Trade Show Executive 2026 Gold 100 教育峰会十大要点

加利福尼亚州帕洛斯弗迪斯——上个月，《Trade Show Executive》（TSE）在Gold 100 Awards & Summit 上表彰了展会行业的成功并提供了精英体验，活动在Terranea Resort举行。  

Gold 100教育峰会汇聚了众多思想领袖，他们重点介绍了关键趋势和最佳实践，帮助参会者抢占先机。  

由Rozie Synopsis协助，TSE整理了10个要点。  

1. 地缘政治紧张局势持续影响我们的行业——更多逆风即将到来

Tommy Goodwin, President and CEO, Exhibitions & Conferences Alliance, spotlighted what U.S. political developments could impact organizers, such as incoming travel restrictions and increasing costs.

“我们开始看到一些政策提案，离我们日常业务的核心越来越近，”Goodwin说。“成本不断上升，[而且]行业内所有利益相关方的利润率压力持续加大。” 

2. 考虑采用市场优先级策略，并发挥你作为连接者的力量 

Goodwin敦促参会者采用数据驱动的方法，优先考虑增长潜力最大的国际市场，同时降低对产出较低市场的优先级。  

他还强调了展会主办方如何可以充当经济外交官的角色，引导国际观众完成复杂的流程。 

“当这些人来了解是否还能参加你的展会时，你可能就是他们交谈的第一位美国人，”Goodwin说。 

3. 将AI视为工作的增强器，而非工作的替代者 

Peter Rupert, Ph.D., Professor of Economics, University of California, Santa Barbara, explained that AI can enhance human capabilities, allowing for more efficient and impactful work across industries.  

“每一次技术革命都引发了同样的对大规模失业的恐惧。但每一次的答案都是不会，”Rupert说。  

4. 规划会议项目时，尽早协调跨职能团队，重视观众黏性，并平衡观众与供应商的价值

Kate Youngstrom, Head of Marketing, RXUS, moderated a discussion with Karen Chupka, Executive Vice President, Global Connections and Events, National Association of Broadcasters, and Katie Dominesey, Founder & Principal, Neon Sandcastle, about effective meeting programs. 

Chupka 表示：“组织中的每个人都必须围绕让会议项目取得成功这一目标，让数据、营销、销售和运营团队共同参与。”  

Dominesey 补充道：“没有放之四海而皆准的会议项目。你必须优先考虑谁还没有与其他人会面，并提供一套可选方案。” 

5. 以客户为中心的视角引领决策 

在一场 TSE 权力午餐直播活动中，Informa Markets 南佛罗里达业务总裁兼企业发展执行副总裁 Ken McAvoy 回顾了其富有影响的工作与职业生涯。 

McAvoy 建议主办方在规划时首先聚焦观众和参展商的需求。 

McAvoy 表示：“决策要基于什么对客户最好，而不是什么对公司财务最有利。”  

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6. 在国际市场运营时，文化差异会影响结果

Vinnie Polito, CEO, Society for Independent Show Organizers, moderated a conversation about working internationally with Jason Peskin, Senior Vice President, Growth & Enablement, Forge, Mike Seaman, Group CEO, Raccoon Media Group, and Darrin Stern, President and Managing Director, Koelnmesse, Inc. 

Peskin 表示：“在一个地方行之有效，并不意味着在另一个地方也会表现出色。你必须放下自我，真正去了解那个市场的实际情况。”  

7. 个性化支持是参展商成功的关键 

国家商务航空协会（NBAA）展览副总裁 Sacha Carey、Messe München 旗下 Tradeshow Logic 首席执行官 BJ Enright，以及 MHI 首席展览官、CEM Daniel McKinnon 与主持人 Robyn Davis（CPTD、CEM）一同探讨了参展商支持问题。 

Carey 表示：“我们确实需要在整个周期中与每位参展商单独沟通，了解他们为自己的项目做了什么。”  

8. 数据的价值取决于你提出的问题

“行业已从关注绝对数字转向注重投资回报率（ROI）以及为观众和参展商创造有意义的价值。重点不在于展会规模有多大，而在于你是否见到了对您的业务真正重要的合适人选，” RX高级副总裁Jordan Tuchband在与CommerceNext观众发展经理Vanessa Dang的炉边谈话中分享道。  

这些TSE开拓者探讨了他们的工作以及展会行业的演变。  

9. 给予新秀人才自主权 

“如果高层领导提供背景、解释‘为什么’，并给予信任让对方自行摸索‘怎么做’，他们可能会对人才带回来的成果感到惊喜，”Dang说。  

10. 定制赞助方案的需求正在上升  

“参展商正把预算从标准方案转向定制赞助，寻求传统品牌展示之外更加量身定制、以价值为导向的机会，”EVOLIO Marketing首席执行官兼首席策略师Joe Federbush在“Data Drop: Exploring Recent Industry Research Insights.”（数据速递：探索近期行业研究洞见）环节中表示。 

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本文 10 Takeaways from the 2026 Gold 100 Education Summit（2026 Gold 100 教育峰会十大要点）首发于 Trade Show Executive。