩根大通提供

在其他区域，一个美网杂志封面拍照点让球迷们体验专属的网球主题写真。每位参与者都会收到个人定制封面的电子版，可直接分享到社交媒体。图片来源：摩根大通提供

球迷周结束后，Chase 客户可专享 Chase 贵宾厅，预订可通过“Chase Gets You Closer”平台进行，视空间情况而定。今年该空间的新亮点是一个抹茶吧，在晚间时段供应经典抹茶拿铁、冰蓝莓抹茶拿铁和抹茶冰棒。

贵宾厅之外，Chase 还在整个美网场区内设置了 29 个移动充电站，向所有球迷提供免费租用。图片来源：摩根大通提供

华尔道夫酒店的球拍俱乐部

纽约华尔道夫酒店在最意想不到的地方——其 12,000 平方英尺的大宴会厅——打造了一片网球场。8 月 27 日，该空间被改造成一座全尺寸职业网球场，迎接“华尔道夫球拍俱乐部：宴会厅网球邀请赛”的首秀，Ben Shelton（如图）对阵 Tommy Paul、Maria Sakkari 对阵 Leylah Fernandez 的现场比赛在此上演，Andy Roddick 担任主持。图片来源：Kevin Mazur/Getty Images

酒店表示，宴会厅网球场“展示了标志性空间如何转化为沉浸式环境，为独一无二的活动提升参与度并讲述故事。”摄影：Kevin Mazur/Getty Images

网球元素随处可见，包括这个引人注目的拍照点。摄影：Kevin Mazur/Getty Images

Vital Proteins 现场展位

在作为美网官方胶原蛋白合作伙伴的第二年，Vital Proteins 在网球中心场地内设立专属展位，将其品牌带到现场。仅在其担任冠名赞助商的混双锦标赛期间，该品牌就发放了超过7万份胶原蛋白肽粉试用品条装。摄影：Vital Proteins 提供

“胶原蛋白球场挑战赛”为品牌的试用装派发策略增添了网球趣味，通过互动条装游戏测试观众的反应速度和手眼协调能力——并为跟得上的参与者提供奖品。摄影：Vital Proteins 提供

“让你的肌肤上场”——Vital Proteins 以这句口号吸引观众参与其活动，所有参与者均有机会在混双锦标赛期间赢得座位升级。摄影：Vital Proteins 提供

职业球员亮相 Benjamin Royal Sonesta 酒店

Benjamin Royal Sonesta 酒店在其招牌餐厅 The Parliament 举办一年一度的美网活动“职业球员服务”，为酒店带来明星魅力。网球职业选手 Elena Rybakina、Matteo Arnaldi 和 Karen Khachanov（如图）在冰淇淋圣代制作对决中一较高下。

这些由运动员创作的甜品随后于次日登上 The Parliament 的甜点菜单，延续了酒店的美网庆祝活动。摄影：Gabi Porter，为 The Benjamin Royal Sonesta 拍摄

IHG 酒店集团的球拍酒吧

作为美网官方酒店及酒店忠诚度合作伙伴的第八年，IHG 酒店集团再次携手长期体验合作伙伴 BMF 带来现场球拍俱乐部，向所有持票观众开放。今年的新亮点是 IHG Racquet Cruiser，观众可在酒吧扫描二维码，在当日比赛结束后乘坐免费的品牌大巴返回曼哈顿。摄影：IHG 酒店集团提供

球拍俱乐部内一个适合拍照的角落，对高档餐桌摆设进行了趣味演绎，网球和球拍从华丽的银质餐具中倾泻而出。摄影：IHG 酒店集团提供

IHG 还设有一个专属品牌款待套房，品牌之友在此一边欣赏球场绝佳视角，一边享用精致美食。套房内被拍到的贵宾包括演员 Paul Wesley 和 Lucien Laviscount。摄影：IHG 酒店集团提供

连续第二年，IHG带回了其招牌鸡尾酒：西瓜切片（Watermelon Slice），由酩悦香槟、西瓜汁、接骨木花利口酒和青柠调制，装在可收藏的网球造型杯中。这款售价39美元的饮品成为了经典“Honey Deuce”的时尚竞争者。 图片来源：IHG Hotels & Resorts

IHG发放了一款迅速成为观众席抢手配饰的小物件：可以吸附在观众手机背面的迷你遮阳伞，为人们提供急需的防晒保护——还帮助他们拍出完美照片。 图片来源：IHG Hotels & Resorts

Peloton的首次合作

Peloton首次成为美网（US Open）的官方设备合作伙伴，并以网球主题改造其位于哈德逊城市广场（Hudson Yards）的旗舰工作室以纪念这一时刻。该活动包括独家周边商品和现场观赛派对。 图片来源：Courtesy of Peloton

Peloton在阿瑟·阿什球场（Arthur Ashe Stadium）内布置了一处室内热身区，配备Bike+和Tread+设备。 图片来源：Louie Lu

Dove的The Re[set] Club

Dove在美网场地内设立了一个专门的焕新驿站，名为The Re[set] Club，观众可以在此清凉降温、补妆，借助品牌的Advanced Care产品系列为观赛做好准备。为将影响力扩展到USTA比利·简·金国家网球中心之外，在女单决赛轮期间，Dove在全美10家女性拥有的体育酒吧各开放了10,000美元的消费额度，鼓励观众们相聚一堂，在免费的美食饮品中共庆女子体育。 图片来源：Tyrell Hampton

Park Terrace酒店的“Game. Set. SPIN.”庆祝活动

8月27日，Park Terrace酒店六层的会员及宾客专属酒廊BRANCH举办了“Game. Set. SPIN.”——一场与乒乓球社交俱乐部SPIN合作举办的美网庆祝活动。美国网球明星小马丁·达姆（Martin Damm Jr.，右图）和法国球员乔瓦尼·姆佩希·佩里卡尔（Giovanni Mpetshi Perricard，左图）放下网球拍拿起乒乓球拍——随后切开了蛋糕。 图片来源：Gabi Porter for Park Terrace Hotel/BRANCH

当晚准备了大量网球主题的美食饮品，包括这些伪装成网球的马卡龙。

该活动是这家酒店的年度盛事，与Park Terrace酒店的“网球的滋味：Park Terrace酒店体验”相得益彰——这是一项美网主题的专属礼遇，包括俯瞰布莱恩特公园（Bryant Park）的豪华住宿、近距离接触顶尖球员的机会以及VIP活动体验。 图片来源：Gabi Porter for Park Terrace Hotel/BRANCH

纽约巴克莱洲际酒店的专属体验

IHG旗下的纽约巴克莱洲际酒店（InterContinental New York Barclay）也参与美网热潮，推出两款网球主题酒店套餐，其中包括一次性的超豪华“Ace体验”。该套餐价格从7,500美元起，包括入住酒店豪华的列克星敦套房（Lexington Suite）、9月5日第三轮比赛的两张美网场地通行证，以及往返USTA比利·简·金国家网球中心的私人接送服务。 图片来源：Courtesy of InterContinental New York Barclay

为了提供更轻松的参与方式，酒店还在8月24日至9月13日期间视房态推出“Game, Set, Match”套餐。该套餐将赛事带入客房，配有网球主题用品，包括独家周边和自制Honey Deuce鸡尾酒套装。 图片：InterContinental New York Barclay 提供

Thompson Central Park 的 Opening Serve 活动

Thompson Central Park 携手 Baileys 和线上运动服饰零售商 Epic Worldwide，于8月27日举办了仅限邀请的网球俱乐部活动 Opening Serve。Baileys 在现场设立了一个酒吧，同时标志着以美国网球公开赛为主题、同样名为 Opening Serve 的菜单在酒店大堂餐厅酒吧 Parker's 首次亮相。 图片：Leandro Justen

网球明星米拉·安德烈耶娃、索拉娜·科斯蒂亚和拉法·霍达尔（如图）出席了活动，从网球场转战乒乓球台。 图片：Leandro Justen

凯迪拉克套房

作为美国网球公开赛官方用车，凯迪拉克为其在阿瑟·阿什球场的专属贵宾套房邀请了一批全明星名人和意见领袖阵容。

知名嘉宾包括 Dancing with the Stars 舞者 Hailey Bills 和 Sarah Jane Nader，她们刚刚宣布成为 DWTS 节目历史上第二对全女性搭档，将参加第35季。 图片：Yvonne Tnt, BFA

赛事期间到场的还有吴恬敏、Jack Falahee、Jordyn James、娜塔莉亚·布莱恩特和 Estelle，图中她与凯迪拉克不断壮大的电动车型之一的车模合影。 图片：Yvonne Tnt, BFA

eos Smooth Set：Ayan's Aces 网球训练营

前职业网球选手、NAACP 冠军 Ayan Broomfield 联合 eos，通过一场网球训练营将可及性和代表性置于核心，旨在打破成本、机会和代表性等方面的壁垒，正是这些壁垒让许多群体——尤其是有色人种女性——难以走上球场。 图片：eos 提供

一百位有色人种女性受邀在球场上度过一天，向包括 Broomfield 本人在内的网球职业选手学习，随后参与自由打球、社交交流以及 eos 产品体验。 图片：eos 提供

与职业选手同场匹克球：Hyatt Regency Times Square

Hyatt Regency Times Square 于8月26日通过再度举办“与职业选手同场匹克球”活动庆祝美国网球公开赛。这家拥有795间客房的酒店将其室外雨棚车道改造成标准尺寸的匹克球场，女子网球排名前列的明星 McCartney Kessler、Barbora Krejcikova 和 Danielle Collins 在这座全尺寸临时球场上展开对决。 图片：Gabi Porter for Hyatt Regency Times Square

与 Tennis Channel 共享早午餐

为了向 Tennis Channel 的每日早间节目 TC Live 致敬，该电视台在美国网球公开赛期间于时代广场的 Hard Rock Cafe 举办了早午餐活动。经典早午餐美食被赋予了趣味的网球主题，包括“Birdie Break Point 鸡肉和华夫饼”、“The Super Swing 法式吐司”以及“Rally Stack 松饼”。图片：Tennis Channel 提供

宾客在用餐之余，还可以欣赏与 HEAD Penn 合作打造的“跨越数十年球拍”展示。该展览占据了场馆的核心展示柜，陈列复古球拍和签名网球纪念品。图片：Tennis Channel 提供

酩悦香槟（Moët & Chandon）Club de Tennis 酒吧

作为美国网球公开赛的官方香槟，酩悦香槟（Moët & Chandon）再度携其标志性的 Club de Tennis 酒吧回归，将气泡酒系列带到 Food Village 的核心位置。宾客可以一边品尝酩悦香槟 Impérial Brut、Nectar Impérial Rosé 和酩悦含羞草鸡尾酒，一边书写一张“带着爱来自美国网球公开赛”的明信片纪念品。图片：Moët & Chandon 提供

今年新增的是“Moët Serve”，一款由酩悦 Ice Impérial 与新鲜青柠调制而成的鸡尾酒，装在一个仿照标志性网球罐包装定制的罐子中。图片：Moët & Chandon 提供

Fresca 的“Served Hard”互动广告牌

柑橘风味气泡饮料品牌 Fresca 将其“Served Hard”营销活动带到美国网球公开赛，庆祝其新款即饮鸡尾酒的发布。从 8 月 27 日起，该品牌与代理合作伙伴 Inspira 一起，在 Astor Place 设置了一块超大互动广告牌。图片：TSM Media

大满贯决赛选手丹妮尔·柯林斯（Danielle Collins）为活动揭幕助阵，向广告牌发球，同时为围观的粉丝提供其实时发球技巧指导。图片：TSM Media

关于作者

高级特约编辑

Shannon Thaler Cherry 是 Informa Connect 旗下专注于会议行业品牌（包括 BizBash、Corporate Event News 和 TSNN）的特约撰稿人。她还曾担任 The New York Post 和 Daily Mail 的商业记者。